总算比及这本书发布了，我国第一本品牌生态战略作品！

9月28日，品牌生态理论的倡导者和践行者冯帼英女士最新作品《品牌生态战略》在广东播送电视台2022广东品牌全球竞赛力峰会上盛大发布，我有幸与来自各界的领导、专家一起见证这一刻。

冯帼英女士是我十分敬仰的一位有大智慧的女企业家，她也是品牌咨询界罕见的巾帼英雄，20多年一向专心于立异商业战略和品牌营销策划，服务超越200多个我国本乡企业品牌，先后助力海尔、王老吉、欧派、慕思、联塑、招商银行、多彩贵州、卡士酸奶、燕塘牛奶、益海嘉里、澜沧古茶、万孚健康、视源股份等60多个企业成为享誉我国乃至世界的领军品牌，带领天进品牌战略咨询成为全国一流的策划公司，而她自己却平缓谦逊，不事张扬，在她的理念里，协助客户的成功便是天进的成功。

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2017年我采访冯总，正是她的新书《品牌魔方》发布，在其时就现已提出品牌生态圈理论，并且有了适当不错的实践事例。冯总其时就说：“传统企业每天考虑的是怎么挣钱，而互联企业更多是考虑怎么让自己值钱，这儿的关键在于获取数据、用户，打造以用户为导向的开放式生态。未来水把握更多用户，树立起品牌势能，谁就能把握更多的自动权，抢占更大的商场份额。”

而我也是在其时就知道冯总现已有主意要准备再写一本有关品牌生态战略办法论的东西书，她想把品牌生态战略、战术到落地的办法论和事例结合具体剖析出来，协助那些想要凭借生态、品牌、数字化、本钱化力气完成企业转型，完成领军品牌的跃升。时隔五年，这本书《品牌生态战略》总算出现在群众面前，现在现已在京东、当当、天猫等全途径有出售。

十分感谢冯总赠书，我现已先睹为快，这本书写得太精彩，从理论到办法，从落地到事例论述得十分具体，让我对品牌生态战略有更深入的认知，也给我许多的启示，其实咱们做媒体记者也需求有这种生态思想，我想作为有野心有远见的企业家和企业高管就更需求品牌生态思想了。归纳来说，我以为这书有六大亮点，分别是新生态、新定位、新营销、新传达与冠军基因打造，下面是我看完书后给咱们提炼的六大亮点，咱们能够粗缆一下。

1、新生态

第一个亮点是新生态。

数字化年代，其实也是注意力稀缺的年代。冯帼英以为，企业当下面对的竞赛不只是产品竞赛，更是晋级的生态圈与生态圈竞赛，运营也不再是一次性交易，而是顾客对品牌的继续重视力和购买力。并且在未来，企业最重要的商业财物也不再是土地、厂房、设备等，而是用户财物、品牌财物和大数据财物，这是成为领军品牌必备的重要出产要素。

书中指出企业的商业战略立异必定是环绕着用户，构建以用户财物、品牌财物、大数据财物为中心的品牌生态圈，这个生态圈既是环绕用户供给产品和服务的生态圈，也是构筑竞赛护城河的生态圈，经过在进口布局、衔接规划、生态规划和变现形式的归纳规划打造更有未来和开展空间的商业形式，而在这个过程中，拥抱新技能、新东西、新场景进行商业立异尤为重要。

具体怎么打造品牌生态圈，怎么规划品牌生态圈的成员？天进以为抱负的品牌生态圈应该环绕方针用户包含以下9种成员：引流、完善体会、发明首要赢利、获取弥补赢利、提高形象、激活生态、联络保护、链接和互动转化。书中列举了王老吉的“超吉+品牌生态圈”、欧派咱们居生态圈、澜沧古茶“茶叶+生态圈”等许多事例剖析。

2、新定位

第二个亮点是新定位

什么是品牌？是品类认知吗？这现已过期了，不适合新商业年代领军品牌的开展。

冯总以为，新商业年代的品牌是自带内容特点与媒体特点的魅力品格。内容能够自动发酵、招引流量，品格或价值观具有变现的才干，魅力是移动互联年代的交际钱银。品牌只要具有中心价值，才具有生态衔接的时机。品牌的中心价值代表了一种稀缺性和可交换性。全部人、事、物，都应该是品格化的品牌，都离不开品牌定位。

《品牌生态战略》给读者共享了共同的品牌定位办法论——天进品牌定位六级价值坐标，从低能级到高能级分为六个品牌价值诉求维度，分别是：产品价值、企业价值、工作价值、顾客价值、集体价值、社会价值。而再每一个维度上，品牌价值又分归于两个倾向，偏理性价值倾向和偏理性价值倾向。采纳何种维度、何种倾向，视产品特点，企业价值观以及工作竞赛阶段、社会环境的具体情况而定。例如慕思的“健康睡觉体系”是选用产品价值定位办法；王老吉的“吉利时分，当然便是王老吉”是选用集体价值定位办法等等，书中还有许多其他的事例共享，咱们能够具体去检查。

3、新营销

第三个亮点便是新营销。

咱们都知道，数字化年代，营销环境变得愈加杂乱，科技加速新式营销途径频频出现，抖音、小程序等等，顾客的进口变得无处不在。

本书为咱们解读新商业年代的新营销战略，一方面企业要布局全途径营销战略，让顾客随时随地能够找到企业的品牌，例如布局线上进口包含：电商、交际、IP、查找、线上广告等等；布局线下进口包含：专业卖场、独立体会店、产品端口、线下广告等；另一方面，经过全途径规划与链接，企业运营从捕鱼年代走向养鱼年代，打造自己的思域流量运营，完成品牌继续对顾客、用户的长时刻价值开发。

4、新形象

第四个亮点是新形象。

“视觉主导的年代，咱们集体用眼睛感触世界。”这句话写得太深入了，确实是如此！顾客往往是先看脸再走心，品牌想要走进顾客的心里就有必要先走进他们的眼里，从VI、主形象画面、形象代言人有必要根据品牌战略进行。

此外，书中还指出，虚拟人、虚拟偶像不只在外形上契合盛行的审美观念，还传递着契合Z代代的价值观和生活情绪，并且作为虚拟代言人，品牌具有近乎百分百的自在创造，乃至直接造梗，打造圈层文明。在未来，当元世界星期，品牌乃至能够凭借虚拟代言人衔接实践世界和平行世界，打破时刻、空间和环境的约束，完成和粉丝进行深度互动，并实时呼应不断改变的趋势和消费需求，制造出更多新鲜、特性化的营销体会。

不过，作为品牌呈现在顾客面前的超级形象，虚拟代言人打造必定要根据企业品牌中心价值和方针用户价值观、情绪去量身定制，然后让TA与品牌调性、形象及内在保持一致，包含虚拟代言人的年纪、性别、服饰、人设等都要经过科学的剖析、有特征的规划和规划，终究打造一个有温度、能说话、可互动、特性明显且辨识度强的品牌形象。

5、新传达

第五个亮点是新传达

《品牌生态战略》指出新商业年代的传达必定全链路交互传达，是以交互立异体会的传达。书中论述了天进的品牌传达4D交互模型，经过红、内容、技能、媒体四合一，才干驾御碎片化，占有更大的商场。首先是与红交互，红正在成为一门工作，三百万红掩盖亿级粉丝数量，红带货的才干不亚于任何一个电商店肆，并且强壮品牌传达效应；其次是与内容交互，传统的品牌传达办法越来越不得人心，真正好的内容（例如好笑、文艺、勉励等）才干协助品牌与顾客树立情感上的联络；第三是与技能交互，短视频、直播、VR等新技能鼓起，协助企业与顾客更好地玩在一起，愈加高效、快捷地卖货；第四是与媒体交互，传统媒体与数字媒体要玩在一起，更简单引爆传达

6、冠军基因

第六个亮点是冠军基因，这些年我也触摸许多咨询公司，发现冠军基因培养办法真的是天进独有。

书中指出，假如想要成为一个工作的冠军或许细分范畴的冠军，企业有必要从小时分就植入冠军的基因，包含有：领导人营销、公益营销、战略联盟。而关于公益营销，最好能跟企业的品牌定位很好地相关起来，起到一种企业和社会双赢的成果。咱们把冠军基因作为咱们品牌营销里边很重要的一个构成，是期望成果更多的领军品牌。

整体来说，我以为这是一本共享成功品牌打造办法论和多个世界闻名品牌成功途径的东西书，书中集结了天进品牌战略咨询在20多年力协助200多家企业（其中有60多个现已成为各个范畴的闻名领军品牌）打造品牌的成功经历。作者冯帼英女士根据当下数字化年代特点，以生态化思想和市值办理思想将这些经历凝聚成为办法论，从战略、战术到落地的一整套办法论和东西，内部包含了欧派、慕思、澜沧古茶、王老吉在内的很多实践事例。本书也得到了来自海尔、慕思、欧派、澜沧古茶、视源股份、万孚健康等10余家闻名企业高端的大力引荐。我经过这本书深入认识到品牌生态战略拟定的含义、办法、准则，收获颇丰！

最终，我给本书引荐是5星，企业家、企业高管经过阅览这本书能够协助做好、做精自己的本职工作！