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长期以来，厨电商场高端品牌的方针定位人群重点在一二线，其原因清楚明了，一二线城市居民收入高、品牌意识强、对质量要求高。

但据麦肯锡猜测，未来十年内，我国城市家庭中，中产阶级及殷实阶级的占比将大幅进步，在2022 年时到达81%。其间，来自三四线城市的中产阶级，将成为占比添加最快的集体。相较一二线城市，在未来的一段时间内，三四线城市消费晋级的速度将会更为迅猛。

三四线消费晋级加速，高端厨电商场需求增大

跟着国民收入水平的进步，消费晋级已成确认趋势，该现象在三四线城市尤为显着。春节后，阿里巴巴发布《2018我国人新年俗陈述》显现，城市居民并不是消费晋级的仅有主力：依据人工智能和物联技能的智能家居产品现已进入浙江、福建、江苏、广东、山东等经济兴旺省域村庄家庭；地处西北的青海，蔬果消费额同比添加8倍多；“最喜欢去海外的春节城市”中，除了北上广深杭之外，在境外春节均匀花销上排名最靠前的是泰州、漳州、肇庆等三四线城市。

（我国人新年俗）

近年来，我国人均可支配收入日益添加，三四线城市较为低价的物价水平、日子本钱，使当地人群具有更多的可自由支配产业和更高的消吃力，他们对产品质量和品牌有更高的需求。

在厨电商场亦如此，三四线城市厨电保有量低、城市很多、购买力大。依据奥维云数据，以油烟机为例，现在国内乡镇百户具有量为68.2台，而村庄百户具有量仅为13.9台，比较趋于饱满的一二线城市，村庄及三四级商场显然有愈加宽广的空间。

业界站口碑家电相关负责人张金宁曾表明，“厨房电器是房子装饰必备的刚需品，并且是一个有着继续性需求的产品。跟着乡镇化的加速，内需商场将会进一步开释，二三线商场将出现高速添加”。厨电企业应从本来的市级署理再次下沉，不断开辟县域级商场。。

老板电器加速途径下沉，三年新开1200家门店

有查询显现，在三四级商场有近多半的顾客都经过实体店来购买家电，抢占三四线商场也成为高端品牌的重要方针。近年来，老板电器等高端厨电品牌遍及加速了途径下沉的速度。

2015到2017年，老板电器在三四线城市每年添加400多家专卖店，现在已掩盖60%的县市级商场。截止2017年6月底，老板电器专卖店数量现已到达了2864家，其间40%为近几年的新开门店，途径下沉力度很大。

尽管实体店占有了三四线城市购买途径的干流，但电商途径对当地的影响也不容小觑。现在移动互联已在全国遍及，最近极光大数据发布《2017年度络购物app商场研究陈述》显现，手机淘宝浸透率高达53.3%，京东排名第二为20.6%。在未来，电商的远景还将日益明亮，因而掌握电商途径，也是捉住三四线城市顾客的重要途径。

在此方面，老板电器早在2008年便开端布局电商途径，敏捷与天猫、京东、苏宁易购、国美等各大途径协作，是厨电职业第一家踏入电商范畴的企业。老板电器电子商务CEO蒋凌伟曾表明“线上内容在顾客面前展现地十分透彻，是全透明化的，所以在线上与顾客树立互动通道尤为重要”。电商途径关于线下门店数量不如一二线城市多的三四线城市显得尤为重要，也是老板电器途径下沉的重要方面。

跟着三四线城市居民对厨房日子要求的日益进步，对高端品牌厨电越来越认可，老板电器在这些商场上将有宽广远景，加大途径下沉力度有望改动现在以一二线城市为主力商场的局势，让老板电器取得巨大添加空间。

（老板电器在河北省正定县的专卖店开业）