早在2017年，创梦六合(01119)便开端了其对线下布局的探究，随之落地的是首家“腾讯视频好时光”门店于深圳开业。时隔三年后，创梦六合线下形式再度晋级，线下事务构成“双品牌运营战略”的字眼初次出现在公司2020年报中。

7月24日，QQfamily旗舰店在深圳欢喜海岸的正式开业，标志着创梦六合线下双品牌门店矩阵正式完工。至此，“一同玩”线下事务作为创梦六合当时重要的组成部分，将正式以“腾讯视频好时光”、“QQfamily”进行双线运营。

定位什么样的人群?

据了解到，此次开业的QQfamily旗舰店由创梦六合和腾讯QQ联手打造。出于为用户打造“线上线下24小时文娱生活圈”愿景，线下事务现已成为创梦六合文娱上火圈打造的重要一环。2021年，公司获得QQfamily IP授权，依托交际渠道QQ，QQfamily作为交际性IP，致力于文娱交际的推广，与创梦六合线下事务的交际特点和方针方向高度一致。

不同于其它线下店，潮玩事务是QQfamily旗舰店的一大亮点，首家QQfamily旗舰店有“QQ BE@RBRICK"、定量款QQ x Michael Lau等囤积居奇的潮玩爆品，高达2米的QQ x Michael Lau雕塑也将空降QQfamily首家旗舰店。

在消费范畴，投资者所喜爱的项目往往有必要聚集在细分客群，不能既要又要想要;一同，需求找到客群中足够大的痛点，并且有新的形式。

跟着年青一代逐步成为消费主力，创梦六合线下事务负责人对这一代人群的消费行为总结出了三个特征，即与我相关、参与感、数字原生(R.E.D——Relevant, Engaged, Digita)。其表明，这一代人更重视的是与“我”的特性、工作、交际圈子相不相关，真实能影响到消费决议计划的是“与我相关”的部分。而参与感则体现在不同层次上，有的人喜爱站在C位，有的人则喜爱站在周围感触多人的气氛。

除此之外，线下事务的消费集体中，亲子集体占60-70%。目前国内真实适宜亲子的场景有3个痛点：一是只适宜低幼集体，适宜4到10岁阶段的场景不多;二是缺少互动，大都家长只能在场馆外等候;三是内容单一，难以招引继续复购。

出于这样一个调查，创梦六合首要将其线下事务的方针人群聚集在三类集体：亲子、朋友、情侣。其间，后两者可被归类为年青集体。而公司的价值建议则是期望为年青的家庭、朋友、情侣，去打造一个第二客厅，理念上增加了交际特点。

创梦六合线下事务负责人表明，当今年青人更觉得家是私密的当地，交际活动更乐意找一个公共的场景，创盟六合在线下则更多想打造一些与陪同、互动、生长相关的内容和场景，完成游文娱性和交际特点的最大化。

未来将来怎么运营?

在此次QQfamily旗舰店的选址上，创梦六合线下事务负责人表明，和深圳许多商圈不太相同，欢喜海岸是一个游客十分多的当地。该家旗舰店位处商圈沿海大路至购物中心的首要动线，为中心方位之一，对“一同玩”品牌的传达是十分有利的。

未来，QQfamily的旗舰店在其他城市会最多开一家门店，还取决于是否有相似这样适宜的方位和条件。比较于旗舰店更多是走品牌取向的道路，QQfamily规范店则将更多聚集在规划扩张上。

值得一提的是，创梦六合线下事务选址瞄准社区性购物中心，首要服务于家庭和年青人集体。一方面，商场给线下店供给了健康、敞开的零售和体会场景。另一方面，线下店凭仗其共同业态及天然的内容生态构成了品牌溢价，为商场带动了客流循环，有用处理了商场关于用户停留时间增加的需求。

在形式探究上，QQfamily相较腾讯视频好时光加入了零售事务的部分，为公司“一同玩”探究中有一条变现途径，有助于公司进一步提高线下事务的天花板。

其间，在零售精选产品和服务挑选上，QQfamily供给零售产品包含主机、主机周边和潮玩。创梦六合线下事务负责人表明，未来门店还将探究出更多与陪同和生长相关的内容。

除此之外，为处理周一到周五的客流量问题，“一同玩”也正在针对怎样不完全依靠商圈天然流量来引流进行探究。例如，此次开业的QQfamily旗舰店在门店一楼摆放了一台大型扭蛋机，以及在二楼规划了红打卡的黄脸墙，旨在经过发明一些本身的资源来招引流量。

据创梦六合线下事务负责人向表明，2021年其实是“一同玩”事务为下一步的高速增加做准备的一年。而据公司2020年财报显现，为未来三年内，创梦六合将计划在我国一、二线城市的抢手商业区开设算计150间QQ family主题线下店。