新冠肺炎疫情爆发后，居家人群减脂健身需求和心思解压需求剧增，居家健身火出圈。在此布景下，线上健身渠道享用了一段时刻的居家盈利。近期，受疫情重复影响，部分地区居家人群数量有所增加，UGC(用户出产原创内容)渠道的健身视频敏捷取得百万级流量，颇有几分占有优势的气势。线上健身市场需求巨大，线上健身渠道面对的竞赛不小，怎样做才干留住用户呢？

用户挑选健身视频，不只是为了锻炼身体、雕琢身段，而是在挑选一种文娱方法。那些播放量、点赞量多的视频，常具有这些特征：课程编列强度合理，跟练一套动作，的确能到达足不出户消耗热量的意图；动作节奏感强、布景音乐动感十足，教练说明独具特色，用户在操练过程中心境轻松愉悦；课程以一人或多人跟练方式出现，有人暴汗坚持，有人“划水”偷闲，反映出跟练者的不同状况，充分考虑了受众心思，感染力强壮。用户的多种需求得到满意，乐意为内容付费，自然而然成为渠道的会员。

可是，现在部分线上健身渠道被形式化的课程捆绑了四肢：课程依照难度分为不同等级，又依照功能性分为不同类型，用户消耗很多时刻选课，点进页面后看到教练不苟言笑地演示、配音语速陡峭地解说，几乎复刻了作业、学习中听课做笔记的流程。殊不知，在线会员脱离作业岗位，也巴望换一种身份、换一种情绪享用运动的快乐和日子的趣味。此外，还有部分渠道虽然在课程内容规划上对长度、强度、节奏和趣味性的掌握较为合理，可是其APP和小程序页面的规划却“丰厚”到令人目不暇接，相同让用户摸不着头脑。

为招引用户，不少线上健身渠道引进健身KOL(要害定见人士)。可是，一些KOL在其他渠道也推出了差异化的课程。用户假如想跟着喜爱的KOL运动，既能够挑选线上健身渠道，又能够挑选其他渠道，因而线上健身渠道无法借此树立用户黏性。况且，只要付费会员才干收看某些优质直播课和录播课的规矩，自身就将一部分潜在的顾客拒之门外。

因而，线上健身渠道亟需加强对用户的剖析，研讨广阔用户的健身根底，了解用户对运动的认知水平，发掘用户乐意承受的课程形式，找到感动用户的点子，做出真实的好内容。可精选流量明星抑或是培育偶像教练，打造体系课程，以肯定的专业性构成“不行代替性”，给用户一个有必要挑选渠道的理由。在定价战略上，公益课与付费课输出哪些内容，能让顾客有所得，企业也有得赚，还有待进一步研讨。当下正是减肥季，云健身炽热正当时，线上健身渠道大有可为。(作者：钟子琦)