建立27年之久的今麦郎，总算迎来归于它的高光时间。

音讯称，今麦郎食物股份有限公司已与中信建投证券签署上市教导协议，正式发动IPO方案。这意味着，今麦郎有望成为A股“便利面榜首股”。

这或许将成为本钱商场最受注意图事例之一。1984年，其时24岁的范现国(今麦郎董事长)借钱在河北邢台开了一家冰糖作坊；10年后，范现国建立了华龙集团(今麦郎前身)；27年后，这位60后企业家成为我国便利面巨子的掌舵人。

现在，今麦郎现已是横跨面品、饮品的大型食物集团，产品掩盖便利面、挂面、面粉、饮品等品类，面品和饮品是其首要的事务线，旗下有“一桶半/一袋半”、“凉白开”等明星产品。

今麦郎上市背面，是一场商场格式的抢夺战。在国内商场，一向保持着康师傅、一致、今麦郎鼎足之势的局势，前两者现已别离于1996年、2007年在港交所上市。今麦郎的上市，或许将不坚定此前的格式。

范现国曾揭露表明，曩昔30年是康统之间的竞赛，往后将敞开康今竞赛的年代。尽管与同行比较，今麦郎的本钱化脚步慢了许多，但这并没有阻止它成为年代的搅局者。

或许，“厚积薄发”才是合适今麦郎的战略。

卖冰糖发家的小作坊

一个简易的冰糖作坊，是今麦郎的起点。

1960年，范现国出生在河北省邢台市隆尧县的一个乡村，那时分他每天饱尝饥饿的摧残。在尔后的几年里，范现国为了养活自己，开过拖拉机、当过小工，吃了不少苦头。后来在运营食糖加工期间时，他赚到了人生的榜首桶金。

1984年，24岁的范现国从亲属手里凑了几万块钱开起了冰糖作坊，开端自己的榜初次创业。8年后，他靠着开冰糖作坊攒的20万元创立了天帅集团，进一步扩展冰糖生产规模。

彼时，一致和康师傅先后进入便利面商场，具有商业天分的范现国嗅到了商场盈利。1994年，范现国携同天帅的四个股东一起出资218万人民币，建立了华龙集团(今麦郎的前身)，做起了便利面生意。

与康师傅、一致进军一线城市的打法不同，范现国挑选了以贱价优势进军乡村下沉商场，走“乡村包围城市”的路途，以避开与大品牌在城市打开赤身肉搏战。

事实证明，范现国的这一套打法赌对了。2001年底，华龙集团总资产到达30亿元，年销售额逾越15亿元，产品掩盖30个省1918个县，“华龙面，天天见”成为众所周知的广告词。

但是范现国深知，以中低端产品为主的华龙，除了价格优势，简直无力与其他高端品牌抗衡。为了进行产品升级，他决断弃用运营多年的华龙品牌，决议从“0”开端，从头创立一个新品牌进军城市，这个新品牌便是“今麦郎”。

2002年，范现国带着以“弹”为特征的“今麦郎”挺近城市，并约请香港艺人张卫健为产品代言，“弹得好，弹得妙，弹得呱呱叫”成功占据顾客的心智。今麦郎一举打破10亿的销量，打破了康师傅、一致在高端便利面商场的独占局势。

随后，今麦郎相继推出一桶半/一袋半、辣煌尚、大今野等备受顾客喜爱的产品。2018年，今麦郎开端走“健康”高端路途，推出非油炸健康面食“老范家速食面馆面”。

“今麦郎现在的产品线根本构成了高中低端全掩盖，低端有大今野，中端有一桶半和大杯面，高端有老范家面馆面和一菜一面，价格从1.5元、4元到7元不等”，一位在今麦郎作业的老职工对创业邦表明。

除了面品，今麦郎也一起在饮品发力。2016年，今麦郎推出了自主立异饮品“凉白开”，以“熟水”为切入点，创始了包装水的新品类。现在，今麦郎的饮品事务已构成包括凉白开、芒顿小镇、缔茶、青青绿茶等产品矩阵。

范现国曾表明，今麦郎要抓取商场空白，抢先打造新品类，补偿空缺。事实证明，他又赌对了。2020年8月，今麦郎旗下“一桶半”系列累计销量过50亿桶；同年10月，“凉白开”产品销量逾越24亿瓶。2019年，今麦郎营收初次打破200亿，到达218.49亿元。

狂奔27年后，今麦郎现已从最初的冰糖作坊，成为的国内的便利食物饮料巨子，在全国具有22个生产基地。但今麦郎还有更大的野心：走向本钱商场，完成1000亿元的营收方针。

崎岖的本钱路途

本钱这条路，今麦郎走起来并不顺畅，几回均以失利告终。

今麦郎曾与日本有名的便利面巨子日清食物进行协作。2004年，日清食物出资15.54亿元与华龙面业(今麦郎的前身)合资建立国际最大制面企业——中日合资华龙日清食物有限公司，但两家在协作10年后各奔前程。

在这中心，今麦郎还有一次“引发颤动的握手”。2006年，华龙还与饮料巨子一致协作建立了今麦郎饮品，被业界称为是2006年“引发颤动的握手”，但也没有逃过分隔的命运，两家的协作也停止在10年这个魔圈上。

对于今麦郎与日清的“分手”，其时有日本媒体剖析称，凭仗贱价格在乡村区域具有优势的今麦郎，与凭仗高端路途在城市区域具有优势的日清，在战略上存在显着差异。

而关于今麦郎与一致的协作完结，一致的回应称是“已根本完成阶段性战略方针”，今麦郎则表明“在公司走向本钱商场过程中，因与一致发生‘同业竞赛’而遭到限制”。

日清食物是日本有名的便利面巨子，一致的饮品一向抢先国内商场，与这两家协作的意图是为了学习其先进的技能，完成产品立异，为走向本钱商场铺路，但终究都不了了之。

两次协作失利之后，今麦郎走上了单独求生的路途。2017年，今麦郎有了独立上市的主意，表明要完成1000亿元的收入，不过这一方案终究也无疾而终。

起色呈现在2019年头，今麦郎有意借壳上市，并与莱茵达集团签署了股份转让协议，约好控股集团将其持有的29%公司股份转让给范明科(范现国的儿子)，转让价款算计为13亿元，但后来对方一向没有收到付出的股份转让价款，此次协作也以失利结束。

针对今麦郎抛弃此次收买的行为，有商场人士以为，作为非上市公司，本身本钱压力较大，特别是在2018年便利面产能呈现断崖式下降，今麦郎本身的资金链条并不能“完美”地付出这13亿元的对价。

依据以上原因，今麦郎挑选重启上市之路。不过在业界看来，无论是出于融资考虑，仍是为了补缺产品立异技能的短板，今麦郎的确具有了IPO的实力。

从营收来看，今麦郎2019年的营收为218.49亿元，一致在2019年的营收为220.197亿元，二者相差无几，假如今麦郎能够成功上市，取得本钱加持，将有望逾越一致，位居职业第二。

依据全球商场研讨咨询公司英敏特的数据，按便利面销售额核算，2018年-2019年，康师傅的比例从48.2%下降到46.6%，一致从17%下降到16.3%。当今麦郎则从14.1%上升到15.8%。

当今麦郎方面也表明，此次上市的首要事务是面品，上市能够经过融资对产品、途径和研制进行投入，打造高端产品与竞赛对手抢夺城市商场比例，跳出低端产品的结构，增强品牌影响力。

不过有业界人士表明并不看好，以为其短少差异化的大爆品和大单品，仅从营收和销量来说，对出资者没有太大的吸引力。至于终究能否取得本钱商场的喜爱，现在还欠好判别，要害还要看今麦郎接下来能否在本钱商场上讲出更精彩的故事。

坐好上行电梯

年代盈利是最好的“电梯”。

今麦郎挑选在这个时分发动上市，除了本身的开展外，很大程度上是赶上了年代的盈利。

疫情期间，便利食物销量急剧增加。我国食物科学技能学会理事长孟素荷曾揭露表明，2020年1-5月我国便利食物消费增加了1.5倍，其间2月份增加达20多倍。便利面作为便利食物中的重要品类，成为疫情新消费形式下的走运宠儿。

对于今麦郎来说，这是再好不过的机会了。2020年，走在本钱台前的海天酱油、金龙鱼、农民山泉等消费品企业市值大涨，今麦郎挑选在此刻上市，融资本钱也相对较低。

不过即便叩开了本钱商场的大门，今麦郎除了面对老牌竞赛对手，更多新对手也在迎面扑来。

比方，建立于2008年的牵挂食物，研制出了契合年青顾客口味的“泰式冬阴功拉面”“藤椒鸡拉面”等多个新品类；被誉为“面皮独角兽”的白家食物，已签署上市教导协议，旗下的非油炸便利面、便利自热火锅等便利食物也备受顾客追捧。

除此之外，螺蛳粉、自热小火锅、即食干面等红便利产品也敏捷出圈，加上外卖职业兴起，都在必定程度上瓜分了便利食物的商场比例。尽管今麦郎在上一年3月份，推出了自热米饭和自热火锅两款自热产品，但从其天猫旗舰店的销量来看，成果并不抱负。

“本年商场十分看好消费品/零售职业，莫小仙、自嗨锅等在某种程度上蚕食了便利面商场，所以消费品公司未来的开展，是怎么习惯茕居人群、找到自己的利基商场。今麦郎是个比较传统的企业，能否能习惯商场开展，还面对必定应战。”某位出资者对创业邦表明。

仅靠本钱商场的盈利，并不是一个很好的挑选，要害还得看怎么顺应年代，完成产品立异，构筑自己的护城河。完成千亿愿望，今麦郎还有很长的路要走。