乐土也被潮玩盯上了。

近来，泡泡玛特首个线下乐土与北京向阳公园达到协作，向阳公园将授权泡泡玛特运用园区内“欧陆风味”项目，及周边大街、森林。据园内地图信息介绍，“欧陆风味”坐落向阳公园中心区，占地约0.03平方千米，包含一幢白色三层修建和一个欧式修建广场，三面环绕园内莲花湖水域，还曾作为会议中心运用。

关于该项展开进展，泡泡玛特方面回应界面新闻称，现在项目可研和概念规划现已完结，正处于方案规划阶段，与此同时，乐土团队正在与具有举世或迪士尼乐土建造经历的优异供货商树立协作关系，致力于将项目打造成集潮玩IP、文明传达、沉溺式体会、休闲文娱于一体的潮流文明乐土。

此前，泡泡玛特的开辟之“手”早有逐渐触向乐土的痕迹。2021年3月，泡泡玛特董事长王宁在分析师会议上初度揭露发表称，公司正方案逐渐开展主题公园，但对外声称其“仅仅个概念阶段”。

五个月后，北京泡泡玛特乐土办理有限公司建立，概念雏形开端走向落地。据天眼查APP闪现，公司详细建立时刻为2021年8月18日，注册资本为1000万人民币，法定代表人为胡健，运营范围包含城市公园办理、游乐土、餐饮办理、体育生意服务、表演场所运营等。股权信息闪现，该公司由北京泡泡玛特文明构思有限公司100%控股。

2021年9月，泡泡玛特首家全球概念店在举世影城开业，被业界以为其实践“乐土初探水”。其时担任线下途径的泡泡玛特副总裁肖杨对媒体称，“(泡泡玛特)先买张门票，进来感触下，和举世协作也是相互学习学习的进程。”

泡泡玛特最新的2021年三季度报闪现，到2021年9月30日，泡泡玛特于我国大陆新开35间线下门店，门店数量从2021年6月30日的215间增至2021年9月30日的250间。

光大证券研报闪现，泡泡玛特的线下门店数量远超竞争对手Toptoys和52toys。研报着重，公司的“渠道化”趋势正在逐渐闪现，未来有望打造集盲盒、盲盒IP衍生品、乐土于一体的潮玩生态系统。

IP可观的创收才能及随之带来的消费热心，早在迪士尼那验证了价值。数据闪现，迪士尼2021年总营收为674.18亿美元，主题公园及其衍生事务贡献了165.52亿美元，占比24.55%。而去年在上海迪士尼火出圈的玲娜贝尔，更是一个IP孵化与乐土运营结合、相互追涨的成功先例。早在2019年末，肖杨对媒体揭露表明，在向举世及迪士尼学习学习后，泡泡玛特将使用首个线下乐土，来测验向我国的主题乐土跨进，“五年后成为国内最像迪士尼的那家公司”。其间，泡泡玛特公司将要点担任包含IP办理、授权等IP相关的作业。

泡泡玛特初度试水，挑选协作入驻的一方向阳公园，为京城内颇具前史的老牌公园，自身具有必定的公共益民性质，其始建于1984年，南北长约2.8公里，东西宽约1.5公里，规划总面积为288.7公顷，水域面积68.2公顷，绿洲占有率87%，风光秀丽。

关于园内已有的游乐设备建造，据记者查阅OTA渠道相关信息，现在向阳公园运营有向阳公园勇敢者乐土、恐龙王国历险城、考古乐土及索尼探梦科技馆，且均配有相应的文娱体会项目，套票价格20-90元不等，首要面向周末出游的亲子客群。

揽客优势不只体现在公园亲民上，向阳公园的地理位置，也被迫为泡泡玛特省去乐土遍及的选址烦恼。向阳公园坐落于北京东四环内，为四环内最大的城市公园，间隔三里屯商圈仅3公里，周边住所社区也具有必定消费实力。

不过，据公园内作业人员对界面新闻反应称，现在园内“动态不大”，暂时还没有相关品牌推行、乐土宣扬等活动铺开，也还没有入园游客来提前来探问的状况。

关于泡泡玛特来说，初度测验，或许最关怀的问题还不是乐土直接带来的客流量，而是怎么使用线下乐土发生的流量再次打响品牌热度。