8月19日，互联营销服务商易点全国总算等来了上市。易点全国股票代码301171，本次揭露发行股票75501745股，其间揭露发行新股75501745股，发行价格18.18元/股，新股征集资金13.73亿元，发行后总股本471885905股。

保荐人(主承销商)为中信证券，扣除发行费用后征集资金净额约11.98亿元，方案用于程序化广告途径晋级项目、研制中心建设项目、弥补流动资金。

从2020年4月初次递送招股书至今，易点全国的上市之路可谓崎岖。

易点全国的前身是武汉孚曼工贸有限公司(后更名为湖北高曼重工股份有限公司)，于2005年建立，2013年在新三板挂牌。招股书也显现，公司自建立至2015年12月，公司主营事务为各类高空作业途径的研制、出产、出售和售后。

2015年，易点全国现任CEO邹小武经过受让和认购股份获得高曼重工控制权。自此之后，公司主营事务转型为移动互联营销服务，至今无严重改变。

而在2017年，易点全国测验借壳登陆A股未果。之后，易点全国于2020年4月向深交所递送了招股书，2020年12月过会创业板。直到2022年7月，证监会发布公告赞同其初次揭露发行股票的注册请求。

招股书显现，公司的主营事务包含作用广告服务、品牌广告服务以及头部媒体账户办理服务。公司总部坐落西安，并在北京、上海、深圳、香港、美国、印度、德国、日本、韩国等国家和地区设有子公司。

2018年至2020年，易点全国营收分别为19.79亿元、24.93亿元、24.78亿元。2021年，公司营收同比增加38.19%，同期归母净利润为2.59亿元，同比增加10.16%。

能够说，作用广告服务是易点全国的事务支柱，收入占比超越96%。作用广告是指广告主依据广告所完成的商业作用与互联媒体或互联广告服务商进行结算的广告类型，常用的商业作用包含APP下载、APP装置、用户注册、产品购买等，能够概括为按CPA形式结算。

图片来历：公司招股书

不过，陈述期内，作用广告服务毛利率分别为18.19%、18.19%和13.79%。公司解说称，毛利率下降首要是因为公司头部媒体收入占比逐年提高，而头部媒体事务毛利率比较中长尾媒体毛利率较低所造成的。

除了作用广告事务，公司事务还包含品牌广告服务(含构思战略服务、公共关系服务、媒体投进服务和活动履行服务)和头部媒体账户办理服务(系公司为广告主在头部媒体广告办理途径中开设账户并进行充值、账户运营、异常情况处理的办理运维服务)。

到现在，公司为超越5000个广告主供给服务，事务范围广泛全球200余个国家和地区。阿里巴巴、腾讯、易、字节跳动、快手、爱奇艺等企业均为易点全国的广告主客户。

而客户过于会集，也成为易点全国的危险之一。2021年，Alibaba Group给易点全国带来高达14亿元的投进收入，占营收40%多。2019-2021 年，易点全国向阿里巴巴供给的作用广告服务的收入金额分别为3.74亿元、6.05亿元、14.17亿元，逐年上升。除此之外，2021年，细刻、希音、竹乐等前五大出售收入客户为易点全国奉献的营收超越60%，且均为跨境电商。

图片来历：公司招股书

陈述期内，公司的收购内容包含互联用户流量、服务器和技能服务等，首要花费为流量收购。公司首要流量供货商是Google、Facebook、Twitter、字节跳动和Pinterest等头部流量媒体。

前五大供货商收购金额占比逐年提高，由2019年的80.76%上升至2021年的94.26%，首要因为公司事务结构变化，作用广告服务中头部媒体作用营销服务事务规划快速扩展。其间，2019年至2021年，总收购金额平分别有54.77%、55.42%和64.38%投入到Google，且呈上升趋势。

不过，作为一家营销服务公司，易点全国在技能研制方面的投入则相对单薄。公司称，在技能研制方面，公司经过TopMedia CMP体系、Yeah-CMP体系、YeahTargeter体系等智能化事务途径提高广告投进功率、优化广告投进作用，并基于此展开高效的作用广告服务，可是到2021年12月31日，公司具有职工804人，其间仅有189人为研制人员，占比为23.51%。

公司在招股书中提出，尽管公司事务出现高速开展，财物规划不断扩展，但财物规划仍偏小，一起融资途径单一、融资才能受限，在抗危险才能上存在必定下风。

招股书显现，公司应收账款规划较大，陈述期各期末，应收帐款余额分别为9.56亿、7.37亿和10.94亿元，占当期经营收入的比重分别为38.33%、29.75%和31.95%。这也是上市之后易点全国要面临的应战之一。

到发稿，公司股价涨超50%，总市值打破132亿元。