11月11日，微博发布2021年第三季度财报。财报显现，微博营收6.074亿美元，同比增加30%，广告营收达5.376亿美元，同比增加29%。到三季度末，微博月生动用户达5.73亿，月生动用户中来自移动端份额到达94%；日生动用户到达2.48亿，日生动用户规划同比净增2300万。

微博首席实行官王高飞表达“本年9月份，微博的月活用户和日活用户环比连续增加，这得益于人们愈加聚集微博的交际媒体中心定位和团队的实行力、有用的途径获客战略、以及奥运效应的促进安全证券出资美股。人们秉承着活跃响应监管新现行政策的情绪，并深信长时刻看来新的监管环境将利好互联职业，也将助力微博用户和商业化耐久健康地发展。”

产品生态完善+奥运加持日活用户同比增量创6个季度最高

到三季度末，微博月生动用户到达5.73亿，月生动用户规划同比净增约6200万，日生动用户到达2.48亿，日生动用户规划同比净增约2300万，三季度月生动用户中来自移动端的份额到达94%。

因为暑假假日和奥运热门效应的叠加影加施响，微博的用户规划和流量在7、8月到达了上一年3月疫情之后的峰值，奥运会首金日，在中国队冲击首金等要害时刻带动下，日生动用户数到达了3.02亿，立保冬奥运期间，微博奥运相关论题总阅览量超4252亿，互动量1.5亿，比2016年里约奥运会分别提劣理言升了1500%和245%安全证券出资美股。

跟着视频生态的逐步完善以及奥运视频热门的加持，三季度季均视频播放量和时长较二季度连续增加。三季度，视频号的注册规划超已超越两千万。本季度，微博在时髦美妆、嬉戏、体育等要点范畴，经过鼓励方案提高视频内容的出产，并针对中心场景要点优化优质视频作者及视频内容的推选模型，让更多合适微博消费调性的视频作者和内容快速触达更多用户。

微博连麦产品在三季度与奥运的结合，带动了50余名运动员、上百位KOL及多家头部媒体之间的协作互动，直播间衍生很多论题，行成更广泛的用户商议。

热门+交际形式构建差异化优势提高商业化竞赛力

2021年，微博连续在强化交际广告产品竞赛优势方面发力，强化职业营销才能，提高流量变现空间和变现功率，整体提高商业化规划和销售市场竞赛力安全证券出资美股。跟着要点职业竞赛战略和广告产品优化，三季度，微博广告收入5.376亿美元，同比增加29%。

三季度，在整体微观环境和职业现行政策影响下，微博保持了可观的收入增加，要害得益于在要点职业营销服务才能的提高，并保持可观的增速；其次要点开辟职业，如嬉戏、鞋服等均贡献了较高的收入增加。

微博在三季度连续进行了广告产品优化，一方面提高品效广告产品竞赛力，结热门/论题+明星/KOL信息流聚宝盆产品，经过热门的流量聚合效应快速引爆，适应消费心绪，完成品效双赢，如东京奥运会期间，广汽传祺捕捉到代言人苏炳添9.83秒的打破亚洲记录的热门，以及微博友喊话改价的信息，适应消费心绪，快速决议计划，将新车定价从9.88万元改为9.83万元，活动期影豹车型声量为活动前声量的2.6倍，收成的整体流量为商业投进流量的12倍。

另一方面连续优化信息流广告产品，对前端广告链路到后端广告转化模型进行了大幅度优化，特别是在嬉戏职业安全证券出资美股。9月《哈利波特魔法觉悟》公测期凭借自身的强势IP，在微博唤醒哈迷人群，复原魔法场景，制作多论题交际商议，激起交际裂变，完美的将论题与产品结合，到达品效双赢。微博独家领投，激活本钱下降91%，ROI提高50%。

在奥运会期间，赛事热门+交际优势的叠加效应得到了充分体现，结合微博奥运热门发布、商议的规划以及热门传达优势，再加上运动员在微博的交际生动、微博奥运论题总阅览量超4252亿，总商议量超1.5亿，不只促进了微博在7、8月活动用户和流量的双顶峰，一起这一形式在商业化方面也有不错的效果。

完善社区内容生态用户体会明显提高

2021年下半年，政府整体性加大了对互联职业的标准管理力度，对互联相关公司产品、运营、商业化的合规性都提出了更高的要求安全证券出资美股。微博本年的产品研制作业也投入较多精力在事务合规上。微博也一向活跃推动社区生态保护，在饭圈管理、合作明亮清明举动管理、未成年捍卫等方面进行屡次专项管理，连续完善社区内容生态。专项举动后，社区环境得到深度净化，用户体会明显提高。

三季度，微博经过“饭圈管理专项”、“未成年捍卫专项”以及合作“明亮清明举动管理专项”管理，对违规微博、违规群组和超话，违规采编发布新闻和歹意营销账号等进行了大批量处理，其中饭圈专项共收拾违规微博近5万条，明亮清明举动专项永久封禁违规账号1175个，未成年捍卫专项处置违规账户18万余个。

在保证信息安全方面，三季度微博自动对标《数据安全法》《个人信息捍卫法》要求，更新了《微博个人信息捍卫现行政策》，优化用户隐私相关功用，进一步加强个人信息捍卫力度。