杭州11月16日电(记者胡亦心)“双11”见顶了吗？还需要“双11”吗？……2021年的“双11”按期落下了帷幕，但相关论题却在继续发酵。

起源于2008年的“双11”，已走过13个年初，进入了新的轮回。回望2021年的“双11”，在供应链、疫情、消费趋势等多重改动要素的叠加驱动下，许多改动正在产生。

为此，记者采访了电商渠道、职业相关从业者和顾客，感触他们眼中不相同的“双11”。

“双11”凉了？

“本年‘双11’静悄悄的，很低沉。”11日晚上10点，友浅浅路过阿里巴巴西溪园区时，向记者感叹了一句。而“安静”一词也成了许多友本年一起的感触。

与从前比照，2021年“双11”显得尤为不同：喜报式的实时成交额不见了，而在从前，几秒内成交额破亿元、破100亿元到底有多快、实时数据大屏……每一条动态都在交际媒体上引发谈论。

一度有媒体报道，本年天猫和京东将不会发布成交额。

从从前的“五折直降”到现在的“羊毛难薅”，从曾经的“买到就是赚到”到现在觉得“什么都没买才是这场‘战争’最大的成功”，不少“征战”多年的玩家们开端逃离“双11”。

“每天起床榜首句：肯定不能买东西！”“本群11月最新铁律：不买才是真朋友。”“该买的平常都买齐了，所以‘双11’和我无关”……在豆瓣的“消费主义逆行者”小组，这里有30.6万人对“买买买”说不。

组长“碎碎铁”建立“消费主义逆行者”小组的初衷，就是期望召唤友不要盲目跟风，不被消费主义威胁，做消费商场的“逆行者”。“咱们不是‘不买’，而是在考虑，什么才是咱们期望过的日子。”

一位业内人士表明，直播电商的呈现，让顾客每天都能过“双11”。“‘双11’在未来会愈加‘日常化’，顾客没有必要在某段时刻会集开释需求，需求现已在每天开释掉了”。

此外，该人士以为，“双11”的会集迸发，对商家备货、运送、人工的压力都很大，这种需求量平摊在一年中各个时期，才是一个更健康的方式。

“直播大战”打响？

我国互联络信息中心陈述显现，到2020年12月，在电商直播中购买过产品的用户现已占到全体电商直播用户的66.2%，其间17.8%用户的电商直播消费金额占其所有上购物消费额的三成以上。直播电商消费习气逐渐养成，“直播大战”越演越烈。

“单单李佳琦和薇娅两个直播间出售额一天就能到达200亿元，可见直播电商在国民中的浸透率现已十分高了。”杭州魔筷科技有限公司客户满足部总监李洪昌说，由于直播电商成了品牌营销中重要一环，品牌商家乐意自己做账号、自己开播，“除了在自己工厂内，许多品牌会到主播比较会集的当地开设直播间，便利与主播协作。”

此前，我国顾客协会发布的一份陈述显现，直播带货商场存在虚伪宣扬、出售违禁产品、运用“专拍链接”误导顾客、诱导场外买卖等7类损害顾客权益行为。不仅如此，点赞、谈论、弹幕、转发这些流量数据都能够花钱“刷”出来，乃至能够花钱买观看量、修正销量数据等。

浙江省消保委相关负责人告知记者，一些“专拍链接”内缺少产品概况介绍，乃至只要一个编码，“顾客运用违规链接，将无法经过购买记载证明所购产品，若主播删去直播回放或不保存回放，顾客在维权时将难以拿出依据证明买卖内容。”

抖音相关负责人介绍，抖音已推出《电商创造者办理总则》和《电商内容创造规范》，建立了一套内容分级规范和内容辨认技能系统，配套相应的优质内容鼓励和残次内容镇压战略，意图是打造渠道高质量内容生态，保证顾客所见即所得。

此前，国家商场监管总局先后发布《关于加强络直播营销活动监管的辅导定见》《络买卖监督办理方法(征求定见稿)》等方法，加码电商直播监管。

“能够预见的是，未来监管只会更严，只要合法合规，才干走得更远。”浙江省消保委相关负责人表明。

“双11”还透露出哪些改动？

个性化、多元化的消费需求，正在改动“双11”，“风趣”“绿色”“低碳”也成了新的“双11”关键词。

跟着智能手机的遍及和消费观念的改动，越来越多的中晚年人参与到络国际中来，“‘银发族’消吃力爆棚”成了新热门。

京东数据显现，本年46岁至55岁的中晚年用户成交额同比增加54%，环比增加83%。天猫发布的数据显现，新手机、羽绒服、毛呢外套是“双11”期间晚年用户三大“心头好”，iPhone是他们购买最多的电子产品。

不仅如此，国货、老字号与传统手工艺品也正在“双11”中显现了爆表的“战斗力”。

数据显现，“双11”期间，抖音电商渠道传统手工艺品销量同比增加166%；夹江腐乳、楠竹筷子、龙须酥糕点、老篾匠竹编篮子等非遗技艺产品，深受顾客喜欢。在天猫发布的榜单中，11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫“双11”的成交额超越1亿元，华为、鸿星尔克、百雀羚、回力、蕉内等新老国货品牌遭到追捧。

这是中小电商商家黄宇第四年参与“双11”，由于没有“故意预备”，店肆的部分产品在好几个渠道上卖到“缺货”，但黄宇并没有觉得怅惘。

“咱们原本就方案不大幅降价，也不专门为‘双11’备货，卖完就完毕。”黄宇说，“咱们不期望由于‘双11’乱了全体的营销节奏，也不期望顾客以‘双11’价格为‘基准’，觉得平常‘买亏了’，咱们更期望和日常相同，有多少产值卖多少货。”

当“双11”来到第13个年初，或许群众已不再为GMV的改动感到新鲜，不再为打折与贱价感到兴奋。进入新的轮回，渠道、电商企业、品牌进入到了新的竞赛阶段，它们面对的需求与应战，或许愈加杂乱，也将迎来更多改动。(完)