跟着零食工业消费不断晋级，产品和途径都在加快革新，一批老牌零食企业也开端遇到了费事。
3月20日，蓝鲸财经记者经过整理福建两大零食上市公司蜡笔小新和亲亲食物近年来成绩发现，两大传统零食上市公司近年来成绩不容看护，零食主业都正在遭受窘境，而做的一些转型也难言看护。
亲亲食物集团股份有限公司最新发布的2020年财报称，收入完结增加，但净赢利大幅下滑。
同在福建晋江的蜡笔小新休闲食物集团有限公司也在近来发布公告称，继续亏本，亏本净额收窄。
两个企业可谓同命相连。首要出产均在福建晋江，主营零食产品，同在香港联交所上市。从成绩看，亲亲食物收入继续下滑，净赢利下滑严峻。蜡笔小新收入缺少顶峰时30%，净赢利接连6年亏本。
现在，两个企业也在追求转型，亲亲食物布局高端产品，出资汉口二厂和永璞咖啡。蜡笔小新“卖地”加码海味零食，和数字化营销。但从现在的状况看，体现尚难言看护。
在业内人士看来，两家是最早一批布局零食物类的企业，并完结上市，本应具有先发优势和本钱优势，但这两家企业未能将品牌注入新的IP内在，老IP内在对新生代消费群缺少磁吸力，是成绩逐渐下滑的深层原因。从现在看，两个企业现已淡出干流零食范畴。
已无故事可讲，蜡笔小新和亲亲食物成绩不断下探
亲亲食物的财报显现，2020年，营收为7.93亿元，同比增加14.8%。成绩增加的首要原因是继续调整产品结构及出售策略，着重于新产品开发以丰厚产品品种以及电商事务的继续增加。
其间，果冻产品收入为4.21亿元，同比上升2.4%，占总收入的53.1%；膨化食物出售收入为2.18亿元，同比上升18.9%，占总收入的27.5%；调味产品收入为7472.4万元，糖块及其他产品收入为7914.4万元，品味同比上升7.2%、198%。
除此之外，亲亲食物表明，跟着在线购买浸透率不断上升，2020年加强了互联网营销及产品推行活动的力度，电商事务收入上升5.8倍，占总收入的7.7%。
但电商事务是“赔本赚吆喝”。2020年，亲亲食物经过电商途径出售的产品因为较大力度的产品促销活动和途径费用开销，净价格较低，导致电商事务年内亏本，并抵销了因为全体销量上升带动的毛利及赢利增加。
财报显现，亲亲食物上一年净赢利为1766万元，同比下滑78.2%。毛利率为31.7%，比2019年的35.4%，下滑了3.7个百分点。
纵观近几年的开展，亲亲食物收入和净赢利虽然有重复，但全体为继续下滑的态势，收入现已从2013年12.8亿元，下滑到缺少8亿元，降幅达37.5%。净赢利从8000多万元下滑至缺少2000万元，跌幅近80%。
比较而言，另一个难兄难弟蜡笔小新成绩愈加低迷，估计2020年仍将亏本，但收窄70%。蜡笔小新2019年亏本1.7亿元，以此核算，2020年蜡笔小新亏本仍达5100万元左右。这已是其接连6年亏本。其收入也一向下滑，从最高的18.34亿元下滑至2019年的4.67亿元，只剩当年的25%。
我国食物工业分析师朱丹蓬以为，2000年-2010年是亲亲食物、蜡笔小新等福建食物板块最光辉几年，但因为企业老板的运营理念的问题，导致方法落后，2010年这些企业开端衰败。
就详细原因，营销专家路胜贞以为，依靠了焚烧的IP形象，得益于我国第一波休闲食物盈利，亲亲食物和蜡笔小新敏捷兴起。跟着消费晋级，焚烧品牌IP效应消褪，但未能向品牌注入新IP内在，品牌力削弱。更重要的是，两个企业的中心顾客淡出了中心消费圈，90和00后兴起，导致这两品牌成绩逐渐下滑。
思想固化，转型难破圈，远离了干流商场
亲亲食物和蜡笔小新都曾具有高光盛情难却。
据了解，亲亲食物成立于1990年，事务分为果冻、膨化、调味、烘焙、糖块五大部分。其间亲亲虾条、与旺仔雪饼、娃哈哈AD钙奶成为大都80、90后的回忆。亲亲果冻那句“我也要亲亲！”的广告语也被不少顾客铭记。成立于2000年的蜡笔小新，果冻成为其主打产品，“蜡笔一下，天天开心”的广告与也是耳熟能详。
两家企业也都有春节出售超越10亿元的高光盛情难却。但好时光是时间短的，亲亲和蜡笔都在2013年后收入开端下滑。
值得注意的是，现在商场上的零食干流品牌也在2013年前后敞开了线上方法，进入了高速增加方法。2010年百草味正式入驻淘宝商城，开起线上方法，现在体量约为50亿元。三只松鼠就是以线上发家，成立于2012年，体量超越百亿元。2014年，良品铺子开端从线下走向线上，现在体量也在80亿元左右。
为什么这两个企业没有跟上互联网的脚步，朱丹蓬以为，整个商业环境发生改变，顾客、途径等整个生态都在改变，但亲亲食物、蜡笔小新等企业没有与时俱进，对互联网的认知不明晰。
不过，这几个企业也在转型调整。财报信息也显现亲亲食物和蜡笔小新都在转型，招引年青顾客，尽力改变现在局势。亲亲食物品牌部司理裴蓓表明，亲亲食物正在从“幼年回忆”转型成为“时髦新宠”。蜡笔小新也曾在微信大众号上表明，聚集数字化媒体的传达，以文字、图片及视频多方法宣扬产品，为品牌赋能，全方位掩盖今世年青人。
在产品端，亲亲发力高端，引入日本ORIHIRO工艺技术，正式投产低脂0卡的亲亲蒟蒻果冻，以及和0脂肪、无担负的蕴能代餐。此外，亲亲食物还经过小红书，以及社群健全电商运营系统，并战略出资了汉口二厂、永璞咖啡等，追求零食范畴以外的影响力。
蜡笔小新也紧跟这两年的热门，推出老闽南扇贝粉、关东煮、自热米饭等新式品类，在传统品类上推出系列高端健康产品。2020年，蜡笔小新还推出两款休闲饼干。
不过，在路胜贞以为：“亲亲食物和蜡笔小新向线上转型能够纪念购买的快捷性问题，仅仅是对途径的一种简略做加法，撬动力十分有限，纪念不了品牌IP自身内在的能量只耗费、不弥补的问题。虽然亲亲或许小新都加大了产品的开发，可是这些产品都是部分的立异，缺少划时代含义，所以也起不到弥补品牌能量的效果。这不仅是亲亲食物和蜡笔小新的问题，也是许多传统品牌都存在的问题。这两个品牌需求推翻式的立异，能够在饮品商场的立异方法上寻觅学习。”