“黃金份额”成註冊商標益海嘉裡金龍魚欲躍創業板“龍門”
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糧油品牌“金龍魚”母公司益海嘉裡金龍魚糧油食物股份有限公司近来向A股創業板發起瞭沖刺。公司憑借著“1:1:1”及“黃金份额”宣傳語在食用調和油中获得瞭不俗的市場份額。但是，大眾證券報在采訪公司時卻被奉告，“金龍魚1:1:1”和“黃金份额”隻是公司的註冊商標，其調和油產品“脂肪酸平衡”則是“理念”。
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真健康還是營銷噱頭?
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根據資料，益海嘉裡是國內最大的農產品和食物加工企業之一，主營業務為廚房食物、飼料质料及油脂科技產品的研發、生產與銷售。首要產品包含小包裝食用油、大米、面粉、掛面、調味品等。
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2016-2018年，公司實現營收1334.94億元、1507.66億元及1670.74億元，凈利5.11億元、50.01億元及51.28億元。2019年一季度實現營收403.51億元，凈利8.66億元。
招股書顯示，公司此次擬發行不超5.42億股，募資138.7億元，用於廚房食物綜合、廚房食物食用油、廚房食物面粉等多個類別項意图投資建設。
根據資料，公司首要產品金龍魚第二代食用調和油於2002年上市，並於2005年獲得國傢發明專利證書。其“1:1:1調和油”是依據當時中國營養學會的中國居民膳食營養參考攝入量DRIs進行設計的，用八種植物油調配而成，為中國人量身定制，倡導1:1:1膳食脂肪酸均衡攝入，幫助中國居民包含食用油在內的一切膳食中平衡攝入脂肪酸的調和油產品，能够滿足人體營養健康的需求。
在“有助脂肪酸均衡”的宣傳語下，公開數據顯示，公司首要產品“金龍魚1:1:1調和油”已累積銷售超過30億瓶，成為全球最大的食用油單品。
記者在公司一款“黃金份额食用植物調和油”產品的包裝上看到，配料表中首要质料大豆油份额為49%，菜籽油占21%，葵花油占14%，其他5種成分玉米油、花生油、稻米油、芝麻油及胡麻油份额均不超過10%。
而根據公司天貓商城的標價，一桶5升裝的“金龍魚黃金份额食用調和油”的售價為59.9元，店內同樣規格的大豆油、菜籽油的售價分別為41.9元和49.9元。雖然芝麻油和胡麻油的售價相對較高，但這兩種质料在產品中的總份额僅占1%。
质料價格較低的基油加上少数貴價油，成瞭“黃金份额調和油”，售價便高出一截。“黃金份额”终究是營銷的噱頭還是有明確科學依據?所謂的“脂肪酸均衡”達到“黃金份额”，又是否是指食用調和油的脂肪酸份额對人的健康存在影響?是否有科學依據?
對此，記者向公司發去采訪函，公司在回復中並未明確給予說明，僅表明：“‘金龍魚1:1:1’以及‘黃金份额’是我集團擁有的註冊商標。‘金龍魚’調和油是根據脂肪酸平衡的理念而研發的產品，這個理念的核心要點是，人體攝入脂肪酸份额均衡的食用油對人體是有利的。該款產品配方獲得瞭國傢發明專利。”
那麼，益海嘉裡金龍魚將“金龍魚1:1:1”及“黃金份额”作為註冊商標的做法终究是否合規?中國政法大學傳播法研究中心副主任、中國廣告協會法令咨詢委員會常務委員朱巍在承受本報記者采訪時明確表明：“當然不能够。”
朱巍告訴記者：“‘黃金份额’自身就有問題。《廣告法》中就已規定不允許用‘最佳’、‘最高級別’這樣的一個標準。那麼‘黃金份额’到底是什麼份额?我們對此一向有異議。把這個‘1:1:1’作為註冊商標自身是不能够的。公司用註冊商標的办法來規避《廣告法》的違法性認定，是有嚴重問題的。”
“躲貓貓”的“轉基因”
除瞭將宣傳語“金龍魚1:1:1”及“黃金份额”的宣傳語解釋為公司的註冊商標，記者還註意到，公司的多款產品中，對轉基因及非轉基因標識的處理办法有很大區別。
公司產品“金龍魚黃金份额食用調和油”的配料表中，“大豆油加工质料為轉基因大豆，菜籽油加工质料為轉基因油菜籽”中的“轉基因”幾個字較配料表中其他字體僅做瞭加粗處理並略有扩大。由於配料表在產品側面，消費者在選購產品時若不仔細逐行检查，並不能在產品正面便看到“轉基因”的信息。而對於消費者來說，將一桶5升的油拿在手裡前後左右仔細检查產品信息顯然不輕松。
公司另一款產品“金龍魚非轉基因黃金份额調和油”則在產品正面中間的方位用較大的字體及裝飾作用標出“非轉基因”四個字，消費者在選購產品時，不需要將产品轉過來仔細检查，便能够看到該標志。
記者隨機采訪多位消費者對該款食用油產品在正面標註“非轉基因”字樣观点，消費者均表明：“必定对错轉基因好瞭，否则為什麼商傢都強調‘非轉基因’幾個字呢?”
那麼，公司將“轉基因”及“非轉基因”的說明在包裝上區別對待的處理办法，是否表明非轉基因食物較轉基因食物對健康更有幫助、更安全、更優質?該處理是否契合國傢相關規定?
對於上述疑問，公司在回復中表明：“依照我國現行法令法規要求，轉基因標識具體方式由農業農村部頒佈的國傢標準《農業轉基因生物標簽的標識》進行規范，我公司触及轉基因质料加工的產品標識完全契合該標準，也契合國傢法令法規的強制性要求。公司以及其他公司經政府有關部門批準在中國市場上銷售的轉基因產品，安全性都沒有問題。”
來源:大眾證券報