4月24日晚，刘畊宏抖音账号粉丝数打破4500万。短短一周内，其粉丝数增加超越3000万。4月21日这一天，该账号粉丝数从2000万跨过至3000万，上一个一天涨粉千万的抖音账号仍是刘德华。

与刘德华的国民度比较，刘畊宏差了一大截，因而他的爆红更令人惊叹。翻红之前，刘畊宏往往作为周杰伦的好兄弟被提及，作为歌手，他发过代表作《彩虹天堂》。除此以外，他在2017年参加了《爸爸去哪儿第五季》后，作为“小泡芙的爸爸”，工作有了一些起色。

“健身达人”是附着在他身上的另一个标签。现实上，他阅历了勉励瘦身瘦身到全民健身的潮流更迭，参加过《超级瘦身王》《减出我人生》《加油好身材》等多个瘦身、健身类综艺，并于2004年出书《畊宏健身书》。

刘畊宏行将年满50周岁，他的人生的确因健身而改变了。入行30年，他从不温不火的演员一跃成为短视频渠道的顶流。一位健身职业查询人士向榜首财经剖析，刘畊宏的爆红是由于疫情时期，人们居家健身需求激增，而他打造了一个最群众化的，乃至无性其他盛行健身操，填补了这一时期主打根底入门健身的明星主播的空缺。他的根底动作并没有什么特别之处，但与周杰伦歌曲《本草纲目》的奇妙协作，形成了破圈的跳操视频广泛传播，引发从红到群众的跟风效应。

疫情下的“云健身”

最近，封控在家一个多月的白领许莹莹带着全家跳上了刘畊宏毽子操。她向榜首财经回想，最早注意到刘畊宏是由于一条与刘畊宏妻子王婉霏相关的热搜。视频中，跟着刘畊宏一起跳操的王婉霏逐步体力不支，咬紧牙关，动作变形，像极了被教练逼着操练的普通人。

许莹莹觉得挺有意思，当晚就跟了一场直播，随后母亲、老公和儿子都加入了进来。她简直是健身零根底，母亲此前每天坚持跑步，老公则有器械操练的健身习气，四岁多的儿子是“凑热闹”。

许莹莹觉得，刘畊宏直播间的健身操比较合适平常没有什么训练习气的人，或许达不到那些长时刻健身的人所需求的强度，她的老公很快就觉得没什么意思，她最多能坚持一小时，60岁的母亲则简直每场都能跟满全程。

“他直播间的气氛仍是蛮欢喜的。”这是许莹莹乐意跟着刘畊宏跳操最重要的原因之一，“这段时刻咱们现在家里闲着无聊，总算有一件工作可以开释积压的负面心情，并且运动的确能让你从实际中跑出来一点点”。

健身变幻着各种形状，带着各种标语引领一段时刻的潮流。早在电视年代，就曾有过流行群众的郑多燕瘦身瘦身操，近几年，包含“天鹅臂”在内各式各样的塑形操、健身操在短视频渠道流行。疫情以来，居家健身需求激增，健身赛道上呈现了多个成功运营的头部账号，掩盖瘦身、瑜伽、塑形等多个细分赛道。

早在2020年头，海外健身达人帕梅拉在国内敏捷走红，并在B站、小红书、微博、Keep等渠道注册个人账号，并于本年4月12日入驻抖音。B站健身UP主“周六野Zoey”具有910万粉丝。本年月初，快手主播“猫宁逆袭记”凭仗一条百日逆袭瘦身打卡视频走红。抖音上，主打塑性、身形和简略健身动作的“刘芳形体礼仪”现在粉丝数到达1666万。依据新抖数据，刘芳近一个月直播销售额到达9186万元。

早在2018年6月27日，刘畊宏便入驻了抖音。上一年12月，他与头部MCN安排无忧传媒签约。刘畊宏的火爆与这家MCN头部安排的力推和营销密切相关。无忧传媒此前捧红了“大狼狗郑建鹏&言真配偶”，该账号现在粉丝数超越5000万，近一个月直播销售额到达4340.6万元。

刘畊宏签约无忧传媒后，一开端企图仿制前者夫妻带货的形式，但反应平平。依据飞瓜数据，上一年12月19日到2022年2月17日，刘畊宏配偶共做了9场直播带货，带货销售额为723.6万。本年2月，刘畊宏开端转型做健身直播，粉丝数才开端有显着增加，他的明星身份比一般素人健身博主更具优势，与周杰伦歌曲的深度绑定、与钟丽缇等明星跟跳的策划，也将热度进一步推高。

抖音是暗地推手

沪上一家MCN安排项目总监陈浩宇剖析以为，刘畊宏走红离不开抖音的大力扶持和流量资源歪斜。

“抖音每隔一段时刻就会要点扶持某一个赛道的IP。最近疫情，看到咱们有健身需求，就要点扶持了刘畊宏。”在陈浩宇看来，刘畊宏的爆火和本年年头张同学的走红，背面都有抖音针对垂类赛道的流量歪斜。此前，环绕村庄复兴战略，抖音投入流量资源扶持渠道三农内容创造，记载东北村庄日常日子的张同学在3个月内里敏捷走红，涨粉近2000万。

短视频日活增加进入瓶颈期，抖音经过扶持笔直赛道上的账号，在内容上移风易俗，削减运用的疲倦感，增强用户粘性。上一年11月，字节跳动宣告安排调整，西瓜视频与今天头条并入抖音，抖音正式成为字节跳动集团的中心生长引擎，因而也承受着流量变现与用户增加的两层压力。与此一起，微信视频号高歌猛进。依据腾讯上月发布的2021年第四季度及全年财报，2021年视频号DAU超5亿。多少也会给抖音带来一些危机感。

陈浩宇以为，刘畊宏的爆火对渠道而言是严重利好，“前一阵子，咱们重视疫情各方面的内容，关于抖音生态内容的重视度没有那么高了，日活降低了。扶持一个刘畊宏出来之后，咱们蜂拥而至，带动的是整个渠道的流量”。

直播带货、品牌协作、个人周边、健身课程等，是此前健身红们的盈利形式，其间直播带货是健身博主变现的一个干流方向。刘畊宏最近一次直播带货是在3月19日。“其实他很好带货的，就卖健身相关的，比方蛋白粉之类的健康食物，或是运动相关的器械、塑身衣之类。”许莹莹留意到，刘畊宏在直播时提及，东西一定要全家吃过、用过才会推荐给咱们，这似乎是在为随后的直播带货做衬托。

刘畊宏的抖音账号，除了歌手认证之外，另一个认证是“优质电商达人”。刘畊宏经纪人在其小红书账号说到，他们在协作品牌挑选上上将会非常慎重，协作条件是产品成分表过关，“有太多欠好的成分就不必聊这么多了”。

跟着粉丝飙涨，刘畊宏的商业价值得到遍及重视。4月21日，针对上各种关于品牌协作报价的传言，无忧传媒及刘畊宏工作室发布联合声明称，近期收到品牌方的协作咨询，但现在想把重心放在为粉丝供给更多优质直播内容中。在陈浩宇看来，对刘畊宏而言，要点是影响力有了，粉丝变多了。“他不要着急变现，由于粉丝涨了今后，变现是自然而然的工作”。

部分沪上MCN安排困难求生

刘畊宏的火爆，令不少人以为疫情之中，MCN安排是眼下最挣钱的职业，现实并非如此。在上海区域，不少中等体量的公司因疫情原因陷入困境，乃至有些现已开端计划另谋出路。

陈浩宇告知榜首财经，在一个掩盖沪上MCN安排相关担任人的大群里，有人建议一项查询，成果发现，群内抖音内容生态公司有一半以上处于停摆之中。

作为一家中等体量MCN公司担任人，陈浩宇感到非常苍茫：“其实和餐饮相同，特别大的公司或许特别小的都没事，最难过的便是中心的公司，正常情况下工作很好，但停两个月以上，整个资金链就会受影响。”

抖音生态中有多种盈利形式，有些公司是做文娱主播，与文娱主播分红变现，有些公司自身有供应链，自己带货；还有不少和陈浩宇地点公司相同，盈利形式是品牌代运营，即署理品牌的抖音账号运营，担任全体的运营策划。“咱们要团队协作，落地进行直播带货变现。现在团队都不在一起，物流停了，货都拿不到，许多工作无法做，只能停下来。”

疫情迸发前，陈浩宇的公司与一款健身镜品牌的协作策划现已悉数谈好，“现在就停掉了，无法做了。人家也不想钱打水漂”。陈浩宇说：“咱们手上有3个品牌运营，每个月都要打款给咱们十几万，现在由于特别原因停掉了。团队薪酬就发不了，或许就有人换岗走了，整个项目就黄掉了。”

陈浩宇泄漏，他知道的直播带货主播大多在家中罢工，“有些想转型文娱主播又不太习惯，做带货主播，自己一个人做不起来，有必要得有多方面的协作，运营要一起在场”。他以女装直播为例，主播自己在家搭棚，效果与公司专业的直播间比较大打折扣，“场景不可，灯火欠好，主播再凶猛也没人看，观众一看这个场景不可就会直接划走，就算能直播也没有流量”。

“不少抖音生态公司都是有必要要人、货、场三个维度相结合才可以进行变现的，主播、供应链端，整个团队的协作都很重要。但现在人、货、场无法在一起，上海许多品牌也便是甲方都现已罢工了，乙方就更难做了。”陈浩宇说。