李欣/文

财经产经讯?鹿角巷自曝花1个亿打假，后回应称系“对商标注册细则不详，让假店钻了法令空档”。今时不同往日，多个新式茶饮品牌现已拿起法令武器，并开端加强“维护性”注册。

2月17日，“红奶茶花1个亿打假”的论题词冲上热搜，据悉，茶饮品牌“鹿角巷”负责人对媒体泄漏，其2017年头开了第一家店后，在当年的9月份开端请求注册餐饮服务类商标。在这期间，山寨门店的开店速度远远大于正版店肆。

此番言辞当即引起友热议，随后，鹿角巷经过其官方微博发布声明表明：“因为咱们对商标注册细则不详，在注册过程中让假店钻了法令空档，导致喜欢咱们品牌顾客喝到假鹿角巷，并形成商场紊乱，对此咱们深表歉意。”

事实上，鹿角巷曾备受山寨困扰。为此，“鹿角巷”负责人曾对媒体表明：“最夸大的时分咱们全国只要114家直营店，假的店有7000多家。”其还泄漏，在冲击山寨门店方面，鹿角巷花费了将近1亿元。

天眼查App显现，现在称号含“鹿角巷”的商标请求数量超860条，包含“鹿角巷”、“皇家鹿角巷”、“鹿角巷答案茶”等，共有120余枚商标已注册且处于有用状况。其间，鹿角巷品牌创始人邱茂庭现在已成功注册50多枚“鹿角巷”、“鹿角巷THEALLEY”等文字商标。

“山寨”、“冒充”品牌对鹿角巷本身也形成了很大的损伤。财经产经阅读交际渠道发现，有小红书用户发帖“拔草”鹿角巷意外难喝，谈论区有条回复称，这家是假的；乃至还有用户以“速度辨别真假鹿角巷”来教顾客区别山寨与正品。在微博的论题广场中，也有顾客表明：“本来自己之前喝的都是假的”。

事实上，新式茶饮职业因“盗版”、“山寨”耗费品牌价值的案子层出不穷。揭露材料显现，2020年，美团联动各方展开了专项管理举动，整理并下线了1.2万家山寨门店，包含8278家假“鹿角巷”、2596家假“coco都可”、1256家假“喜茶”、156家假“奈雪の茶”。

近几年，跟着法令意识的提高，新式茶饮品牌也已活跃拿起法令武器，来维护自己的合法权益。

2019年，茶颜观色以长沙“茶颜悦色”商标侵权为由，将其诉至法庭，要求补偿21万元。直到上一年四月，法院判定“茶颜观色”方败诉。；同年9月，喜茶申述弘韵喜茶商标侵权，终究喜茶胜诉，获赔56万。

在活跃拿起法令武器维权的一起，多个品牌也采取了经过请求注册商标进行预防性维护的举动。

财经产经由我国商标得悉，茶饮品牌沪上阿姨在2021年12月30日，请求注册了“沪上妈妈”“沪上大娘”“沪上外甥”“沪上孙女”“沪上外孙”等商标。

雪冰城注册商标的动作则愈加频频，且除了正常产品相关的商标注册行为外，蜜雪冰城还请求了“蜜雪元世界”“雪王元世界”等，企图蹭上大火的“元世界”概念；此外，蜜雪冰城还连续请求了“蜜雷冰城”“蜜雪冰诚”“蜜雪冰域”等商标。值得一提的是，蜜雪冰城还将“出圈”度极高的官方主题曲中的多句歌词如“ILOVEYOUYOULOVEME”等注册成商标。天眼查app显现，其在上一年一年请求注册了486个商标。

此外，书亦烧仙草在2021年的注册商标数量也达到了高峰172个，还请求注册了“书亦摸鱼”等具有感的商标；茶颜悦色在2020年注册商标数为497个，2021年下降到188个，详细请求注册商标也多与旗下产品相关。

新式茶饮不断请求注册商标的行为，实质是维护本身知识产权行为的体现。及时经过请求注册商标维护自己的知识产权权力，如若今后遭到侵权行为，也更有经过法令途径维护自己的底气。我国食品工业分析师朱丹蓬还对财经产经指出，这是企业法令意识、自我维护意识增强的体现，注重知识产权不只能够下降企业的经营风险，也能够将品牌效应发挥到最大。