曩昔两三年，特别是2013年4月获得阿里巴巴5.86亿美元出资今后，微博低沉潜行完成逆袭。微博为什么能在商场获得杰出成果？其间的关键因素有哪些？未来将面对哪些应战？
微信在2011年的横空出世，一度让微博在我国变得“现已过期”。第三方调研组织的数据显现，微博在2012年Q2~Q4的月活泼用户数乃至下滑挨近40%。但曩昔两三年，特别是2013年4月获得阿里巴巴5.86亿美元出资今后，微博低沉潜行完成逆袭。微博为什么能在商场获得杰出成果？其间的关键因素有哪些？未来将面对哪些应战？
商场
2016年体现最好的中概股
微博是本年体现最好的中概股。
从最低点——2016年2月12日的12.09美元/股，到最高点——2016年10月10日的55.93美元/股，微博的股价上涨了362.61%。但由于此消彼长的联系，微博在2016年10月18日股价到达53.12美元/股的时分，才在市值上完成对Twitter的逾越。
市值逾越百亿美元也让微博成为我国十大互联公司之一，逾越其母公司新浪在我国互联职业的商场位置。
用户增加为微博“支持”。财报显现，在2016年榜首、第二季度，微博月活泼用户数别离增加到2.61亿、2.82亿，别离同比增加32%、33%；日活泼用户数别离增加到1.2亿、1.26亿，别离同比增加35%、36%。
值得一提的是，自2014年第二季度至今，微博月活泼用户数现已接连9个季度坚持30%以上的增加。
互联分析师王晨告知记者，微博的互联浸透率也从2015年年末的34.3%，提高到2016年第二季度的39.7%；与全球各大交际运用比较，微博的月活泼用户数在全球能排到第12位，在我国能排到第5位，仅次于微信、QQ、QQ空间、百度贴吧。据了解，王晨的数据来自布隆伯格。
用户增加带来营收和净利的双丰收。财政数据显现，在2016年榜首、第二季度，微博营收别离为1.193亿美元、1.469亿美元，别离同比增加24%、36%；净利别离到达1640万美元、3550万美元，别离同比增加491%、225%。
记者整理发现，2014年4月17日成功登陆纳斯达克的微博，在2014年Q4榜首次完成了单个季度的盈余，2015年Q1再次呈现亏本，尔后从2015年第二季度到2016年第二季度，也现已接连5个季度盈余了。
新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟表明，“微博在运营和财政事务两个方面暴露微弱气势，首要得益于用户数量和活泼度的强势增加，以及微博途径信息流的优化。”
从2013年开端研讨微博的王晨也以为，跟着用户规划的扩展，微博途径活泼度仍然坚持了较高的水平，日活泼用户数/月活泼用户数的比值稳定在43%~45%之间，最近一个季度提高到46%；较高的用户活泼度就会产生连绵不断的流量，这是交际途径流量货币化和变现的条件和根底。
微博官方在财报中总结，“盈余的大幅增加来自于边沿收入的增加，在本钱增加有限的布景下，微博从曩昔传统的广告收入单引擎驱动方法，向广告+红电商双引擎驱动。公司基本面在曩昔一年产生了突变，带来了现在的质变。”
逻辑
逆势增加的背面逻辑
微博诞生于2009年8月，至今现已走过7年进程。从用户增加驱动企业开展的视点来说，微博阅历开端两年的火爆之后，在2011~2013年间遭受生长的烦恼，并于最近两年完成复苏。
众所周知，微博在起步阶段和Twitter的确有许多相似之处，除了在发布内容时都设置140字约束这一清楚明了的共同点之外，前期都是经过约请名人、明星、商业首领、言辞首领等入驻，敏捷靠拢很多人气，成为最具影响力的媒体途径。
微博前期的战略能够归纳为“大V化”和时政化，被视为我国最热烈的“大V”们集合的言辞场。薛蛮子、李开复等出资人，任志强、潘石屹等地产商人，姚晨、徐静蕾等演艺明星在微博途径上敏捷成为“大V”。当一些严重社会事情产生时，“大V”们在微博途径上的发声，必定程度上影响了大众认知、左右了言辞风向。所以，微博招引了很多的用户和广告商。微信在2011年的横空出世，当年就迎来了榜首阶段的鼎盛时期、2012年迎来榜首阶段的商业化顶峰。但就在这个时分，跟着某些“大V”的言辞“过线”，微博进行了更为严厉的监管，“大V化”和时政化开端逐步式微。
依据商场调研组织Global Weblndex的研讨报告，在2012年的Q2~Q4之间，微博活泼用户数量跌落40%。微博招股说明书显现，微博到2011年12月、2012年12月、2013年12月的月活泼用户数为7290万、9670万、1.291亿，这应该是微博用户增加较为缓慢的时期。
在此布景之下，微博最近两年怎么完成了接连9个季度月活泼用户数的继续增加，以及接连5个季度的继续盈余呢？2016年10月18日对Twitter完成市值逾越之后，微博副总裁王雅娟在公共场所总结道，“媒体的多样化以及笔直化战略，让微博的内容更靠近用户、招引用户。”关于多样化，王雅娟着重，微博已不再是开始Twitter的翻版，而是一个我国式的“Twitter（交际）+Instagram（图片）+YouTube（视频）”的归纳途径，归纳途径的形状意味着微博挑选了多元化，在视频和直播两大范畴的发力，也让微博内容的丰厚度进一步增强。关于笔直化，王雅娟发表，现在在微博上现已有45个笔直范畴的月阅览量逾越10亿，而其间的18个范畴的月阅览量更是逾越100亿。王雅娟以为，在发掘微博交际营销价值之前，有必要经过内容革新为用户找到一个每天上微博的理由。
互联分析师钱皓以为，微博用户最近两年一向坚持快速增加，首要仍是承接了用户获取信息方法晋级的需求，尤其是经过直播和视频，微博获得了远比交际要高得多的用户黏性。
速途研讨院院长丁道师表明，一下科技旗下秒拍、小咖秀、一向播三个爆款产品正在构成三位一体的视频生态矩阵，和微博的协作效应现已开端发挥，微博在为秒拍、小咖秀、一向播供给用户和流量的一起，一下科技视频生态矩阵也为微博反哺内容、重视和热度。
王晨以为，微博是在出资秒拍之后凭借冰桶应战一举奠定国内短视频职业的霸主位置，而跟着腾讯微视的退出，微博在国内短视频范畴基本上不存在应战者了，由于笔直交际途径应战微博的时机不大。
数据显现，2016年第二季度在微博途径上视频的日均播放量同比增加235%。更具说服力的数据是，2016年榜首季度红papi酱所发布的69条视频，微博途径的播放量占到了全播放量的45%。
另一方面，“咱们调查到在微博途径上职业大V和红正在敏捷兴起，特别是从新闻言辞、综艺文娱到体育、财经、旅行和电视剧等，微博途径掩盖的笔直范畴越来越多，职业大V和红极大丰厚了微博途径的内容生态，一起招引了笔直范畴的更多用户。”
王雅娟也总结，“从2014年起，明星、电影、综艺节目等文娱范畴的相关信息成为在微博途径上聚合、招引粉丝的重要内容。本年恰逢里约奥运，微博也要点开发了体育相关内容范畴，奥运短视频的阅览量到达了104亿。”
钱皓以为，职业“大V”和红打通了微博途径的社会化电商方法，“从上一年起很多红发现微博才是内容流质变现的最佳途径，这让微博途径的流量分发形状由大中心向出售中心演化，扩展了微博对笔直职业的掩盖规划。”
除了体现方法的多样化和内容范畴的笔直化之外，业内人士普遍以为，途径下沉、营销生态、用户移动化和年青化也是微博在最近两三年能够继续增加的重要原因。
微博官方在2016年第二季度财报中说到，来自安卓途径的微博月活泼用户规划同比增加63%，而来自国产手机厂商的月活泼用户数同比大涨98%。还有数据显现，三年之前微博50%的用户来自一线城市，现在75%的用户来自二三四线城市。
微博用户的年青化和移动化也十分值得重视。官方数据显现，现在微博90%的用户在18~34岁之间，50%以上的用户小于25岁；2012 年到 2015 年之间，微博“90后”用户增加率为 37%，“00后”用户增加率则逾越 49%。
差异
Twitter与微博的此消彼长
Twitter在美国互联商场上遭受的阻击和应战，与微博经过媒体方法多样化、内容范畴笔直化、途径下沉等完成复苏构成了此消彼长的明显对照。
2006年开端发家的Twitter开端有一个朴实的诉求，便是经过让用户以最简练的方法在Twitter途径上告知小伙伴们：What I am doing（我在干什么）或许What is happening（正在产生什么）。因而，Twitter才有了差异其他途径的标志——140字约束。
在Twitter开展初期，智能手机刚刚开端遍及，手机照相还不是一个盛行的功用。跟着智能手机的遍及，图片和视频逐步成为用户在交际媒体途径共享的首要内容，而用户对Twitter的品牌认知现已固化——尽管Twitter在2013年正式推出了直接显现图片的功用，但用户仍是倾向于以为Twitter是个文字型的交际媒体。
王晨表明，与我国用户习气在一个交际途径上运用多种媒体功用不同，美国用户在运用图片交际时会首要想到Instagram，在阅览长文时也会首要想到Tumblr，在看视频时则会优先挑选YouTube，因而，尽管Twitter后来撤销140字的约束，开发直接显现图片功用等，还经过收买vine以及periscope完善本身前言功用，但美国用户仍然不买Twitter的账。
香港城市大学商学院副院长窦文宇指出，2010年上线的图片型交际途径Instagram和2011年呈现的“阅后即焚”交际途径Snapchat对Twitter都带来了巨大的冲击，并且这些依据差异化竞赛优势的交际途径直击Twitter的软肋。
窦文宇以为，办理团队的不稳定也是Twitter体现欠安的重要原因之一。在上市过程中，Twitter的6位创始人之间就上演了一出争权夺利的大戏；上市之后，Twitter的高管团队在2012~2014年间“走马换将”，简直换了一遍；到本年1月，跟着产品及媒体部、研发部、人力资源部高管的忽然离任，Twitter整个办理团队现已被换了个“底朝天”。内讧或多或少磨去了Twitter本应该用来敷衍竞赛对手、提高产品和用户体会的精力。
钱皓指出，与微博用户年青化、移动化不同，Twitter呈现了用户结构的老龄化问题，美国很多年青用户挑选Snapchat、Instagram等新式交际软件，导致Twitter的用户增加快度遇到瓶颈。
依据最新发布的2016年第三季度财报，Twitter现在的月活泼用户数为3.17亿，仅同比增加3%；经营收入约为6.16亿美元，仅同比增加8%；净亏本额则到达1.03亿美元。Twitter现已堕入悉数“滞涨”。在成绩不振布景下，Twitter现在堕入欲出售短视频事务Vine、将被迪士尼收买等风闻。
未来
未来的天花板
微博CEO王高飞曾于2015年5月在承受采访时提出，微博用户规划的最大值大约是4亿~5亿。但他并没有给出这一猜测的依据。
不过，摩根士丹利的研报以为，微博在2015~2018年间的月活泼用户数的年均复合增加率将到达19%，因而猜测2018年微博月活泼用户数将到达4亿。
摩根士丹利的预算方法是，交际媒体的用户规划，大约应该是同类商场IM用户规划的55%左右。比方，在美国，Twitter在月活泼用户数方面相当于Facebook的50%左右。而在我国，微博的月活泼用户数在曩昔两年（包含本年上半年）仅相当于微信的34%，因而参照美国商场的经历，微博月活泼用户数假如到达微信的45%，未来用户规划应该在4亿左右。
本报记者依据微博财报整理发现，实际上，微博2015年月活泼用户数均匀增幅为35%，2016年上半年的均匀增幅为32%，照此计算，微博月活泼用户数在2017年Q3或许Q4就将到达4亿左右。
摩根士丹利研报以为，从两个视点来看，微博活泼用户规划仍有很大提高空间，一是微博在一线城市的用户浸透率到达62%，在二线城市为41%，三线及以下城市则只需27%，只需微博继续施行途径下沉战略，用户规划必定继续增加；二是微博向短视频、直播范畴扩张将推进活泼用户加快增加，由于在我国短视频和直播服务的潜在月活泼用户数为1亿~1.5亿，假定微博在短视频和直播商场的比例别离到达20%、10%，那么将别离招引3000万、1000万新的活泼用户。
王晨从别的一个视点猜测微博的未来，王晨以为，微博现在单个用户的季度广告收入为0.45美元，只是相当于同期Twitter的26.4%；从历史上来看，微博的单个用户广告收入从前到达Twitter的53.6%，因而跟着活泼用户规划快速增加，微博有望进一步提高自己的营收才能和盈余水平。
但王晨以为，跟着QQ空间也经过爱好群组的方法协助用户拓宽交际圈，途径也将更多地拓宽到三四线城市，未来微博和QQ空间或将面对用户竞赛。不过QQ空间在三四线城市的用户仍以校友圈、生活圈为主，没有打破固有的人际圈层，微博更多是以笔直范畴拓宽三四线城市的用户，现在的直接竞赛还比较小。
窦文宇则表明，微博未来开展也有或许遭受Twitter式的窘境，由于同为播送型交际媒体，微博和Twitter首要仍是要靠“大V”和明星的带动，尽管现在微博途径上的“中小V”集体正在兴起，但与微信和Facebook比较，假如个人用户在微博途径上的声响长时间无人喝彩，恐怕也会影响用户参加的积极性以及微博的未来远景。
调查
未来应战在于怎么继续取悦年青人
微博初期经过“大V”、明星、言辞首领等成功招引用户重视，敏捷兴起。后因愈加新潮的即时通讯东西——微信的横空出世，用户重视度和流量逐步被分流。最近两年又经过前言方法的多样化、内容范畴的笔直化培养了一大批“红”、职业“大V”，一起，在广告收入之外，增加了电商收入等多种收入途径，完成再度兴起。
在微博复兴的过程中，最令人感到意外的是微博尽管失去了在特大城市精英阶级的重视度，却成功招引了中小城市的一大批年青人。微博能够让本身用户结构中的90%为18~34岁的年青人，特别是“90后”“00后”，用户别离完成37%、49%的增加，确实是一个了不得的成果。
参照美国互联商场，愈加招引年青人重视度的“阅后即焚”交际途径Snapchat，以及图片交际途径Instagram正在快速兴起。特别是Snapchat，现已要挟到Facebook的霸主位置，乃至有把Twitter甩在死后的开展气势。
我国互联商场与美国略有不同，尽管也有视频和图片等笔直交际途径正在发力，但全体上的趋势是，处于“头部”的即时通讯途径——微信、QQ，和处于抢先定位的交际途径——微博等，正在自己途径上竭尽全力地集成视频、图片等功用，并成功招引了更多的年青人。
问题在于，我国真的不会呈现在美国商场上比如Snapchat那样撼动Facebook、Twitter霸主位置的交际途径吗？记者以为未必。在国际互联开展史上，我国的百度对应美国的Google，我国的阿里巴巴对应美国的亚马逊，我国的微博对应美国的Twitter，到视频传达当道的年代，这样的对应联系未必会消失。
记者曾触摸过一些学习Snapchat的创业团队，尽管像咔嚓等前期创业项目现已失利了，交游、钉钉、微信等也推出过“阅后即焚”功用，但作用并不好。可是，现在仍有不少前仆后继的创业团队正在寻觅“我国版”Snapchat的成功之道，未来冒出成功的项目很有或许。
业界普遍以为，“90后”特别是“95后”“00后”年青一代，他们的交际习气与“80后”存在巨大不同，他们愈加喜爱视频、直播等交际方法——这从上一年以来直播在我国商场上的炽热状况可见一斑，年青一代巴望更有特性、愈加新潮、私密的交际环境。
一起，依据美国加州大学洛杉矶分校教授阿尔伯特·梅拉宾的研讨，当一个人在表述自己的喜爱的时分，55%的信息是来自肢体语言和表情，38%是来自语音、语调，7%是来自于说话的内容。也便是说，在人类交际过程中，只看到文字、听到声响相当于丢失了55%的有用信息，人类实际上愈加需求能够传达表情、图画等元素的交际东西。
就像2011年微信横空出世的时分，“大V”、明星、以自媒体作者为代表的言辞首领们逃离微博相同，现在现已呈现了年青一代逃离微信的潮流，只不过这一次还没有满足强势的新一代交际途径呈现，年青人在跑去玩直播的一起，不得不回到微信、微博途径。
关于微博来说，走运的是经过革新现已招引更多的年青人回到自己的途径，未来的应战在于，微博能否具有继续招引年青集体的立异才能，或许像腾讯开始孵化微信途径相同，晋级现在本身的爆款视频直播产品，孵化出新一代更契合年青人口味的交际途径。