消费金融从上一年下半年以来进入快速展开阶段，尤其是头部玩家企业成果完成爆发性添加，两极分化趋势加重。另一方面，过度授信、多头共债等问题导致消费金融职业全体不良率偏高，在国家对相关组织和行为进行严厉整治的一起，消费金融职业逐步探索、完善商场规矩和盈利形式，在2018年第一季度仍获得不错的成果。据易观千帆数据显现，2018年3月消费金融职业活泼用户达1389.7万人的前史新高，环比添加5.9%。

2017年5月-2018年3月

消费金融职业月活趋势

在2018年3月消费金融TOP10榜单中，分期乐以743.38万活泼用户规划居第一，且比上月添加18.7%；来分期、招联金融别离位居第二、三名。职业前十中，除了分期乐和招联金融活泼用户规划正向添加外，其他APP均显颓势，可见职业全体稳中展开的一起，不同玩家的揽客功力截然不同，二八规律的魔咒在消费金融这一新式范畴也难以打破。

2018年3月消费金融类APPTOP10榜单

▌分期乐：瞄准年轻一代需求，培育分期消费习气

在产品迭代上，分期乐APP在3月份添加身份核实功用，提高账户安全，优化用户体会和程序稳定性。在用户运营上，易观千帆3月份数据显现，比较同类消费金融途径，分期乐用户中24岁以下集体占比最高，达19.9%；中等及以下消费水平用户占比达57.5%，可见其对消费需求旺盛而消费才能较低的90后、95后招引力较大。针对这类用户需求，分期乐商城于三八妇女节之际推出多项福利：女人用户喜欢的爆款产品低至5折，最高还可再减380元；3月7日-8日，高端美妆可享24期免息。

2018年3月捷信金融、招联金融、

来分期、分期乐APP用户年纪比照

2018年3月捷信金融、招联金融、

来分期、分期乐APP用户消费才能比照

在定位中心商场的基础上，经过与其他电商商城、企业品牌进行线上跨界营销，分期乐不断稳固用户的分期消费习气，其活泼用户规划继续扩增，且近来增速日益加速。

2017年3月-2018年3月

分期乐APP月活趋势

▌招联金融：银行系底气足，纯线上轻运营

作为为数不多的银行系消费金融企业之一，招联金融的体现非常抢眼。继上一年12月31日收成招商银行拆放的27亿元人民币资金后，招联金融在新的季度进一步强化线上运营形式，运用支付宝等互联途径获客和放贷。在活动运营上，招联金融3月份推出首届“318消费金融节”，以集宝石赢iPhoneX、每天限时领318元大礼包、商城品牌周最高12期免息等优惠手法招引全用户积极参加。易观千帆数据显现，3月份招联金融APP的活泼人数环比添加12.9%，获得近半年最高增速成果。

2017年10月-2018年3月

招联金融APP活泼人数增速趋势

在产品更迭上，为了支撑318消费金融节促销活动，招联金融APP更新后完成了现金红包支撑跳转提现，优化细节体会，确保了被促销活动招引来的很多用户具有杰出的运用体会。3月份招联金融APP运用时长明显添加，达33.8万小时。

2017年10月-2018年3月

招联金融APP运用时长趋势

▌捷信金融：下沉低线乡镇商场，建构普惠企业形象

产品迭代方面，捷信金融在3月份全新上线捷信惠购，用户在线请求即可获得循环额度、享用商家扣头；优化更新信息展现页面，更明晰的出现合同信息及合同概况；优化证件扫描功用。而以地推、驻店等推行方法身世的捷信金融，在运营方法上也仍坚持发力线下，经过进社区、进工厂、进校园、进集市展开金融常识讲座来提高本身品牌知名度、建构负责任的借款服务提供商形象。3月份捷信金融将“金融蒲公英”金融常识教育遍及活动展开到北京延庆区，这是其初次走入农村区域；3月21日在重庆约请专家为市民答疑解惑；3.15世界顾客权益日前后深化天津展开“金融宣扬服务周”，以“普惠金融”理念和杰出的企业形象招引当地潜在用户集体。易观千帆监测到，与同类产品比较，捷信金融的用户中一线城市以下和31岁以上集体占比较高，可见其轻线上、重线下的运营形式更易获得这类人群的信赖。

2018年3月分期乐、招联金融、

来分期、捷信金融APP用户区域散布比照

另一方面，因为线下运营关于人力物力和消费场景要求较高，捷信金融面对的本钱压力也高于同类厂商。2018年第一季度，捷信金融活泼用户添加堕入疲软，3月用户规划下降3.66%。怎么平衡线上线下营销力度，使得获客作用最优化，是捷信金融在日益剧烈的竞赛中亟需处理的问题。

2017年10月-2018年3月

捷信金融APP月活趋势

想看更多，请移步Analysys易观（ID：enfodesk）微信大众号。