2020年我国的极冷气候促进人们蜂拥去抢购羽绒服，这让不少主攻羽绒服的国际品牌大大获益。我国商场的热销成了它们上一年疫情期间的缓冲带，抵消了其在区域的成绩下滑。

意大利品牌Moncler(盟可睐)日前发布其到2020年12月31日的2020财年第四季度和全年要害财务数据。按不变汇率计，第四季度出售额增加8%，大大超越分析师预期。我国出售额飙升协助抵消了欧洲的下滑和疫情的影响。

2020年10月到12月对Moncler的羽绒服出售至关重要。第四季度，Moncler在亚洲的出售额增加了26%，首要遭到我国内地的推进。首席运营官RobertoEggs在电话会议中发表，我国内地第四季度的出售额增加超越60%。从全年来看，按不变汇率计，亚洲是仅有完成增加的区域，出售额增加2%。其间，我国内地完成了全年出售额两位数增加。

除了Moncler，另一家羽绒品牌CanadaGoose(加拿大鹅)不久前也发布了到上一年12月27日的三个月内的出售数据。这家公司上一年最终一季度的出售额呈现疫情以来的初次增加，同比上涨4.8%至4.74亿加元，创前史新高，毛利率上升至66.8%，净利润跌落9.3%至1.07亿加元，均超越分析师预期。

CanadaGoose首席执行官DaniReiss在承受采访时表明，尽管疫情已连续了一年，但仍然在2020年第三财季创下前史新高成绩，意味着集团的战略正在逐步收效。他着重，品牌从2018年开端布局的我国商场也为品牌供给了一个很好的缓冲带。

记者注意到，前述两个品牌在我国开设的几家门店生意火爆。CanadaGoose、Moncler皆在上海环贸iapm购物中心里开设门店。上一年冬季，两家店肆门口常常大排长龙。人多时排队进场等上一个多小时也是粗茶淡饭。记者在造访门店时从出售人员处了解到，经典样式根本处于断码状况。一位出售员告知记者，合适亚洲人体型的小号和中号尺码的几个热销款羽绒服简直都卖断货了。这样的状况也产生在其他几家门店里。

而极寒气候不只拉动了几个外资品牌，波司登(03998.HK)这个冬季也被点了一把火。还在念研究生的王田觉得万元一件的Moncler、CanadaGoose关于大多数学生党来说真实太贵，在阅读店和逛街时，她发现曾经眼里“土味十足”的波司登在规划和版型上变潮了，和曩昔形象里的不太相同。

和王田抱有相同主意的人不在少数，“变美观”的波司登购物袋不断呈现在冬日的街头上。

这也直接反映在其出售上。上一年“双11”，波司登线上全途径出售额达15亿元。公司在节前发布的零售数据显现，公司此前发布2020/2021财年前9个月(2020年4~12月)零售数据显现，同名品牌波司登流水同比增加25%以上，品牌羽绒服事务中其他品牌零售额同比增加40%以上。这一数据相较公司上半财年成绩来看可谓体现优异。半年报中，波司登品牌与品牌羽绒服事务下其他品牌别离录得19.7%、2.85%增加。

华创证券分析师郭庆龙则以为是因为疫情后期消费复苏以及几回降温利好了波司登这样的公司的出售。他以为，考虑到新年晚至拉长出售季、各地持续降温提振需求等外部利好要素，2021财年成绩可期。

当然，变得不相同的还有波司登的价格。不少顾客发现其新潮的高端线在价格上动辄两三千元，尽管相较于几个国外品牌仍是廉价，但这样的定价在国内现已算是高端。

“在冷冬、晚春、出售旺季催化下，公司2020年四季度有望持续坚持微弱增加，全年羽绒服事务收入有望完成高两位数增加。”开源证券分析师吕明以为，商场对波司登向中高端转型的认可度进步将驱动产品价格带持续上移，在他看来，2021财年1800元以上的产品占比有望由2020财年的35%提高至40%，带动公司收入规划、盈余才能提高。