12月20日，阿里影业旗下一站式宣发渠道灯塔联合Sir电影、毒眸，在“Sir电影首届文娱大会”上发布《挑选的力气——2018我国电影商场用户观影陈述》(简称灯塔陈述)。陈述对2018年我国电影的用户画像、票房特征、商场热门做了体系的整理，并对2019年新年档用户观影决议计划做了调研猜测。

灯塔陈述显现，近年来，电影工业商场不断增加，出现“年青态”趋势，越来越多年青观众走进影院；2018年，19岁及以下观影用户商场占比8%，接连三年翻番增加。国产片票房奉献占比首超六成，口碑效果提高，马太效应加重。此外，新年档观影正在成为国人过节的“新年俗”。用户查询显现，下一年大年初一，《张狂的外星人》、《新喜剧之王》、《小猪佩奇过大年》等国产影片上映，或将造就一个“最强新年档”。

全年票房国产片首超六成

灯塔陈述显现，2018年，我国电影票房将正式迈入600亿年代，估计全年总票房到达610亿元左右，比上一年的559亿元增加9%。

2018年，院线上映的电影总量为499部，与上一年相等，其我国产电影为382部、进口片为117部。在国产片总量根本不变的情况下，2018年国产片票房占比从51%提高到63%，票房奉献率初次超越六成。我国电影商场对进口片的依赖性逐步削弱，《我不是药神》、《红海举动》等国产优质口碑制造越来越遭到喜爱，成为国民级现象。

总票房持续上涨的背面，我国电影商场仍然面临着一些的应战。曩昔三年，全国观影人次从13.7亿次增加到16.3亿次，但是，跟着短视频、视频网站、电子游戏等文娱方法的快速开展，这些现已遍及盛行的文娱方法正在与电影剧烈争抢用户的文娱消费时刻，灯塔陈述的数据显现，2018年平均观影人次从3.5次降至3.4次。怎么让越来越多的人更多地走进电影院，是每个电影职业工作者尽力的方向。

在剧烈的竞赛下，头部电影的马太效应相应得到增强。2018年，“口碑为王”成了电影商场的大趋势，占比3%的15部影片，奉献了55%的票房；超越77%的影片只要2000万元以下的票房，票房奉献占比2%。值得一提的是，头部电影并非意味着大出资、强特效，而是与口碑休戚相关。灯塔陈述指出，以用户观影决议计划渠道淘票票为例，占比16%、8.8分以上的电影奉献了超越对折的票房，而占比超越30%、7.5分以下电影则成为了千万级以下院线一日游或档期炮灰电影。

观影用户年青化

灯塔陈述显现，最近三年，进入电影院的观影用户益发出现年青化的趋势，19岁及以下观影用户占比逐年加倍，从2016年的2%增至2017年的4%，2018年更是到达8%，成为电影商场的重要人群力气。2018年，25岁以下观影用户持续增加，占比已挨近四成至39%，也使得电影的内容和宣发愈加向年青化、互联网化开展。

新一代的年青人更爱互动表达自己对电影的观念。灯塔陈述显现，2018年，淘票票渠道评分用户数量增加86%，且评分的严肃性也有提高、有七成用户挑选观影一日后谈论。业内人士剖析，这对电影自身是一个健康活跃的信号，表现出影片和用户之间的有用互动，一同关于片方做好电影营销也具有参考价值。

从观影用户城市散布维度来看，一二线城市增加乏力，下沉趋势显着。但三四线城市的下沉速度亦有放缓，或与票价增加及其它更廉价快捷的文娱方法开展有关。

2019年或迎来“最强新年档”

灯塔陈述显现，2018年我国电影商场的另一大特征是档期“集合效应”益发显着，新年、暑期、国庆、贺岁四大档期产出了超越对折的票房。特别值得一提的是，新年档不只诞生了年度票房冠军《红海举动》，且创下了单月票房破百亿的世界纪录，票房同比上一年增加了68%——新年档观影正成为国人过节的“新年俗”。

新年档全家观影也成为年青人回家聚会、休闲文娱的新方法。据灯塔陈述，新年档用户异地观影份额达32%，在用户调研数据中，有26%的用户挑选与爸爸妈妈、老一辈及孩子一同看电影。

2019年新年档，从影片的数量、质量看，都可谓“最强新年档”，数量达13部，既有宁浩的“张狂三部曲”终篇《张狂的外星人》，韩寒导演的《奔驰人生》，又有周星驰的《新喜剧之王》，以及主打新年合家欢的动画电影《小猪佩奇过大年》。灯塔陈述猜测，2019年新年档上座率或超越50%。不过，面临新年档令人目不暇接的精彩影片，有55%的用户在调研中也坦白并未确认新年档的首选影片，这为2019年新年档票房的冠亚第三名终究“花落谁家”留下了不少悬念。

灯塔渠道负责人袁娟表明，电影试映是2018年职业公认的一大商场创新和亮点，为暑期档冠军《我不是药神》等影片的票房成功供给了巨大的价值，它不只能够较精准地提早得到用户反应信息，辅导电影的制造和宣发，并且能让片方更好地危险办理和资源配置。本年10月，阿里影业旗下一站式宣发渠道灯塔对传统试映会进行了晋级，能够愈加精确地测验不同圈层用户反应，猜测映后评分，辅导科学宣发，估计互联网宣发和试映会的结合有望持续引领电影职业新革新。