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作者：朱末
来历：快刀财经（ID：kuaidaocaijing）
时髦好轮回，风水轮流转，前几年还在猛追潘多拉，这几年却开端盛行攒金豆。
年青人的心思，变起来连自己都惧怕。从Ins吹到抖音、微博、小红书，从“不敢晒朋友圈系列”，到“金首饰叠戴调配”，从前土掉渣的黄金首饰，摇身一变为新的潮流游戏。
要知道，在五年前的2016年，年青人对黄金仍是完全不“伤风”的。其时，国际黄金协会出具的《索然无味黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品消费趋势洞悉》陈述显现，18-24岁的索然无味女人购买黄金的志愿仅为16%。
最初有多厌弃，索然寡味就有多打脸。就在本年国庆期间，多地金店就因人满为患喜上头条，媒体描述“买黄金像逛菜商场”，顾客集体不再是退休大妈，而是90后乃至00后。
图/CCTV
10月27日，头部红人李佳琦的黄金珠宝专场直播间，短短十几分钟，上架产品就被抢购一空，速度之快，如同不要钱；双11大促期间，保存核算全直播间至少卖出5万多根金条。
另据索然无味黄金协会揭露发布，2021年上半年全国黄金实践消费量547.05吨，与2020年同期比较增加69.21%，其间黄金首饰为348.56吨，同比增加67.68%。
头豹研讨院的数据也显现，索然无味黄金首饰职业商场规模将出现动摇上涨态势，估计2023年国内黄金首饰商场规模将到达2618亿元。
“一入黄金深似海，从此钱包是路人。”关于来势汹汹的黄金消费潮，有友诙谐地表明，“这届年青人对生长的感悟，是从买黄金开端的。”
那么问题来了，这场奇特的回转到底是萎靡不振产生的？
01
黄金变“香”背面
爆红并非偶尔成果
“宝宝们看过来，999足金天使吊坠，硬度是传统黄金的两倍，协作烤漆工艺，又时髦，又保值，怎样调配都美观。”
某宝直播间里，年青的主播正具体介绍手中的产品，不知有意仍是无意，总能适可而止地显露死后琳琅满目的黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品，流光溢彩间，似乎具有丧命招引力。
另一边，分工清晰的助理“啪嗒啪嗒”地按着核算器，飞速核算出克重跟手续费，趁热打铁地完结报价。
屏幕上的谈论瞬间欢腾，只要最快留言的买家才干抢得先机。伴跟着振奋人心的“开单”声，一锤定音，生意成交。
观看、开单、再蹲直播，意犹未尽的循环往复中，“囤金”成为年青人的心头好。依据数据服务途径“直播眼”，克徕帝金条的用户画像，95后占比过半。
为了取得年青人喜爱，各大黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品牌们的尽力也是众所周知。曩昔，黄金的标签只要18K金、24K金，但现在，5G金、古法黄金、搪瓷金等新名词不断改写着顾客的认知度。
这些新工艺自带“巨大上”特点。比方3D金指的是用“电铸”，让本来柔软的足金变硬，立体感更强；5G黄金比传统黄金更轻浮闪亮，能够制作出多种造型；古法则是用失腊、搂胎、锤揲、花丝、錾刻、镶嵌、修金等非遗方法精雕细琢，营造出“高档”感；搪瓷金相当于给黄金上了几层色彩，使单调的黄金变得绚烂，能够告别各种消费需求。
而在规划上，打通“任督二脉”的老字号们，也一改“十二生肖”、“转运珠”等土冒规划，转而与迪士尼、哆啦A梦、兔斯基等超级IP联名，新品从“惊吓”变“惊喜”。
据爱企查数据显现，2020年以来，周大福申请了128个商标信息，其间一个现已上市的子品牌“MONOLOGUE独白”，就跨界故宫博物馆、大英博物馆，将黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品做出了甜酷时髦的作用。
除了活跃布局年青化，黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品牌在“红爆款”的打造上，也下足了功夫。以周大福的“小桃花”为例，整个黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品外形精巧似桃花，其在小红书上的相关笔记高达4400+篇，还引发了“编绳应战”，热度与论题齐飞。
图/小红书
跟着购买频次的增多，黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品在日常穿戴中越来越常见，有友表明，“之前也胡乱跟过风，后来发现这些大牌仅仅名声在外，质量其实一般，我买的卡地亚项圈戴了不到一年就掉钻了，而黄金原料相对保险”。
更重要的一点是，Z代代的年青人，恰恰在近些年逐步进入试婚年纪，作为风俗的“三金”、“五金”也是购买黄金的动力之一。
占尽有利地势、有利地势、人和，黄金的爆红并非偶尔。事实上，颜值或许仅仅敲门砖，黄金独有的保值神话及低门槛的购入规范，才是终究招引年青人走上“逐金”之路的要害。
对理财更为灵敏的千禧一代，热心“搞钱”，但屋漏偏逢连夜雨，2021年的基金商场一片绿莹莹，逐步堕入焦虑的年青人，总算信任“黄金才是硬道理”。
《索然无味黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品消费趋势洞悉》曾对18-24岁年青人进行调查，发现这一代人现已清楚地认识到黄金的价值和持久性。
连绵不断买来的黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品，比方钱换了种方法陪伴在身边。但在这股淘金热下，也有暗潮涌动，与之并存的，是一般买家们未必能看得清的职业内情。
02
黄金职业的水之深
比梦想中更易踩坑
“富时当首饰，穷时当旅费”。乍看起来当然没错，但被疏忽的下一句是，“买卖有危险，出资需谨慎。”
图/小红书
需求厘清的是，出资黄金和黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品完全是两个概念。跟金块金条比较，黄金首饰在出资价值上相对弱势，黄金首饰由于对外观的要求较高，样式越是精巧，其工艺的附加值就越高。
要知道，传统黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品大多是按克计价方法，样式也相对单一朴素。而现在，由于克数不再是年青人选购的衡量规范，品牌在规划上投入的本钱高了，所以现在的黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品，变成了以按件计价的“一口价”售卖，来取得更多毛利。
依照单克黄金核算的话，新工艺的单价更高，但由于克重轻，所以能相应拉贱价格，让顾客在不知不觉间，就承当了溢价部分。
所以，这就会形成，黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品的价值，很难单纯从外观来判别。以周大福的传承系列为例，粗款手镯40克以上的是实心，但30余克的多半是空心，一些看着唬人的大金镯子，其实厚壁中空，并不比某些小金锭子更值钱。
另一方面，黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品的手艺费遍及昂扬。比方周大福的婚嫁九宝陪嫁黄金系列，光是工费就多达六七千，一对总价不到5000元的大牌黄金戒指，工费则要608元，如此看来，增值仅仅梦想。
再加上各家金店许诺的“收回”、“免费以旧换新”，根本都只停留在口头上，真到需求收回的时分，推三阻四或是需求折价是常态。并且各品牌对收回有不同的要求，有时还需求补助不菲的差价，简直很难全身而退。
比起尚算“靠谱”的门店，在直播间里吃哑巴亏的淘金者更多。除了少量具有自己供给链的黄金品牌，其他品牌黄金直播间出售的产品都需求经过第三方途径进货，而黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品的进货途径，很可能是来自深圳水贝、福建莆田、广州荔湾和番禺。
一些直播带货安排会着重，自己归于贴牌出售，仅仅借用他人的品牌来卖，这样做的优势在于，由于对供给链比较了解，清楚哪一块产业带或是基地供给的黄金质量更好，会做出他人没有的高性价比。
但里边能够做的“四肢”实在太多了。上一年12月，深受假货困扰的快手不得不直接关停了黄金品类直播；无独有偶，本年9月，明星酣畅带货时称两位数就能够买到金戒指，在边秒杀边降价的直播间里，许多顾客都被价格冲昏了头，热情下单后才发现，戴了几天的金戒指变成了“铁戒指”。
商家能够套路，证书能够作伪，查验黄金的方法就剩了“火烧”。但与其说是判定，不如说是赌局，有些金子一烧就变黑了，几千上万在眼前瞬间灰飞烟灭，挣钱变亏本。
攒金江湖的水，非但不如梦想中那样易于淌过，乃至赚的钱，还赶不上交的“智商税”。
03
省钱省出条致富链
黄金热下的面面观
为了出资收益最大化，有不少年青人开端转而研讨攻略，再利用“卖信息”挣钱，倒也形成了另一条共同的“致富链”。
有经历的老买家们会建立起黄金沟通群，交纳必定的费用才可入群，群主会及时共享各家品牌的促销意向。
有些号召力强的，一些黄金展厅的直播间会自动联络求“协作”，群主能够跟品牌方谈价定款，并收取不菲的“好处费”，再发布拼单信息，手快者得。
由于靠自己抢到贱价黄金的确费时吃力，所以不少淘金客都期望能够找到“安排”，在小红书经历帖的谈论区，常常能看到旁人对加群的巴望，却很少能得到博主的回应，一“坑”难求的情况下，也让入群费用水涨船高。
尽管如此，大都入群的年青人仍是觉得这笔钱花的值。这个双十一，从预售阶段开端，群主会提示群友掐点抢定量券，一起不要漏掉珠宝专场抢品类的满减券，晚上直播间还会有店肆补助券，假如是涉圈未深的小白，没有点拨，很难凑出好价格。
大促往后，群友们纷繁复盘自己的“成果”。有新手以299.15元/g的均价，买到了自己心仪的两款足金吊坠，而当日该品牌的金价为477元/g，顺畅薅了把羊毛。
图/齐鲁晚报
这还不是极致，更有甚者，由于看中某品牌的黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品，但又苦于专柜一口价太高，为了省钱，流向了另一个安排——自主打金。
一般打金需求四个流程，熔金、敲金、斑纹和抛光，所用的东西比方喷火枪、熔金碗、隔热垫和平头锤子等，都能够经过购得到。
通晓手艺的群主会为付费的成员具体教授打金进程，前两个工序是最难的，很多人测验时，喷火枪简略充不进去气，金块假如烧不红只能半冷打，一敲就往下掉金末，形状难以锻成。
最终一次烧红也尤为重要，金条快速放冷，需求找到适宜的手腕围度方位，敲掉剩余金料，再将半成品卷成圆圈，持续调整形状。假如没有专业点拨，失利是大概率事情，假如成员觉得费事，群主也能够代为打金，依照杂乱程度进行收费。
一面为了买金张狂出手，一面为了省钱费尽心机，对立夹攻下，后知后觉的顾客们倏然发现，起起伏伏的金价，并不能确保稳赚不赔，想除掉黄金首饰跑赢通胀的主意，仍是太单纯了。
金价涨跌受多种要素影响，绝非“涨时出，跌时进”如此简略。最著名的事例是，金价曾高歌猛涨，一度将近每克500元，许多人看好黄金涨势，一起买进。
但“大起之后有大跌”，金价非但没能一起上扬，反而时至今天，都再未重现其时光辉。不少康复理性的淘金客们，逐渐从美梦中清醒过来，与“种草攻略”相对的“退坑攻略”越来越多，从中脱身的不少年青人，开端将目光转向其他出资物。
潮流总是瞬息万变，黄金热尽管还在持续，但能够预见的是，下一波，已在到来的路上。
（本文图片来自络）
参考资料：
1.每日人物《那些对黄金上头的年青人，像极了几年前的索然无味大妈》
2.国际品牌调查《半年消费348.56吨，年青人为什么爱买黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品？》
3.霞光社《逛金店像逛菜商场，年青人爱上攒黄金》
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