“就地新年”“居家新年”之下，新年期间家电商场呈现新特色。

尽管家电卖场仍旧冷清，但线上商场却反常火爆。三四线商场家电销量大增，消毒机等健康家电得宠销量暴升133%。与此一起，在原资料上涨等多要素效果下，家电价格也较从前呈现不同程度的上涨。在以旧换新等多方针影响下，家电消费晋级现象显着。

面临家电销量的上涨，许多家电企业在制作、出售、配送等环节加班加点。不管家电企业仍是零售商，营销战略愈加偏重精准性，贴合就地新年等需求特色拟定新战略。而在本钱压力多要素效果下，节后家电价格或再迎一波上涨。

三四线销量上涨60%消毒家电得宠

卖场略显惨淡主攻线上

因为一二线城市年青消费集体返乡现象削减，本年线上家电销量呈现显着上涨。

国美相关人士向《证券日报》记者泄漏，本年一二线城市家电配送量上涨了30%，线上三四线及农村地区的销量上涨60%，现在全网销量增加已超六成。许多年青消费集体因为不回家新年，都把家电作为礼物送给亲戚朋友。

在详细品类上，冰箱、厨房电器、电视这三大家电需求愈加旺盛。苏宁易购内部人士向《证券日报》记者泄漏，以电视为例，近来，网课神器电视销量榜单中，小米、创维、TCL、长虹的销量呈上升趋势。为投合顾客需求，苏宁易购对部分品牌的教育、大屏电视进行了限时的大幅降价活动，降价从2000元到5000元不等。

与此一起，本年新年前后，受疫情影响，顾客对防疫健康类产品需求水涨船高，一些平常不被重视的小家电，正在走进千家万户。比方刀筷消毒器、空气净化器、血氧仪等，成为年货节顾客更为重视的产品。

苏宁大数据显现，自2020年开端，声称“消洗三剑客”的消毒柜、洗碗机、洗菜机销量上涨133%。“苏宁年货节期间，一款细巧的智能刀筷消毒机销量暴升，涨幅超150%。”苏宁易购上述人士称。

“本年新年依然是家电消费旺季，但本年年份特别，全国倡议就地新年，新年期间的家电消费区域散布或许会与从前不同。就地新年会呈现新的需求特征，一是新年宅经济带来的家电更新需求，二是对具有抑菌、抗菌功用的健康家电的需求，别的，智能家电也是一个新的增加点。这些现象在线上体现尤为显着。”钢经济研究院首席研究员胡麒牧在承受《证券日报》记者时表明。

而家电卖场，则仍旧连续了从前的镇定场景。

《证券日报》记者造访几个北京的家电卖场看到，现在的促销、优惠活动，比较从前，力度比较有限，线下卖场不算有气氛，线上现在还仅是彩电等几个品类在参加。家电企业在营销战略上都在杰出相关服务，比方延保、要害部件换新、限时减额等，部分冰箱品牌的力度空前提高，喊出“12年延保”的标语。可是即便如此，家电卖场仍是较为冷清，顾客并不多。

胡麒牧称，估计本年不管是家电企业仍是零售商，营销战略会愈加偏重精准性，贴合就地新年的需求特色并施行促进家电消费的方针来拟定营销战略。此外，在出产环节许多企业新年期间或许会加班加点赶订单，物流配送环节一些电商渠道也推出新年期间照旧配送的方针。

TCL实业控股CEO王成在承受《证券日报》记者采访时介绍道：“TCL较早地启动了新年营销战略，引进直播带货等新营销形式，销量呈现上涨，线上比从前大幅提高，现在产业链全环节都在加班加点。2020年全年，TCL电视累计销量同比增加15.9%至2393万台，超额完成全年方针并再创新高。”

长虹、海信、华帝、奥克斯等多个家电品牌的年货节也将连续推出。各个家电厂商在一线商场的抢夺并没有因为疫情的多变而放缓，相反不管是线上、线下同步提早布局，销量也在新年前就迎来不同程度上涨。

节后或结构性晋级推高零售价

本钱效应传递附加值凸显

“新年家电”销量暴增的背面，家电厂商的资料本钱、办理本钱、运营本钱等继续上涨现象也越发显着，部分家电厂商正在酝酿节后新一轮的家电价格上涨。

据了解，受运营本钱上涨的压力，终究由家电厂商传递到一线商场上，往往还会有2个月-3个月的滞后期。在2021年新年之后的3月份后，各个家电厂商会通过产品的结构性晋级等手法，推高一部分家电产品的商场零售价格。

对此，多个家电厂商担任人在承受《证券日报》记者采访时表明，不扫除有这种状况产生。

钉科技开创人丁少将在承受《证券日报》记者采访时表明，与从前比较，本年家电产品尽管也阅历了低迷的商场，但价格却全体上涨。受线上冲击及疫情影响，本年原本就低迷的卖场更为冷清，不过可以显着看到促销活动和产品自身价格的上涨基本是同期进行，本年不管线上线下家电价格遍及有所上涨。从此前彩电和白电品牌发布的提价告诉看，这主要与要害部件的缺货和原资料本钱的上涨有关。别的，在2020年尽管家电商场全体略显低迷，不过许多品类依然完成了技能换新，新产品的连续上市也会形成均价上涨。再加上2020年上半年家电产品促销力度不小，即便在新年促销阶段，仍旧可以比较直接感受到产品价格的回调。

而家电价格趋高，已有迹可循。国美上述人士泄漏，不管从线上仍是线下卖场来看，本年相似装备的彩电价格遍及较从前一切提高，提高起伏20%-30%，价格销量较高的电视价位在三千元左右。一起，在京东等电商渠道，千元左右的电视品类也有所削减。

胡麒牧表明，家电行业的原资料本钱占到了其本钱的70%，因为全球大宗产品价格的上涨，家电的本钱被抬升，现在国内家电在需求拉动和本钱提高的一起效果下，价格遍及呈现上涨，所以新年往后家电价格就会处于高位。

丁少将以为，消费需求短期内全体不会有大的改变，正常状况下，品牌应该也不会对商场体现出过高预期，但价格上涨会是趋势。进一步杰出服务等的附加价值，至少会是头部品牌的一起挑选，可是价格战短期内并不会休止。

值得注意的是，本年年货节期间，尽管家电价格或许会呈现上涨，但以旧换新迎来热潮，家电行业消费晋级现象显着。尽管家电产品价格较从前有所增加，但为应对此次年货节不断增加的焕新需求，苏宁等家电零售生态的以旧换新事务也完成了补助晋级、服务晋级、价值晋级，特别高额的以旧换新补助正在无形中影响着顾客参加的活跃性。

胡麒牧表明，现在为促进家电消费，各地出台了家电下乡、以旧换新补助、节能补助等方针，商家应当活跃使用补助方针拟定营销战略，下降顾客的本钱，扩展新年期间出售额。记者贾丽