11月29日，雷喜报、汤唯现身抖音大V“剩余和毛毛姐”的直播间，为新电影《吹哨人》宣扬造势。这是雷喜报与汤唯初次在直播同框，明星效应与抖音大V影响力构成叠加效应，相关论题敏捷登上抖音热门论题榜。据影片出品及发行方猫眼文娱(01896)发布的数据显现，在长达70分钟的直播中，直播看播量超越1000万，多位抖音头部达人联动掩盖粉丝2亿。
直播与短视频联动，猫眼秀宣发“神操作”
12月6日，由雷喜报、汤唯领衔主演的悬疑违法片《吹哨人》行将上映，同档期还有《南边车站的集会》、《兰心大剧院》等其它六部著作先后上映。因而，《吹哨人》的映前宣扬尤为要害。
11月29日，《吹哨人》主演雷喜报、汤唯空降“剩余和毛毛姐”抖音直播间。雷喜报谈笑戏弄、金句频出，而汤仅有显女神本性，提问题也被友称誉“心爱”。此次明星与毛毛姐的影响力，一举带动了1000万看播量。
据了解，这次直播是猫眼为《吹哨人》宣发打响的榜首枪，后续将有“代古拉K”、“喵星人”等数十位抖音、微博头部KOL进行内容分发、视频合拍，继续为《吹哨人》宣扬造势，曝光将达10亿量级。
一起，在此次直播过程中，猫眼购票小程序直接嵌入抖音，用户可在观看内容的一起直接下单购票，构成快速的票房转化。从作用来看，猫眼打造出了“流量-互动-票房-口碑”的宣发闭环，最大化流量运用功率，继续为《吹哨人》全热度加码。
业内人士以为，这次宣发动作是猫眼与抖音的一次强强联合。现在，抖音是国内用户体量最大的短视频途径之一，具有数以亿计的文娱短视频用户;而猫眼是国内最大的在线电影票务途径，具有超越2亿购票用户,并掩盖10亿精准的泛文娱消费人群。两边联手打造出了超级流量池，成为《吹哨人》票房的最大保证。
与传统宣扬比较，猫眼结合技术手段和内容载体，发明性地构建全新快捷购票通道，着实秀了一把“神操作”。
视效合一，让宣发作用更“落地”
复盘《吹哨人》的此次宣发，不难窥见几个特色：
首要，用户触达更精准。因为途径内容特点，抖音招引了很多追逐潮流的年轻人，对文娱内容有天然的亲和力。一起，抖音用户以一二线及滨海城市为主，消费才能较强，是电影宣发的抱负受众。猫眼与抖音协作，既抢占了年轻人集合的流量池，也凭仗途径特点过滤出了精准用户。
其次，流量使用功率更高。在传统宣发过程中，不同途径的流量曝光是叠加，难以有用转化流量价值。而《吹哨人》的宣发中，红直播打头阵，短视频矩阵齐发力，对用户而言具有更强互动性，可经过内容沉积流量。一起，猫眼购票小程序直接嵌入直播、短视频等内容场景，能够让流量直接转化为订单，完结流量的“相乘”效应。与此一起，猫眼打造的“流量-互动-票房-口碑”宣发闭环也将适用于更多影视著作的宣发环节。
最终，影片口碑可继续性发酵。此次宣发分为三个阶段，直播开端前，抖音大V“剩余和毛毛姐”录制短视频为直播预告，引发用户等待。直播在周末晚八点开端，是用户观看高峰期，将明星及红的影响力最大化。直播完毕后，多位红对直播内容进行分发和二次传达，助力宣发事情的口碑进一步发酵，加强影片曝光度。
在这三重推力下，上映前一周的《吹哨人》成功掩盖10亿级流量，牵动用户完结购买行为，拉动票房增加。归纳来看，一场成功的营销不只要能“赚呼喊”，更要有实实在在的作用转化。
猫眼宣发实力的冰山一角
自2018年贺岁档至2019年6月，猫眼已与抖音协作为30部头部院线电影供给了宣发支撑，而《吹哨人》不失为猫眼与抖音探究更多协作玩法的立异试验。
作为国内最大的互联文娱服务途径，猫眼早已开端在影视宣发范畴的布局，曾打造多个成功事例。
《教师·好》上映之前，猫眼根据数据才能确定电影第一批中心观众、经过试映成果量化宣扬重心，并进行精准投进，协助影片收成高口碑和高票房的两层惊喜。而作为《银河补习班》出品及发行方，猫眼牵头为该片敞开异业协作的测验，经过与手艺吐司品牌爸爸糖联手，定制电影主题的套餐及门店，引爆交际络，到达“视效合一”作用。
值得一提的是，猫眼宣发才能相同应用于剧集。《长安十二时辰》热播期间，猫眼文娱旗下账号的“猫眼大明星”，针对易烊千玺、周一围、雷喜报等主演进行采访，揭开暗地故事。一起，“暗地电影”、“喵不可言”等多个抖音账号揭秘花絮、制作构思人物画，不断营建论题热度，为《长安十二时辰》播放量供给助力。
而此次《吹哨人》的宣发中，猫眼经过新的宣发形式，提出了电影宣发的新课题，将电影宣发推入新的发展阶段。
作为国内抢先的文娱营销发行途径，影视宣发是猫眼的必修课。以短视频为例，猫眼在抖音上孵化出文娱媒体矩阵，成为影视著作及明星宣发阵地。到现在，猫眼旗下“喵不可言”、“猫眼电影”、“斑布猫”等账号的抖音粉丝均已打破500万，全粉丝挨近2亿。其间，“喵不可言”从前发明抖音视频日播放量3000万的纪录。
与此一起，猫眼构建美团、点评、微信、QQ、猫眼、格瓦拉等六大流量进口，2.5亿以上用户量的小程序生态，以及线下9500家影院场景、130多个城市400多个商圈合计100万个以上营销点位，为电影宣发全流程服务。
在深耕3万亿大文娱商场的路上，猫眼进行全文娱战略晋级，推出包含猫眼全文娱营销途径在内的“猫爪模型”，进一步强化途径才能，探究适用于全职业的方法论，面向电影、剧集、现场文娱、音乐、视频、短视频、演员KOL等多个范畴供给助力，进而为全文娱职业带来可继续的生长盈利。