长视频的未来，该怎么被锚定？

@新熵原创

作者丨李哩哩修改丨月见

爱奇艺盈余，更像是龚宇十二年行进后，毕其功于一役的一次“阶段性成功”。

5月26日，爱奇艺发布2022年一季度财报，宣告初次完结盈余。一季度营收73亿元人民币，根据非美国通用会计准则财务目标的运营赢利3.3亿元，归属于爱奇艺的净赢利为1.7亿元，Non-GAAP净赢利为1.6亿元。而此前，商场的预期是净亏损6.7亿元。

虽然爱奇艺CEO龚宇在当天的财报电话会议盛赞这次盈余的含义：“本季度咱们初次完结了Non-GAAP运营赢利。这证明了公司新战略的有用性和强有力的履行才能。我很快乐看到本季度的体现超出预期。”

但不少从业者仍是直指盈余的实质，编剧汪海林转发了博主卢诗翰的观念，认可了裁人以及削减项目开销是爱奇艺盈余的首要原因。

上一年年底到今年年头，不少导演、编剧在交际途径透露了项目夭亡、制造暂缓的音讯。《风韵》《仙剑奇侠传5前传》《大宋京都巡异志》等几部剧集，先后传出因出资方爱奇艺的财务问题或停摆或转投别家。

事实上，Q1盈余之前，“降本增效”的标语现已笼罩在整个影视职业上空，爱奇艺手起刀落，裁掉了近三成职工，商场、途径、电商、游戏……曾经被视为“立异事务”的非主线剧情无一幸免。

据晚点财经音讯称，爱奇艺到年底只剩下不到6000名职工，比一年前少了约2000人。伴随着人员减缩，开销也应声而下。一季度财报显现，出售及管理费用等开销同比下降38%；研制费用同比下降29%。

降本增效不代表大幅度进步项目的不确定性，相反爱奇艺Q2体现平平，以《风起陇西》为代表的剧集内容收视低迷、毁誉参半，综艺招商益发困难。长视频站需求更多高光时间，但爱奇艺能赚的钱不多了。

看得见的降本，看不见的增效

爱奇艺的盈余是不是可继续，还要看几个要害目标，会员、广告和内容本钱。

爱奇艺2022Q1会员单季度净增440万，但一大条件是上一季度也便是2021Q4，爱奇艺会员数量大幅度跌落至9700万。这也是爱奇艺自2019年Q3迈入亿级会员沙龙之后，会员数量初次跌破1亿。在这个基础上，2022Q1的日均订阅会员数1.014亿仅仅回到了爱奇艺近几年的正常水平。

这也阐明，虽然有市占率打破30%的现象级著作《人世间》以及接档的《猎罪图鉴》《心居》等抢手剧集，爱奇艺的会员数量并没有打破亿级天花板。

而会员服务的收入添加更多得益于上一年年底开端的涨价，对会员事务的进一步倚重决议爱奇艺在会员服务上，只许进、不许退。究竟，全球订阅人数丢失20万就让流媒体巨头Netflix的成果吃不消了。

另一方面，全球规模内，流媒体会员添加趋势简直都与三年疫情居家盈余期符合，爱奇艺、腾讯会员数量前后破亿也是在2019年底和2020年头的节点上。这就意味着，流媒体途径有必要时间警觉居家盈余的消失。

相同参阅Netflix，在近两年的财报会议上，NetflixCFO斯宾塞·纽曼不断着重会员添加与大环境休戚相关。国内视频站却被“降本增效”乱了阵脚，忘记了这三年能喘口气究竟吃到了什么盈余。

比保住会员数量更大的难题是广告收入的继续低迷。2018年至2021年，爱奇艺在线广告收入分别为93.28亿元、82.71亿元、68.33亿元、71亿元。

广告收入下降是自短视频抢占用户时间后，长视频站面对的职业难题，到了2022Q1，爱奇艺广告收入13亿，是自2018年上市以来，营收最低的一个季度。

虽然《人世间》以一己之力招引到了25家广告主与途径协作，仍然没能抢救每况愈下的广告事务。在影视职业界，广告创收的主力军一向是综艺节目，经济下行的大环境广告主预算收紧，广告收入受到冲击简直是注定的。

广告职业自身便是个零和游戏，互联技能的开展对曝光精准度提出了更高的要求，依托算法引荐的短视频具有天然优势。天风证券发布的《我国互联广告季度追寻》给出了竞赛力排名，抖音系一骑绝尘，长视频站都有阑珊的趋势。

爱奇艺并不是全无预备，龚宇在采访时不断重申途径战略：“咱们这个职业任何一个单一收入添加得很高，没用。你有必要是样样都做好才行。比方广告、收费、衍生品等等，只需这个职业是干流的事务，你有必要都做起来。”

长时间来看，爱奇艺广告收入的添加能够寄希望于极速版的不断下沉，抢占下沉商场，用内容储藏交换用户时长，从而赢得更大的广告投进空间。极速版能从途径降本的浪潮中存活下来，也能看出爱奇艺对其寄予厚望。

会员服务和广告收入之外，爱奇艺Q1翻身盈余的最大成果，也是视频途径的要害目标便是对内容本钱的操控。

财报显现，爱奇艺Q1收入本钱为60亿元，同比下降16%，其间内容本钱为44亿元，同比下降19%。影视职业的周期性决议营收和本钱是延时反响的一对组合。这也是职业对“盈余是否可继续”持不同观念的原因地点。

包含《人世间》《猎罪图鉴》《心居》等在内的几部抢手剧集，拍照制造周期根本会集在2021年第二、三季度，彼时爱奇艺的内容本钱是51亿、53亿。纵观2018年至今的内容本钱，2022Q1是其间最少的一个季度。

客观来看，伴随着明星天价片酬的管理、影视项目资金收紧、途径添加定制内容等一系列手法，内容本钱会逐步趋向更理性的区间规模。但无论怎么降本，这笔开销都是盘活视频途径的重中之重。

内容商场不进则退，上一个在克己内容上减缩投入的事例仍是龚宇的老东家搜狐视频，爱奇艺必定理解其间的好坏。

综上所述，关于爱奇艺来说，该花的钱现已能省则省，能赚的钱仍是寥寥无几，压力来到“增效”的一端，视频途径需求从长计议。

爱奇艺还有多少“存货”？

《风起陇西》的失误让爱奇艺在第二季度局势晦气，以至于五月中旬翻开爱奇艺，主页六个引荐页面上，三个方位都是广告。

事实上，五月份更像是爱奇艺战略缩短的一月。四月份余热仍在的《人世间》《心居》还有必定的播放量，《亲爱的小孩》《祝卿好》夹在几部古偶玄幻剧之间仍然取得了不错的成果。

寄予厚望的《风起陇西》没能连续热度，一度由于收视低迷登上热搜。云合数据显现，五月份全前十的热播剧集，爱奇艺独播剧只要吊车尾的《风起陇西》，低迷局势直到月底《差人荣誉》上线才得到平缓。

图源：云合数据

但也不扫除这种避其矛头是爱奇艺的自动之举。五月份，芒果挟《声生不息》和《浪姐3》席卷夏日综艺商场，腾讯上线主力制造人严敏的新作《新行记》，综艺板块本就不是爱奇艺的主场，恰当的田忌赛马也是进步运营功率的有用手法。

更久远来看，缩短与突进大概会成为视频站存量竞赛的常态，之前靠内容漫灌下降商场的不确定性，现在各家同声共气、你方唱罢我上台。影视职业进入深水区，竞赛格式趋向安稳，即便爱奇艺还没学会游水，但救生圈足够用。

最近，各家相继开释出了最新的2022年剧综片单；横向来看，爱奇艺的剧综总量最多，剧集方面优势显着。一口气放出119部剧集、20部综艺，其间克己剧占比到达近70%。比进步克己剧比重更显着的信号是，这些剧集80%以上都是上一年现已拍照完结的项目。

根据爱奇艺片单来看，其内容储藏能够掩盖至2024年。好的一面是休整期内，各大视频途径依托丰厚剧集储藏暂无近忧。

但从职业视点来看，国内影视商场远没有构成老练高效的内容工业体系。影视投融资的方法与机制、影视制造的存案与立项流程、包含组合出资、项目预算与进程管控等结构层面的问题一向徘徊不前。这些烧钱都没能烧出来的方法论，在中止烧钱后或将步履维艰。

与降本增效紧密联系的另一个要害词“专心头部”，也很难经得起细心研讨。头部、腰部的区分本便是在比较中完结的，近年来一些声称S+等级的剧集不断扑街，也让用户对途径的区分根据坚持置疑。

龚宇在最近的采访中表明：“假如内容分头部、腰部和尾部，咱们现在最主要的战略是添加头部内容，削减扑街内容，腰部内容不故意去做。”

但内容商场的吊诡之处就在于，没人能预知谁是搅动商场的那条鲶鱼。

打造剧场形式的时分，两部小本钱制造《隐秘的旮旯》和《缄默沉静的本相》打响了爱奇艺迷雾剧场的招牌，然后，没有然后了。

悬疑体裁大火，仅上一年有92部悬疑剧上线，供给足够装备进步，却再也没有第二个《隐秘的旮旯》。

最新的片单中，爱奇艺的剧集“存货”一大主力仍是悬疑体裁，有13部之多。另一个储藏丰厚的是女人体裁，到达14部。现实主义和都市甜宠将合作悬疑和女人体裁，完结爱奇艺接下来的途径生态构建。

总的来看，爱奇艺度过了最风险的时间，在能够想见的未来里，有才能保持一个一以贯之的途径生态。

但一起，长视频站并没有找到老练的商业形式，从Netflix、Hulu到爱奇艺、芒果超媒，国际规模内，会员仍是广告、“大而全”仍是“小而美”的争辩此消彼长。实质上，我们打的其实是同一场硬战，关于从内容到商业的惊险一跃。

责任修改|黄海