“Snap是一家相机公司。”在Snapchat母公司Snap的领英主页上，其毛遂自荐首句要言不烦。这个曾以“阅后即焚”功用搅动交际风云、总被外界拿来与Facebook相比较的交际途径，现在好像对曩昔的身份并不满足。
不只仅是招聘信息上的毛遂自荐，近来Snap对外宣告更名、行将推出智能眼镜的音讯，也相同证明了其在战略上的调整。“咱们需求一个可以代表更广泛产品的称号，一起又不能丢掉咱们团队与品牌趣味性的特征，所以咱们决定将公司新称号定为Snap。”Snap公司首席执行官埃文·斯皮格尔日前在其个人博客上指出。他一起承认，Snap的产品将不只止于Snapchat，还包含Spectacles智能眼镜及其他产品。
从姓名到毛遂自荐再到产品组合的一系列变化，暗合Snap打响美国IPO商场发令枪的布景。据悉，Snap已挑选摩根士丹利和高盛两家投行领衔上市项目，开始上市日期为下一年3月，估值为200亿至250亿美元之间。在华尔街只承受盈余或高生长性两种或许的情况下，Snap的布局与扩张不失为添加盈余才能的一步棋子。
“IPO需求给投资人一些新的故事，单纯的交际途径概念现在已不行招引人了，”艾媒咨询高档分析师蒋一帆告知21世纪经济报导记者，“另一方面，现在交际途径根本进入寡头年代，单纯的交际途径极易遭到比如Facebook等巨子的直接冲击，生存空间易遭到揉捏。从这些视点而言，Snap的多元布局是值得必定的。”
新的故事
短短5年时间内，从前默默无闻的Snapchat，已生长为广受国外青少年欢迎的交际使用。但要踏上IPO之路并走得久远，Snap还需求讲更多故事。
曩昔的Snap首要讲的是用户广告的故事。经过多年堆集，Snap旗下Snapchat已具有1.5亿日活泼用户，首要散布在美国、加拿大和欧洲商场。相较于Facebook而言，Snapchat的用户会集在18-24岁的年龄段，更显年青化。依据comSorce《2015移动使用陈述》数据显现，45%的Snapchat用户在18-24岁，Facebook该年龄段用户仅占其用户总数的16%。
安稳的用户群构成Snap广告收入的保证。Snapchat途径上的这些“小鲜肉”们的活泼度极高，每天共享个人图片和视频的用户高达60%，因此成为注重年青用户广告主的掘金地。依据eMarketer判别，2015年收入为6000万美元的Snapchat，2016年广告收入估计将到达3.67亿美元，2017年广告收入则有望入账10亿美元。
但只是依托广告，还远远不行。一方面，Snap的微弱对手Facebook不断“抄袭”其新功用，对Snap的围歼步步紧逼，愈演愈烈。除曾推出与Snap功用千篇一律的Poke之外，Facebook还推出与Snap中心功用Stories相似的Slingshot，发力短视频共享；收买MSQRD滤镜，对标Snap最新的换脸滤镜功用。
“在开展初期，Snap自身的自拍或阅后即焚形式可以给用户带来必定新鲜感，但假如缺少后续继续招引用户之处，在面对Facebook的竞赛下很难继续保持用户黏性。”蒋一帆指出。Facebook的竞赛将在必定程度上揉捏Snap的生存空间，也将影响Snap的收入增加空间。
另一方面，盈余形式的单一会约束Snap未来的幻想空间。Snap的用户集体相对细分，首要锁定于青少年集体。假如只是依托广告盈余，广告客户规模被强制缩小，该形式背面的商业价值很难到达商场预期。因此便不难理解Snap转型的目的，即经过此前堆集的用户流量和人气，转型做产品来拓展其变现途径。现在，Snap公司已宣告将于近期推出第一款硬件产品Spectacles，这是一款具有无线视频摄像头的太阳镜，可以摄影视频并经过Snapchat共享给老友。
软硬之路
为准备企业IPO而从软件跨界到硬件的公司，并非只是只需Snapchat，最近的比如就是本年8月底递送上市请求的美图公司。
美图公司依托图片美化软件“美图秀秀”发家，随后推出美颜相机、美妆相机等常年在我国区App Store强占第一方位的拍摄录像使用。依据美图官方供给的数据显现，美图移动端产品全球掩盖设备数现已超越10亿台，用户数过百万的国家和地区达18个。到2016年6月，美图美颜自拍线产品（美颜相机、美妆相机、潮自拍、BeautyPlus）全球总用户数达7.24亿，成为移动修图类东西的肯定霸主。
尽管如此，这些主力APP在曩昔并未给美图带来可观的收入。依据美图公司招股说明书显现，自2013年至2016年6月，其以互联广告为主的互联服务收入占全体收入份额分别为40.3%、12.2%、10.1%及4.9%。
相比之下，却是2013年刚刚开始推出的美图手机体现卓著，在历年全体收入中的占比节节攀升，2016年上半年高达95.1%。这也带动美图公司全体收入的逐年上升，从2013年的8587如果跃至2014年的4.88亿元，再到2016年上半年便收账5.85亿元。
这便在必定程度上解说了进军硬件对Snap的引诱地点。“只需资金富余，硬件制作几乎没有太多门槛。”一位国内智能硬件从业者告知21世纪经济报导记者，“而硬件的赢利是看得见的”。
但也并非一切软件公司都合适杀入硬件范畴。“这种转型途径合适软件与硬件功用联络比较严密的公司，”蒋一帆指出，“软硬件功用高度结合，可以使用户天然发生品牌联想，然后便于企业发挥此前在软件范畴堆集的知名度。”例如，Snap此前虽定位为交际途径，但在该途径上衍生出摄影、修图等功用，因此向智能相机的延伸更简单被原有用户群所承受。美图手机被其用户的成功承受，便得益于此。
此外，蒋一帆着重，互联公司从软件事务向硬件事务延伸的过程中，应当尽量挑选硬件技能较为老练的职业，然后可以操控技能搬迁的危险及本钱。