开车沿着建国门南大街一路跋涉，咱们很难将眼前这个褪去了往日七彩斑驳镭射光效的修建与W酒店联系到一同。
（今夜的北京长安街W酒店前景）
从远处看，大楼右上角的黄色W标志现已被撤除，夜晚楼体上的灯火也从W变成了酒瓶容貌。可是走到酒店门口，咱们仍能透过了解的玻璃幕墙，窥见风格依旧的酒店大堂和吧台。
（今夜的北京长安街W酒店外景）
通过一年多的交代之后，W酒店完结摘牌的这个冬夜，其实过得很是低沉，只剩下80多间房间的灯火陪伴着W走完终究一路。
过了今晚，从2月1日开端，北京长安街W酒店就正式脱离万豪集团，完结摘牌。虽然，该酒店众所周知的买方是天府基金办理有限责任公司，但此次换牌之后的详细运营信息并未得到有关方面承认。至少从酒店外部来看，并无任何换牌公告，也并无新牌呈现。
（今夜的北京长安街W酒店外景）
据酒店服务人员表明，该酒店现在暂时更名为北京长安街天府尊雅酒店，依旧照常运营，但万豪会员所享用的积分及礼遇服务将会受到影响。
自从2017年10月，被中粮集团以20亿元现金款总额「贱卖」之后，北京长安街W酒店就一向没有切当音讯传出。现在，在这样一个冰冷的冬夜离别W之后，北京长安街天府尊雅酒店的未来依旧是个未知数。
但不管将来规划怎么，关于老东家中粮来说，其在建国门挣扎的近30年总算告一段落。在阅历了重建、升星、翻牌、换人一系列操作之后，央企中粮将一手好牌打得稀烂，终究只得撂下一句「不干了」黯然离场。
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W酒店坐拥北京长安街和建国门邻近绝佳方位，是全球最具特性的酒店品牌，不过，在开业5年来却长时间饱尝亏本的诟病。
酒店前身曾是建于1990年的北京凯莱大酒店，而酒店办理方凯莱也是中粮自有酒店办理品牌。凯莱大酒店曾是北京地标修建，并曾在2008年作为奥运会官方招待酒店。可是因为酒店大楼开端是按写字楼规划后改为酒店，因而修建自身存在硬伤，从开业至歇业曾累计亏本1.88亿元。
图：凯莱大酒店
从1990年到2010年，北京城改变最为一日千里的20年间，经济型酒店开端席卷国内酒店商场，很多世界饭店办理集团的高端酒店品牌也都参加战场。眼看着身边崛起了万豪、瑞吉、华尔道夫等强有力的竞争者，凯莱大酒店却依旧保持着上世纪90年代的发黄的外墙和不再摩登的蓝色玻璃。
因而，当2010年中粮后知后觉地想起来要对凯莱大酒店进行晋级改造的时分，现已失去了挑选合作伙伴的先机。丽思卡尔顿、康莱德、洲际、华尔道夫酒店等都现已落户北京，中粮对高端品牌的挑选好像只剩下了喜达屋的W品牌。
2014年，中粮光在土建本钱上就花了至少5亿元，将凯莱大酒店改建，办理方交由世界闻名酒店办理品牌喜达屋，并更名为长安街W酒店，这也是W酒店在我国的第二家酒店。
（北京长安街W酒店大门）
改造后的长安街W酒店曾被寄予厚望。绝佳的地理方位加上受欢迎的高端品牌，给予了老东家中粮很大的决心。其时中粮置地副总经理姚长林曾揭露表明，长安街W酒店不管是房价仍是出租率，都应该在北京豪华酒店中「位居前列」。
中粮集团副总裁周政也曾将其称为“公司开展的又一个新的里程碑”，在他看来，“酒店方位绝佳、定位精确、产品一流，信任会带来继续安稳的客源。”
但是，抱负的饱满终归抵不过实际的严酷。被寄予厚望的长安街W酒店很快就遭到了成绩打脸。
据揭露材料显现，2016年，长安街W酒店的均匀入住率仅为55%，均匀房价1041元/间夜。而在这一年，北京市五星级酒店的均匀入住率是71.9%，长安街W酒店的入住率远低于这个水平。
2015年，其税后归纳亏本净额为1.48亿元，2016年亏本9614万元。上海联合产权交易所信息显现，到2017年6月底，酒店运营赢利为-5772万元。大略核算，从开业到被挂牌拍卖，这家酒店在三年间至少亏本了3亿元。
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凯莱大酒店20年亏了1.88亿，长安街W酒店3年就亏了3亿。央企中粮信誓旦旦的要做满足北京最豪华的高星酒店，终究却在2017年末以近20亿元的现金款总额「贱卖」离场，留下一地鸡毛。
（北京长安街W酒店大堂）
紫色的色彩、很多运用射灯、现代规划的桌椅摆设，让这家酒店与其他W酒店风格悬殊。咱们从携程和去哪儿站上的谈论区上，依旧能看到顾客对长安街W酒店的绝望：
“住过最差的W酒店”
“规划师是对时髦有什么误解？”
“把钱都花到特立独行的装饰去了，没有好好提高和训练服务人员”
眼看着长安街W酒店名声堪忧，回本无望，当年中粮许下的三年盈余的成绩方针，也就成了现在触不行及的Flag。
问题究竟出在哪儿呢？
作为喜达屋旗下的全球现代豪华时髦生活品牌，W酒店的方针来宾清晰为「时髦潮流的创造者」。但是老东家中粮其时却还保有着央企身份的拘谨和严厉，这就导致在酒店规划终究，是顶着时髦潮流的帽子，向着商务酒店跑偏了。
W规划团队在2015年承受好奇心日报采访时，曾有这么一段表述：“W北京开端的时分将第一个版别的客房做的非常有冲击力，领导看到今后觉得国企不能搞得这么夸大，所今后续的调整方案风格就非常商务了，和出差的酒店相同方正。”
中粮终究得到了自己想要的「世界化高端商务酒店」，价值却是与周边方枘圆凿的「混搭风格」。尤其是到了晚上，任谁通过检察院、法院、交际公寓等一系列商务风十足的修建后，突然看到七彩斑驳的长安街W酒店外景，都会觉得非常突兀。
（北京长安街W酒店外景）
不少业内人士都说，长安街W酒店与周边「画风不同」。甚至有顾客留言称，长安街W酒店不应建在建国门，工体三里屯才是它的肥美土壤。
酒店选址与客群定位的差异，注定这家酒店将走上一条困难的路途。政府高官们底子赏识不来斑驳镭射灯的夜店style，时髦宠儿们也很少乐意从工体三里屯抽身，绕道建国门来住1600元一晚的商务房。部分W粉丝也很难为其「变了味儿」的时髦风格买单。
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2017年末，长安街W酒店被挂牌出售的时分，正好卡在了中粮地产(000031)和大悦城地产的重组风云之中。虽然大悦城地产表明W酒店的出售为独立行为，与中粮及大悦城重组事宜无关，旗下其他酒店现在暂无出售方案，但放眼中粮系，酒店事务的剥离早已开端。
在2013年中粮置地（大悦城地产前身）反收买侨福企业之时，七个酒店项目包含北京华尔道夫酒店、北京长安街W酒店、南昌凯莱大饭店、姑苏凯莱酒店、亚龙湾瑞吉休假酒店、三亚美高梅金殿酒店及三亚凯莱仙人掌休假酒店藉此而进入上市公司。
就在长安街W酒店被挂牌之前5个月，中粮集团旗下姑苏凯莱大酒店和南昌凯莱大酒店的股权，均被100%挂牌转让，挂牌价分别为1.7亿元和2.1亿元。从中粮发布的数据来看，这两家凯莱酒店相同遭受亏本。
而华尔道夫酒店也早在2015年起就不再由大悦城进行并表。大悦城因向第三方发行新股，将在BVI公司的权益降至40%。
中粮对酒店事务的剥离从其近几年的年报中也能看出端倪。2016年年报中，七个酒店项目中就剔除了北京华尔道夫酒店，随后姑苏、南昌两个凯莱大酒店也被出售，到了2018年未经审阅营运数据文件中，大悦城地产仅余三亚亚龙湾瑞吉休假酒店、三亚美高梅金殿酒店2个酒店项目。
从数据上来看，大悦城的酒店事务这几年也无显着起色。2014年至2017年间，大悦城酒店运营收入逐步下降，所占总营收的份额也在逐步下降。2017年，大悦城在酒店运营上的收入为5.16亿元，同比2016年同期的5.36亿元跌落了3.7%。年报称，跌落主要为西单大悦城酒店在上半年进行运营改造所造成的。而到了2018年上半年，酒店营收就仅余4.34亿元。
2017年末，在挂牌「贱卖」长安街W酒店的时分，大悦城还泄漏接下来将开展自主品牌酒店，声称未来将择机在适宜方位的归纳体项目中运营与大悦城定位类似的自有酒店品牌。“现在树立自有品牌酒店的方案正在酝酿中，将当令向媒体发布。”
但是现在一年多过去了，长安街W酒店现已成为「过去时」，中粮和大悦城的重组也落到实处，当年声称的自有酒店品牌好像依旧没有音讯。股票上市公司新闻