顶着“国货之光”走红的品牌一个接一个，护发素品牌蜂花近来冲上热搜榜首。老板含泪直播是假，但产品价格低廉是真，疫情封控之下蜂花产能还没有康复，品牌方呼吁理性消费。

蜂花驳斥谣言老板直播

5月18日，传音讯称蜂花老板亲身直播，含泪表明：蜂花有37年前史，不是杂牌，一向受外资企业镇压，37年无违规，10年来只是提价2元钱。配图还显现“老板女儿亲身直播，只要两人在线”。

蜂花对此回应称，从3月17日上海封控到现在，老板最近一向在繁忙复工复产的工作，暂无时刻直播。非紧迫需求主张解封后购买，由于现在货源十分严重。

这条微博收成许多重视，部分友在谈论区留言称期望更多了解公司产品，乃至想要囤货。蜂花与友互动时表明，现在的问题是封控了2个半月，没什么货；仅剩的库存和复工复产的榜首批产品被作为防疫物资发放。

此前，上述传内容就在短视频渠道上屡次盛行，乃至呈现过“蜂花关闭”的风闻。蜂花在2021年11月就曾提示称，短视频渠道呈现一批非官方认证的账号，视频及直播间均有冒充、诽谤、卖惨等营销行为，已采纳官方投诉流程。

为驳斥谣言关闭风闻，上海蜂花董事长顾锦文还因而敞开了短视频首秀。11月16日，顾锦文在蜂花官方抖音号上表明：“最近，蜂花遭到许多粉丝宝宝们的重视，咱们定心，咱们蜂花一向在稳步发展、健康成长。关于咱们提出的包装规划问题，咱们期望出一款蜂花与全民共创的纪念版产品，期望咱们积极参与。”

这次“关闭风闻”事情也为品牌发明了一波声浪。其时蜂花直播间热度骤升，据揭露数据一天内出售出了2万单，是平常一个月的销量。董事长首秀短视频现在现已收成了60万点赞和5万谈论。

蜂花还在短视频渠道上表明“火了但也不会提价”，“期望咱们理性消费”。饱尝吐槽的产品廉价、包装粗陋却成为品牌方的营销借力点，比方介绍产品称“的确20年没换包装，还涨2块钱”，而不换包装、不改名的原因是“要花钱”。有友点评产品包装廉价，蜂花则回应说“咱们原本就很廉价”。

走价格亲民道路

蜂花品牌在1985年创立于上海，是国内榜首个液体洗发水、护发素品牌，也是日化职业民族品牌的代表。据官介绍，公司现在共有两个出产基地，老厂北松公路1501号厂房建筑面积2.5平方米，新厂紫东路518弄1-9号建筑面积6.1万多平方米。蜂花智能新工厂建有12条出产流水线，其间7条为全自动出产流水线，年产能可达10万多吨，

企查查显现，上海蜂花日用品有限公司注册资本3280万元，法定代表人、实践操控人为顾锦文，持股份额为90%，交纳社保人数为234人。2022年在我国亚洲经济发展协会等评出的我国立异品牌中排行第294位。

蜂花一向主打价格亲民的道路，最具代表性的淡黄色护发素产品被顾客熟知。官方旗舰店数据显现，这款蜂花小麦蛋白护发素1L装是店肆品类销量榜首名，最近30天超3万人付款，但价格仅为20.8元，远低于干流外资品牌。此外，蜂花还有洗发露、焗油膏、发膜、润肤乳等产品，单价根本都在百元以下。

传统品牌的形象也并非原封不动，蜂花此前与万魔耳机、晨光文具、五菱宏光等国货品牌联名营销，近期还开放了抖音、快手渠道运营，电商规划师等岗位招聘，薪资在10-15万/年。不过，这些营销活动还没有激起太大的浪花，正如蜂花在短视频中戏弄：“咱们远不如宝洁、联合利华等世界大牌旗下的产品那么有知名度，又拿不出营销费做推行。”

此次蜂花热搜还让不少友联想到鸿星尔克、白象方便面等品牌，这些国货品牌曾由于灾情、雇佣残障人士等原因意外走红，乃至引来一波“野性消费”，但消费热心也很快“退烧”。国货消费在近些年逐渐成为潮流，业内人士提示，时间短的营销热度并不能替代长时间品牌建造的耕耘。(e公司)