最近，一部名为《赘婿》的商战体裁古装剧火了，而拼多多(PDD.O)、苏宁易购等电商渠道也跟着“蹭”了波热度。在剧中，男主角为协助卖布，规划出一个名为“拼刀刀”的促销活动：每个人能够喊最多5个老友砍价，人们只需用剪刀抛掷转盘，砍中的价格能够累计减掉，最高可免单，还能送货上门。的“砍价”配方，仅仅换了场景和时代。在被cue到后不久，拼多多便让相关公司抢注了“拼刀刀”商标，内容触及广告出售、教育文娱等。对此，有友主张，不只是拼刀刀，还能够有拼剑剑、拼棍棍等我国十八般兵器。也有友以为，拼刀刀这个姓名适可而止，由于它总能让人们“砍上一刀”。
“魔幻”的拼团形式
说起拼多多，第一个想到的便是拼团购物了。2015年，这个让人们感到十分“合算”的购物形式开端火爆，并在2016年风行一时，到了2018年已红遍街头巷尾。而这也催生了以人际络为根底的社交电商。作为社交电商的头部玩家，拼多多从2015年建立到2018年上市，仅用了不到3年时刻，而京东用了10年，淘宝则用了14年。相较于阿里巴巴、京东等传统电商向中高端商场转型，拼多多则主打贱价单品爆款，更多面向下沉商场。
再加上微信巨大流量的支撑，拼多多的商场敏捷扩展，从三四线城市发展到一二线，一跃成为电商界“黑马”。2016年、2017年，“砍价”、“拼团”等玩法成为干流，也为拼多多积累了巨量用户。依据QuestMobile最新统计数据显现，在本年2月12日阴历新年当天，拼多多日活泼用户高达2.59亿，初次逾越手机淘宝App。不过，走得过快也给拼多多埋下了不少“危险”。
直至上一年前三季度，营收超百亿的拼多多才扭亏为盈，归母净利润达4.66亿元。同期，拼多多的的买卖额(GMV)同比增速分别为108%、79%和73%，均匀月活用户的同比增速分别为68%、55%和50%，增加速度继续放缓。为获取流量，拼多多的方法比较急进，也引起顾客许多投诉。某顾客投诉渠道显现，有关拼多多的投诉多达20万条，而京东、淘宝有超10万条，美团则不到5万条。
尽管这一状况近期已有所好转，但其产品以贱价制胜的形象或已家喻户晓。而其在高端化战略路线上屡次受阻便能佐证这一点。据《思想财经》了解，拼多多凭着“百亿补助”在成功“营销”了苹果手机后，又打起特斯拉、贵州茅台的主见，作用并不抱负。对此，业内人士曾剖析，这些大品牌之所以不肯和拼多多扯上联系，一是忧虑丢失高端形象，拉低本身的层次；第二是怕影响定价权，假如产品在其他渠道卖得过火廉价，那便是干涉了公司的定价权，乃至影响到其既定的价格系统。
愈演愈烈的社区团购战
上一年，在疫情的影响下，线上生鲜社区拼团一下火了，成为了小区里男女老少买菜的新方法。尽管痛点犹在、盈余远景不明，却仍旧得到了相当多的本钱加持。据企查查《2020年社区团购投融资数据陈述》显现，2020年社区团购揭露融资事情达19起，融资金额高达171.7亿元，同比增加356.3%，创下前史新高。关于这个风口，拼多多天然也不会落下。上一年8月，拼多多建立了自己的社区团购渠道“多多买菜”，现在，该范畴已有包含阿里、美团、苏宁、京东乃至滴滴、快手等互联巨子的参加。
本年以来，各大互联巨子也纷繁将目光瞄向一线城市：1月12日，拼多多旗下多多买菜正式在上海开业；1月18日，滴滴旗下橙心优选携程维“投入不设上限”的气势在北京“局面”；1月25日，美团旗下美团优选杀入北京。尽管现在三四线城市仍是社区团购的主战场，但有组织猜测，到2022年商场规模将会超千亿元，而各大巨子不只将全部入局，还会将社区团购“烽火”带到一线城市。
监管再泼冷水
值得注意的是，3月3日，包含多多买菜、橙心优选、美团优选等社区渠道因不妥商场价格竞争被市监局算计罚款650万元。经查询，上述5家渠道存在以下行为：一是经过巨额补助，存在以低于进货本钱出售产品的“贱价推销”行为。二是使用价格诈骗手法，拐骗顾客与其进行买卖。
其间，除了食享会只被以为有价格诈骗的行为被罚款50万元外，橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团既涉嫌贱价推销也涉嫌价格诈骗，各被罚150万元。至于上述企业为何被处以顶格罚款，市监局相关负责人曾表明：一是违法行为对正常商场竞争次序影响比较大；二是违法行为社会损害结果比较严重；三是违法行为情节比较恶劣。事实上，关于社区团购，官媒此前便曾喊话称，别只惦记着几捆白菜、几斤生果的流量。2020年12月22日，市监局联合商务部在辅导会上也提出，互联渠道企业应严格遵守有关不妥商场竞争的“九不得”。不过，在相关部分明令禁止后，公司旗下的“多多买菜”上许多产品仍旧高买低卖，如进价50元的产品，多多买菜常常以40元卖出，据相关媒体报道，在多多买菜购买的车厘子、鸡蛋等产品，比零售店廉价50%左右。现在，“多多买菜”现已进入超越200个城市及区域，并呈现出抢先同行的态势，但亦有观念以为，相比美团、京东的京东物流、阿里的菜鸟络等渠道的骑手如云，拼多多的配送系统还显得火候缺乏。