5月26日，北京商报记者从贝因美相关担任人处得悉，贝因美推出了有机A2奶源奶粉，意在进一步发力高端商场。就在几天前，有声响传出贝因美高端奶粉事务中心担任人吴松航已脱离贝因美，这位贝因美天津工厂担任人是两年前从三元食物离任参加贝因美。
在高端奶粉事务开疆拓土之际，高管层却动乱不安，贝因美能否在巨子树立的A2奶粉赛道争得一席之地？在业内人士看来，现在，A2奶粉范畴除了a2牛奶公司外，惠氏、达能、飞鹤、君乐宝等国内外奶粉企业均已布局，贝因美此刻布局已是落于人后。此刻，若相关高层人员不稳定，贝因美很难借A2奶粉在高端奶粉商场更进一步。
入局A2奶粉
发布有机A2奶源奶粉新品，贝因美高端产品线再落一子。
5月26日，北京商报记者从贝因美相关担任人处了解到，贝因美推出爱加有机A2奶源奶粉新品。“该产品是贝因美发力高端商场，通过大单品战略供给差异化竞赛。”
事实上，此次贝因美推出爱加有机A2奶源奶粉也是在进一步补足其高端产品线。现在，贝因美的婴配奶粉产品首要有爱加系列、绿爱系列、红爱系列、冠宝系列、经典优选系列等，其间，爱加系列为贝因美的高端产品系列，此次推出的新品是贝因美未曾触及过的A2奶粉赛道。
“近年来，贝因美继续投入研制确保爱加单品在高端商场技能抢先，并逐渐扩展爱加产品阵型。继推出爱加4段儿童奶粉、爱加孕产妇奶粉后，爱加有机A2奶源产品的推出将强化爱加产品的品类整体性，丰厚大IP品牌价值的继续开展。”贝因美相关担任人在承受北京商报记者采访时表明。
关于新发产品优势，贝因美相关担任人称，“此次发布的爱加有机A2奶源奶粉首要环绕产品创新到途径赋能打开。详细来看，爱加有机A2奶源奶粉选用‘数智内码’技能，旨在处理近年来继续困扰途径经销商的‘窜货乱价’难题。所谓‘数智内码’，即‘罐底码+膜外码+膜内码’，从扫码溯源、防伪验证到消费积分兑好礼，搭建起一套老练、齐备的防窜货系统。”
高管层动乱
在贝因美如火如荼发力有机A2奶粉赛道时，其高端产品线中心担任人吴松航离任的音讯却迅速传播。
就在几天前，有报导称，吴松航现已脱离贝因美。此前，在贝因美2021年成绩发布会上亦有投资者问及吴松航是否离任，彼时贝因美副总经理、董秘李志容则表明“相关人事信息请查询工商信息”。
关于吴松航是否离任，贝因美相关担任人在承受北京商报记者采访时并未给予正面回应，仅表明，“公司一向高度重视人才和团队建造，重视人才继续开展，配有完善的人才管理系统和提高机制，构建结构合理的优异团队”。不过，天眼查App显现，早在2022年2月22日，贝因美(天津)科技有限公司法定代表人就已从吴松航变更为陈修钰。
业界之所以重视吴松航的任职意向，与其本人在奶粉范畴骄人的成果以及在贝因美任职岗位的重要性不无关系。
在参加贝因美之前，吴松航曾任北京三元食物奶粉事业部总经理，并把三元奶粉从零做起，完成了从1亿元到10亿元的打破；脱离三元食物后，吴松航担任贝因美(天津)科技有限公司履行董事、总经理，担任天津新工厂建造及后续产销运作，而该工厂正是贝因美未来增强高端奶粉及奶基营养品工业才能的重要战略项目。
天津工厂建成达产后，将添补贝因美公司在婴配羊奶粉和婴配有机奶粉等商场范畴的空白，新增年产10000吨婴配羊奶粉、5000吨婴配有机奶粉和5000吨奶基营养品的产能，成为贝因美开展的重要增加引擎。
关于天津工厂建造进展，贝因美相关担任人告知北京商报记者，“现在公司战胜新冠疫情带来的影响，天津工厂行将竣工，各项目正在按计划推动中，估计将于本年9月末到达可运用状况。此次发布的爱加有机A2奶源奶粉也是贝因美发力高端商场、完善高端产品线的活跃行动”。
台前对垒胜算几许
从吴松航参加贝因美开端，贝因美在高端奶粉商场的暗战就已打响，现在抛出迟来的A2奶粉，吴松航却被传离任，贝因美这场高端奶粉抢夺胜算几许一时难定。
在乳业专家宋亮看来，贝因美之所以挑选A2奶粉赛道，首要由于该范畴商场体量在逐渐扩展，顾客对A2奶粉产品的认可度也在不断提高，加之相对其他细分品类毛利较高，A2奶粉范畴商场前景宽广。但伴随着越来越多同行乳企加码A2奶粉赛道，贝因美即将面临的竞赛压力较大。
事实上，在A2奶粉范畴，贝因美早已落于人后。在2019年整个奶粉职业不景气的布景下，A2奶粉的先行者A2牛奶公司仍获得较高的增速，这促进越来越多的企业瞄准该赛道。材料显现，A2奶粉开始是由澳大利亚乳企A2牛奶公司研制并推出的产品。2013年11月，A2牛奶公司初次向我国顾客推出其a2Platinum白金婴幼儿配方奶粉系列产品。
A2奶粉走俏后，国内外乳企纷繁加码。2018年11月，惠氏营养品的母公司雀巢在我国商场推出了首款A2蛋白妈妈奶粉；2019年7月，达能在我国大陆商场首发了牛栏牌A2奶粉；同年10月，美赞臣在天猫官方海外旗舰店推出美赞臣A2奶粉；2019年12月，君乐宝入局A2奶粉商场，上市了至臻A2奶粉；2020年12月，飞鹤也上市了星飞帆A2奶粉。
在香颂本钱董事沈萌看来，发布有机A2奶源奶粉新品，是贝因美在进行自救，可是现在的商场环境与机遇对其并不友爱。面临剧烈的商场竞赛，贝因美的优势并不显着，并且当时消费需求也处于缩短期。贝因美现在进入A2奶粉的新商场，方针虽好，但想执行很难。