6月17日盘后，“4天3板”的豆神教育收到深交所下发的重视函，要求豆神教育核实媒体对其“教师参加直播”的报导是否事实、是否由教育事务转向直播事务、是否具有从事直播事务相关的资质，并要求豆神教育阐明是否存在蹭热门、操作股价及违规生意公司股票的景象。
“100位教师参加直播？”
豆神教育作为教育板块上市公司，获益于新东方“东方甄选”常识型直播带货热潮，最近5个生意日内，累计涨幅超185%。
豆神教育更是火上加油，公司自称，“直播电商出售为公司首要事务之一，现在已有约100位教师参加直播。”音讯一出，公司股价进一步猛涨。
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6月17日盘后，豆神教育收到深交所下发的重视函。深交所要求豆神教育仔细核实以下：①媒体对公司“教师参加直播”的报导是否事实，若事实，具体阐明直播事务现在展开状况；②阐明公司主营事务是否产生严重改变，是否由教育事务转向直播事务；③核实公司是否具有从事直播事务相关的资质，现在的运营范围是否包含直播事务；④核对公司控股股东、持股5%以上股东、董监高及其直系亲属最近一个月生意公司股票的状况，未来三个月内是否有减持方案；⑤阐明公司及相关方是否存在蹭热门、操作股价以及违规生意公司股票的景象。
在2021年公司年报中，豆神教育曾泄漏过其入局直播电商的相关信息公司称，董事长窦昕在2021年10月便带领公司核心成员进驻抖音，经过抖音发布短视频共享文学文史常识，一起以直播带货的方法为用户供给多品类的课程和产品，陈述期内已打造了近100人的主播矩阵，并经过抖音直播带货收入约3776万元。
但实际上，豆神教育现在的运营范围或许并不包含直播事务。
据天眼查发表，豆神教育最近一次改变运营范围是在2020年5月12日，其改变后的运营范围包含“技能开发；技能咨询；技能服务；技能培训；技能推广；技能转让；应用软件服务；印象通讯及计算机体系集成；出售、租借、修理数码办公设备、通讯设备、计算机软硬件及外部设备；教育咨询；计算机体系服务；根底软件服务；数据处理；货品进出口、技能进出口、署理进出口；专业承揽；建造工程项目处理”等，暂不包含直播事务或电子商务事务。
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据财联社音讯，教育公司展开直播事务，一方面需求营业执照的运营范围包含电子商务；另一方面假如涉及到直播打赏、奖赏等生意活动还需处理ICP运营许可证。但财经查阅工信部ICP存案状况时，并未查询到豆神教育相关信息。
直播带货是在线教育的转型时机吗？
2021以来，不少在线教育组织黯然离场，裁人、转型、自救等一系列办法。新东方从农产品切入敞开直播带货，好未来、豆神教育也已入局教辅产品直播带货，学大教育、猿教导等乃至卖起了咖啡和服装。所有人都在等待一个“不破不立”的神话，当今新东方“东方甄选”的爆火看似为在线教育职业带来曙光。
为什么爆火的是“东方甄选”、是新东方？
中信建投多家券商以为，这一方面，与新东方主播的共同布景建立起绝无仅有的常识解说直播带货标签，差异化内容及强壮文明品牌禀赋构建流量护城河；另一方面，也与李佳琦、罗永浩等头部主播断播，很多直播受众失掉头部标的，因此被吸引到东方甄选有关。
“东方甄选”爆火是否意味着新东方转型成功？
教育部教育发展研究中心专家张家勇告知财经，东方甄选以新东方名师作为卖点，在带货里捎带英语常识等，成为颇具特征的常识带货、实力带货，有必定的门槛和难度，但受众多为新东方的拥踅，在一种情怀激动下单，很难说新东方转型成功。
新东方转型是否能够作为同行的样板？“东方甄选”的爆火可仿制吗？
张家勇以为，在新东方转型姑且算不得成功的状况下，其他公司盲目跟风，或许难有确定性的远景。
IP孵化专家、互联博主史洁以为，“东方甄选”和主播董宇辉的大火更属所以在不断试错迭代中出来的一种偶尔现象，“每一个爆红的IP和事情在交际媒体时署理论上都是不行仿制的，咱们只能往后总结它的成功经验，这其间既有它的共同基因，也有它所遇到的时刻和空间”。
兴证世界表明，遭到新东方在线接连暴升的拉动，从教书育人转型直播带货看上去很美，但概念风头往后，需求有实在的赢利才干支撑暴升后的股价。其他重财物的民办教育股，仍是多要看地点职业的方针意向。
实际上，除了直播带货之外，其他的教育股也正在探究自己的转型路子。近期，便有多家公司相继宣告转型成人教育、素质教育等范畴。
思考乐教育在面对双减方针影响下，推出针对中小学的非学科类素质课程，包含科学素质、乐爱国学、逻辑思维练习等课程；光正教育开端扩展包含游学、夏/冬令营、体育在内的素质教育事务及为第三方校园供给归纳教育教处理服务、校园物业处理等服务；中教控股向职业教育扩张，供给“专升本”服务。
除此之外，易有道、作业帮、猿教导等也开端向智能硬件转型。
中信证券表明，近期教育各板块迎来反弹，商场对板块失望方针预期有所平缓，重心逐步回归公司基本面和财物价值，并指出，首要头部教培公司在剥离K9学科类事务后，现在均已基本完成事务调整，新事务也渐有起色。
文/王苗苗