虽然唱衰之声不绝于耳，但当大屏幕上数字再次亮起之时，就像是电影结束呈现彩蛋，给足了回转与惊喜。
今天(6月19日)清晨，京东宣告2022年618购物节期间，途径累计下单金额达3793亿元，比照上一年3438亿元的数值同比添加10.3%，发明了新纪录。
第19个618，每一个数据的添加都值得庆祝。虽然天猫方面自2021年起就未发布战报数据，但从2020年天猫618其时发布的6982亿元的数字估测和核算，两大电商巨子GMV总值或许已是第二年站上万亿高度(2020年京东+天猫618GMV达9674亿元)。
本年618，抖音电商初次晋级为全域电商，直播间的“呼喊”仍旧热烈。“抖快”的公域之外，微信视频号也初次参战，在私域战场立起一面新旗。
消费世界依然欢腾和汹涌。在无数笔成交背面，数字世界与物理世界共振，峰值比年攀升，物流小节点步履不断，繁忙循环。
回血、提振、帮扶，这些要害词鲜有在大促时节“蹦出”。相较以往，本年618多了一份职责和担任。远高于曩昔直白的消费狂欢，在第19个年头，618找到了新的价值和含义。
定格3793亿！京东618:敞开供应链价值元年
6月17日晚8点开端，坐落北京大兴的京东“亚洲一号”，均匀每17秒钟就有一辆卡车进出园区，顶峰时每2秒钟就要驶出一辆。而远在1300多公里外的浙江义乌，618期间才投入使用的京东“亚洲一号”也正在高效工作，单日分拣处理才能最大超越100万件。
进入618巅峰期，安静好久的工厂、货仓、大街又康复了一如平常的繁忙。当然，这样的繁忙又是如此值得幸亏。
行至第19个年头，本年的618一度被外界冠以“静悄然”“平平”，乃至“疲怠”“困难”的形容词。但当19日零点划过的前一秒，大屏幕上再次亮起的数字依然超出了外界预期。
递加依然在继续。据《每日经济新闻》记者整理，2018年~2021年，京东途径618累计成交额分别为1592亿元、2015亿元、2692亿元、3438亿元，上一年更是发明了同比添加27.7%的高位增速。本年618，途径累计下单金额达3793亿元，同比上一年添加10.3%，发明了新纪录。
图片来历：京东供图
虽然本年京东618累计成交额增速有所放缓，但在阶段性承压的当下，这一增速已然值得庆祝。由于它为千行百业重振经济、康复添加首先打出了一发“信号枪”。
本年京东618，共有26个店肆的下单金额打破10亿元，新品出售件数占比同比添加超20%，超30个趋势品类成交额同比添加超10倍。
京东小时购、京东到家方面，5月31日晚8点至6月18日，双途径出售额同比添加77%，6月18日单日买卖额打破6亿元，改写单日峰值纪录。大促期间，经过京东小时购下单的用户数同比上一年添加超400%。
而本年618刚刚上线的京东新百货业态，在曩昔18天现已有531个品类成交额同比添加100%，9707个品牌成交额同比添加100%。为京东线下途径又带来了难能可贵的添加和增量。
记者注意到，在京东累计下单金额定格的大屏幕画面最下端，有一个快递员累计送货间隔的呈现：960948516km.快递员穿过街巷阡陌、人群熙攘，奔驰九亿六千万公里，看护顾客的等候。
数据背面，是“人间烟火气”最实在的侧写，也是618最好的打开方式。由于这份看护，背面的繁忙才变得格外有含义。
此外，愈加直观的感触是，疫情让顾客对供应链的价值有了新的认知。特别是疫情之下，供应链在保证民生、促进消费、推进工业开展等方面起到的重要作用得以充沛展现。
本年四、五月份，单个区域基础设施停摆、消费遇阻，顾客实在感触到疏通的供应链带来的巨大价值。
“关于价值感，天然存在和有意识的认知是彻底不同的。本年618，供应链价值的实在存在和社会认知第一次对齐了。”京东零售CEO辛利军在618敞开日上特别指出，界说2022年为“供应链价值元年”。
异样天猫618:淡化“紧张感”从买卖走向消费
与从前比较，本年618是淘宝天猫走向交融后迎来的首个618，尤其是交融半年以来，进一步清晰了“从买卖走向消费”的战略，本年618的细节也有许多特别之处。
除了没有战报之外，本年的天猫618没有新闻发布会，乃至很少有数据，也没有榜单、没有排名。
此外，在玩法上，天猫明显做了减法。能够发现，途径有意去掉“给人带来紧张感”的东西，比方将开买时刻提早到晚8点，顾客不用在零点熬夜；预售期缩短了2天，削减等候；互动游戏超级喵运会，也不再有强迫性使命。
在消费的链路上，天猫也做了减法，即推出购物车凑单功用，顾客不用再烧脑算满减了：体系主动提示所选产品间隔“满300减50”的差额，顾客点击提示按钮，也会引荐契合凑单金额的产品。
《每日经济新闻》记者注意到，本年618，天猫从许多细节下手，将重视要点放在了改善顾客体会上。
比方，淘宝悄然上线了“多地址下单”功用，即用户在购物车结算时，能够给一个订单里的不同产品添加不同的地址。在此之前，用户若想要多个地址兼并下单，只能在下单后紧迫联络商家修正，现在直接省去了这个费事。
除了多地址下单，淘宝还上线了一键价保服务，只要价保期间呈现降价，商家就会在规矩时刻内主动交还差价。
淘宝还表明，在618期间对商家“先提价后降价”的行为进行管控。假如发现商家存在活动产品提早提价的行为，淘宝将提示商家进行整改，若商家回绝整改将对产品进行下架处理。
除了618之外，本年上半年，淘宝天猫推出的大部分行动都是服务顾客的，包含淘宝账户能够改名、购物车凑单功用等等。上述行动在淘系内部叫作“小步快跑”。虽然这些服务上的改善动作并不起眼，但与淘系电商现阶段的开展方向堪称是一脉相承。
明显，自淘宝天猫交融半年以来，进一步清晰了“从买卖走向消费”的战略，顾客体会晋级也成为半年来事务调整的主线。正如本年5月淘宝、天猫董事长
戴珊在商家沟通会上所说，从“流量年代”进入“留量年代”后，途径的中心战略是要让顾客“来得高兴、用得省心、买得省钱、收得省力”。
值得一提的是，除了铆足心思进步顾客体会之外，在618开端之前，淘宝天猫在7天时刻连推31条助力商家行动。淘宝相关人士表明，重投入助力商家是公司上下的一致。
作为618购物节的重要玩家，天猫在618期间首先“变身”，这也给本年618染上了不一样的颜色。
抖音“全域”罗更多商家，视频号首战借“私域”包围
关于购物节，抖音电商现已驾轻就熟。坐拥挨近7亿DAU(每日活泼用户数)，抖音在上一年提出打造“爱好电商”，依托内容转化，完成了从内容途径到带货途径的富丽回身。
上一年618期间，抖音电商创下了2852万小时的直播总时长。本年，抖音电商6月19日发布的“2022抖音618好物节”数据显现，6月1日~6月18日，抖音电商直播总时长达4045万小时，较上一年同期添加超40%；挂购物车的短视频播放了1151亿次。
图片来历：抖音电商供图
而在此次购物节降临之前，抖音就已宣告扩阵为“全域爱好电商”。“全域”意味着，抖音现已不满意于此前“货找人”的方式，即找到顾客促进消费的单一场景，而是开端新添加商城、查找等“查找购买”电商场景，这也让抖音愈加“商城化”，满意了“人找货”的需求。
“查找”功用在此次618活动期间奉献惊人。抖音商城场景带动销量同比添加514%，查找场景带动销量同比添加293%，参加活动的商家数量同比添加159%。
此外，抖音电商的阵地也在扩展，其直播还联动了今天头条。6月初，今天头条也对直播板块进行全体晋级，晋级之后的直播服务“将由抖音供给”。而用户以及创作者能够依据规矩，将今天头条账号中的直播权益，搬迁或交融至抖音账号。
关于抖音电商而言，此次618的行动更像是为其“818好物节”做了一次练兵；但关于微信视频号而言，本年的618是全新的练兵场。
“来了，它来了！视频号直播首个618来了！”5月31日，视频号官方大众号发文宣告“618视频号直播好物节”于5月31日20点正式敞开，将继续至6月18日24点。活动期间，视频号为参加商家推出了途径流量鼓舞、发现页专属红点引荐、主会场中心引荐位展现、直播间流量扶持等多项流量补助行动，为商家直播带货注入官方“活水”。
除了直播以外，视频号还在活动期间发起了短视频活动，鼓舞商家及达人发布短视频招引用户提早种草并预定直播间。
事实上，在此次618活动之前，视频号就现已在直播事务进步行了许多探求。2020年10月，视频号上线直播带货功用。2021年11月，视频号试水电商节活动，推出了“11.11直播好物节”。
在步入电商战场进程中，经过数据能够窥见，视频号具有不俗的商业潜力。据视灯研究院数据，2021年12月微信视频号DAU已达5亿水平，同比添加78%。据微信揭露课上发表的数据，2021年底，视频号直播带货GMV较年头添加超越15倍；顾客均匀客单价超200元，全体复购率超60%。
值得重视的是，在飞速翻倍的GMV中，私域占比超越50%。以用户为中心的强壮私域流量，不只是视频号入局电商的独门兵器，也是招引各大品牌参加视频号电商活动的重要因素。
作为此次参加视频号618活动的商家之一，名创优品用户运营总监魏小雅在618大促期间经过微信告知《每日经济新闻》记者，现在名创优品的私域用户体量超越1400万，视频号粉丝量挨近30万。
“其间大部分来自咱们的私域用户，所以视频号粉丝归于在本来就有高价值的私域用户中的金字塔尖用户。”魏小雅还表明，在此次618活动的流量鼓舞后，其公域流量的占比得到了较大的提高。
物流公司祭出“组合拳”，海外仓配布局带来新增量
作为长期以来直接影响618购物体会的要害一环，本年的物流公司依然加足马力。比较于从前，本年618最大的特别之处在于，本轮大促之前，全国部分当地刚刚阅历了疫情偶发导致的购产品交给不畅，有的城市物流点刚刚复工就要面临618“年中大考”。面临忽然袭来的物流峰值，物流公司在寻求更快送达的基础上也在继续提高配送质量。
根据本年618的特别情况，品牌商们都不免会有顾忌：既要策画预售交给周期，又要核算退货率怎么可控，更要探求履约进程的功率；而物流公司除了供给产品配送服务外，更多转为向商家和客户供给全体物流解决方案，不只做到及时反响，还推出预售、仓配、结算、“海陆空联动”等一体化的“组合拳”。
本年618，京东物流“三位一体”供应链技能全面晋级，完成仓运配等全链路猜测准确率均值超95%，运营功率大幅提高，全面助力协作企业及相关职业、工业降本提效，完成高质量添加。数据显现，全国94%的区县和84%的城镇顾客在618期间享遭到当日达或次日达。
菜鸟方面供给的数据显现，在本年618大促中，其“预售极速达”单量比较上一年添加110%，当日达份额超70%，次日达份额达90%，部分商家当日达次日达份额超越了98%，掩盖城市超300个。
另据《每日经济新闻》记者了解，顺丰在从前磨炼老练的“极效前置”和“极致履约”服务保证基础上，面向很多协作品牌商，供给了以“上仓下中转的前置仓”装备+“以配驱仓的极效服务”组合方案，让产品愈加挨近顾客，完成多级分层履约服务。
与此一起，为应对顶峰期事务量激增的现象，顺丰5月~6月方案新增全货机航线54条。陆运方面，投入超6万条干线及27万条支线，并协调高铁资源，支撑华南荔枝、山东樱桃的发运。人员方面，针对要点城市如北京、深圳、广州，会在添加暂时一线收派的一起，联动本地同城扩展运力支撑。
值得一提的是，国内物流工作风生水起的一起，电商途径关于跨境物流的布局，也成为本年618新的亮点和添加点。疫情期间，传统世界贸易遭到较大冲击，跨境电商以线上买卖等共同优势逆势添加，成外贸开展的重要途径。
在本年的618，京东初次发布了全球织方案效果，除了相继在美国、德国、荷兰、法国、英国、越南、阿联酋、澳大利亚、马来西亚等地落地自营海外仓外，京东物流三位一体的供应链技能解决方案也在经过生态协作、技能输出赋能海外物流服务商。
菜鸟世界推出六项行动进一步保证跨境物流的安稳，结合数智物流技能及首公里揽收、干线运送、结尾配送等全链路物流要素进行保证，助力跨境商家618备战海外夏日大促，更好完成国货出海。
菜鸟世界出口物流事业部总经理刘歆杨表明，全球经济复苏依然较为软弱，存在许多不确定性，继续建造海外物流基础设施，能够全力保证跨境物流的疏通安稳。
第19个618大促现已落下帷幕，但被激起的消费热潮还在连续，掩盖全国及海外的品牌商家、物流职工。大促的参加者们依然奋战在一线，他们承托着十多亿顾客的深切等候，看护着每个城市、村庄，千万土地之上的人间烟火气。