龚宇初次发布爱奇艺股东信，供认受短视频揉捏，但破局仍需本身优质内容
5月18日下午，在2021年一季度财报发布的一起，爱奇艺创始人龚宇宣布股东信，这仍是爱奇艺树立11年以来，龚宇榜首次发股东信小型美股投资公司。
他用一封靠近4000字的股东信说明晰爱奇艺现在面对的应战和危机，以及将来的应对办法。当时爱奇艺榜首收入是会员，但其会员添加正在放缓。职业界遍及以为短视频及其他文娱办法对用户时长的揉捏。龚宇供认这方面的影响，但他以为，文娱视频受其他办法揉捏的本源仍然是现在本身的优质内容仍较为匮乏。
在本钱出售市场上，爱奇艺股价当时正跌到前史最低点，到5月18日下午6时，其最新市值99亿美元，约等于快手1217亿美元的十二分之一。以爱奇艺为代表的长视频职业遍及遭到短视频应战，在本钱出售市场遇冷。
龚宇以为，优质内容的匮乏要害是两方面要素导致：1、从传统途径获取的版权内容正在削减小型美股投资公司。2。现在克己内容的数量和质量都还不能满意需求。
当时，内容制造职业也面对种种问题，例如内容制造周期较长且不行控，著作成功率较低，简单重复性的作业量很大，短少客观念评标准以及财政危险较大等等。针对这些困难和应战，他以为，破局之道在于影视工业化。
龚宇以为，优质的文娱视频内容仍然是对用户流量和时长拉动起到巨大的效果中心要素。一个最近的事例是，爱奇艺在本年2月上线了爆款独播剧《赘婿》，热播期内该剧在超越1.8亿台设备上播放过，到收官追剧会员账号数超越6400万，促进本季度的峰值会员数升至靠近上一年Q1末疫情期间水平。
龚宇还发布了一些之前没有发布过的数据，到2021年Q1末爱奇艺累计付费账号数为4.9亿，在本年Q1，均匀一个月里有任何一天会员权益的会员数为将近1.6亿小型美股投资公司。现在，爱奇艺现已树立50个以上内部作业室，包括剧、综艺、动漫、电影等。
详细财报数据方面，2021年榜首季度，爱奇艺总营收80亿元，其间会员服务收入为43亿元。到一季度末，爱奇艺订阅会员规划到达1.053亿。广告营收收入19亿元，内容发行收入7.791亿元。
2021年榜首季度，爱奇艺的营收本钱与2020年同期比较下降10%，这要害归因于内容本钱和带宽本钱的下降。
爱奇艺榜首季度运营亏本10亿元，运营亏本率相较2020年的29%缩减至13%小型美股投资公司。到2021年3月31日，爱奇艺具有现金、现金等价物，限制性用处现金和短期投资合计133亿元。
附股东信全文：
各位股东好！
这是榜首次以股东信的办法与我们沟通小型美股投资公司。我想和我们共享下人们现在对职业竞赛和内容制造规划的一些考虑。
一、职业态势和人们的竞赛壁垒：
在线视频职业现已有十几年的发展前史，现在职业对视频类型有三种遍及的观念。
榜首种，依照视频标准(视频长度)把视频划分为：长视频和短视频，或长视频、中视频和短视频小型美股投资公司。第二种，依照内容创造者将视频划分为PPC(professionalproducedcontent)、PUGC(professionalusergeneratedcontent)、UGC(usergeneratedcontent)。PPC由编剧、导演、拍摄、艺人等专业人士制造，著作包括电影、剧集、动画片和综艺节目等。PUGC由KOL和MCN制造，专业度低于PPC，但能够经过广告或其他变现办法获得收入。UGC是普通用户制造的内容，绝大部分非专业界容。
以上两种分类办法是较为遍及的观念。现在职业还有第三种观念，以为内容终究是为了用户观看，为什么不必用户观看视频的意图，观看视频时的心态以及对视频内容的考虑做分类呢？依照这种观念视频被分类为：可口视频、文娱视频和爱好视频。
可口视频类似于快餐，用户消费时的心态轻松，仅仅简单地消磨时刻，看的时分高兴就好，并不希望看后持久获益。
文娱视频便是电影、剧集、动漫、综艺等视频内容。优异的影视著作能令脑筋敞开考虑，并在观看后留下深入印象和引发连续深度考虑，甚至会影响自己的价值观和终身小型美股投资公司。文娱内容中，电影诞生了120多年，是迄今国际上最有前史、最有艺术水平，仍是最具群众影响力的著作。剧集和综艺等电视内容仍是具有近百年前史和群众影响力的文艺著作。他们在给观众供应愉快的一起，也曾改动了人们的日子习性、改动了社会甚至国际。人类在前史上一向需求在实际根底上延展出浪漫、虚拟或许具有情怀的文艺著作，电影、剧集、综艺、动漫等文娱内容便是满意这种刚性需求的唯一印象办法。人们深信在文学、绘画、音乐等前史愈加悠长的艺术根底之上，电影、剧集、动漫、综艺这些文娱视频内容将具有更大的出售市场空间，特别是针对我国这种将来经济发展整体连续安稳发展、社会长时刻处于消费晋级的出售市场。
爱好视频是指根底以写实主导，满意人们各种爱好需求的视频，包括但不限于：美食、DIY、开箱、游览、宠物等等。这类视频的生产者有MCN、KOL，也有为爱发电的普通用户和少数受过专业训练的人士。爱好内容和它的观众愈加分众和长尾。在群众性方面，每类爱好内容相针对电影、剧集、动漫、综艺弱一些。
爱奇艺要害专注于两个视频类型，一是文娱视频，二是爱好视频。
1)爱奇艺APP专注于文娱视频小型美股投资公司。人们的愿景是用科技立异让文娱内容的分发愈加简单、用户体会更好，一起也使用技能立异和优异艺术家的才智，创造更多、更优异的电影、剧集、动漫和综艺节目。在为用户供应更多愉快的一起，也影响用户的日子办法，让人们能够便当地观看更多、更好、更有思想性的文艺著作。
现在文娱视频这一范畴已构成极高的准入门槛：其规划效应需求长时刻积存到达；整个内容工业仍处在工业化的比较前期，对职业的理解和人才的认知在这个人才稀缺的阶段是至关严重的。而一起作为我国最大的视频分发途径，多年的用户数据和技能积存使得人们对用户对文娱视频的需求有着最深入的理解。加上巨大的资金需求，对职业规矩的深度理解，与导演、艺人、编剧、拍摄、录音、美术等艺术家的联系积存，爱奇艺已在我国的文娱视频范畴确立了安定的领导地位。人们有信仰带领整个职业健康发展，供应给用户更多更好的优质文娱内容。人们深信将来愈来愈多的我国用户在充共享用可口内容带来的愉悦之后，肯定会寻求具有更高精力价值和更具艺术性的文娱内容。这是一个文明消费晋级的进程。
2)爱奇艺随刻APP要害专注于爱好视频，随刻的内容也会在爱奇艺主途径做分发。爱好内容的特点是主题比较涣散，内容和对应的用户都比较长尾。用户进入门槛高，但用户粘性更强。爱好视频的整体出售市场不小，但单个媒体途径不简单获得很大的出售市场占有率。人们以为将来我国的爱好内容媒体途径会是涣散的，用户需求和内容供应仍是涣散的。现在这个方法在我国还处于初级阶段，爱奇艺在使用已有资源来开辟这一新出售市场上很有时机。
总归，爱奇艺的中心价值是文娱内容的制造和分发小型美股投资公司。文娱内容是人类的中心刚性需求，爱奇艺在这个范畴已具有领导地位，并将在将来再次扩展领先地位。而随刻聚集的爱好内容是一个新式出售市场，爱奇艺将发展这一事务，并使其对公司的中心文娱事务起到支撑效果。
二、中心问题和人们的规划对策：
众所周知，历经10年的发展，会员事务现已发展成为公司榜首大收入来历。尽管现在人们面对一些应战，导致会员事务添加放缓或许留存会员数躲藏动摇，人们仍然深信会员事务具有巨大的出售市场潜力。两个能够佐证的数据是，1)到2021年Q1末爱奇艺累计付费账号数已超越4.9亿；2)在21Q1，均匀一个月里有任何一天会员权益的会员数为将近1.6亿，这表明具有为优质内容付费的志愿的用户集体是极端巨大的。而针对会员事务添加放缓，职业界遍及以为短视频及其他多样性文娱办法对用户时长的揉捏是严重原因。人们供认这方面的影响，但是人们观看到用户针对各种视频的观影心智逐渐清楚。一起依据人们的数据和猜测，人们信赖文娱视频受其他办法揉捏的本源仍然是现在本身的优质内容仍较为匮乏。即便在文娱办法极大丰富的现在，优质的文娱视频内容仍然是对用户流量和时长拉动起到巨大的效果中心要素。一个最近的事例是，人们在本年2月上线了爆款独播剧《赘婿》，热播期内该剧在超越1.8亿台设备上播放过，到收官追剧会员账号数超越6400万，促进本季度的峰值会员数升至靠近上一年Q1末疫情期间水平。
连续不断的产出高质量的内容是进步用户和会员忠诚度的中心。人们以为当时优质内容的匮乏要害是两方面要素导致：1)从传统途径获取的版权内容正在削减小型美股投资公司。一方面，版权电视剧跟着传统电视职业出售市场份额的萎缩相应削减；另一方面，受疫情影响，对会员拉新和留存起到至关效果的院线电影，特别是在我国电影(600977)院上映的好莱坞电影的数量急剧削减。依据人们的猜测，2020年和2021年1-4月以SVOD方法上线的票房过亿的电影的数量比较2019年同期别离下降约一半，其间以好莱坞电影主导的海外电影数量别离下降超越一半。2)现在克己内容的数量和质量都还不能满意需求。克己内容的突破性发展需求人们找到职业最优异的人才以及最优质的协作伙伴，树立强壮的内容生态体系，去做最优异的著作，而生态体系的完善需求时刻来打磨。
针对怎么处理“优质内容匮乏”这一课题，我想谈一下爱奇艺将来的方案和规划。
由于内容质量是人们整个内容生态体系的中心和严重落脚点，人们希望经过不断进步内容质量到达满足高的爆款概率。而树立满足且具有战斗力的内部作业室是人们内容质量进步的严重条件。2018年人们在IPO路演时提出了2年树立50个内部作业室的意图，现在人们现已超额完成了这个意图。这些内部作业室大部分是剧和综艺作业室，少数是电影和动漫作业室。将来2年很多添加电影、动漫作业室是人们内容制造的严重战略，由于经过内部作业室，能够靠拢职业优异的制造人才，获取很多头部的IP和著作。
跟着内部作业室愈来愈多，人们将再次坚持多内容品类发展，深耕笔直赛道小型美股投资公司。自上一年人们推出迷雾剧场大获成功以来，短剧集的办法和人们内容质量得到了用户和出售市场的广泛认可。信赖经过经历积存和连续尽力，爱奇艺独家播出的优质内容将会构成连续、安稳的著作线。
在内容制造职业也面对种种问题，例如内容制造周期较长且不行控，著作成功率较低，简单重复性的作业量很大，短少客观念评标准以及财政危险较大等等。针对这些困难和应战，人们以为破局之道在于影视工业化。
影视工业化包括职业规矩重构和智能制造。其间智能制造是要点。这是由于尽管我国影视职业实践工业化进程现已二三十年，但是并没有获得质的改动，其间一个严重原因是短少科技手法的支撑。而智能制造是处理问题的要害要素。得益于5G、AI、区块链、DRM、VR/AR、虚拟摄影等技能的发展和支撑，人们的智能制造体系正在逐渐完善。人们规划中和正在施行的智能制造包括：1)制造商业智能体系，用于播出后商业目标猜测以及播出前各个制造阶段的播出商业目标猜测；2)智能集成制造体系，以人工智能(161631)为中心将影视制造流程中的人、设备、物料集成起来并标准管理；3)智能制造东西集，使用人工智能(161631)技能、计算机(512720)图形学等技能完成影视制造从前期到后期多方面的制造东西集，进步作业功率和用户体会。人们正在经过这些体系和东西增强制造发展、内容质量和财政危险的可控性，然后进一步降低本钱、进步功率。人们信赖用爱奇艺的职业领导地位改动职业中的不合理规矩，用智能制造帮忙这种职业规矩的优化以及进步制造功率，将来的内容制造作业将愈加安稳、连续、高功率及爆款内容频出。
纵观爱奇艺不断发展的十几年，在商业运营方面，人们正在逐渐树立多赢的生态体系和“一鱼多吃”的商业方法；在内容方面，人们得到了各行各业的艺术家和广阔用户的认可；在科技范畴，人们不断开辟立异以进步用户视听体会和进步功率小型美股投资公司。人们信赖公司在视频职业多年的剧烈竞赛中积存的名贵学识财富将进一步稳固人们的出售市场领导地位。人们一直深信长视频影视文娱作为严重的文娱办法具有不行代替性。人们希望经过连续不断的科技立异赋能内容制造，进步内容爆款概率，然后催生出更大的商业价值，为下一代文娱拓宽更大的造梦舞台和幻想空间，也希望为各位股东带来更多惊喜。