河南商报首席记者 杨桂芳
在“便宜”这一亘古不变的消费领域米折网去撸券，前有拼多多米折网去撸券，后有淘特（淘宝低特价版）米折网去撸券，而今米折网去撸券，国美也计划攻入。
和拼购和直接打价格战不同的是，国美的打法是“打折”。也就是汇聚线上线下商家的海量折扣信息和折扣券，实现折扣的“共享”。
【避坑指南，谁没有被“优惠券”套路过】
对于消费者来说，对于“优惠”往往又爱又恨米折网去撸券：自古真情留不住，唯有套路得人心。
比如，那种“买200送40”的口号，其实是送了合计40元的券。临到花的时候，发现这些券只能分割为十元、甚至五元用在某一个单子里，限定只能使用一张。更精明的商家还把券分为场外券场内券，场外券针对的是指定品牌的商品，场内券有最低消费额。等待来来回回的购买后发现，你上一次的券还没用完下一次的买赠券又来了。
一句话，券都过期了，可花的钱越来越多。真是“一顿操作猛如虎，发现优惠不到两块五”。
不仅如此，“优惠”的套路还有“满减”。对于不少消费者来说，看到满减二字，总想着不差那几十块钱，找找东西买了满减吧。最后发现“买回来的都是没用的东西”。
当然，还要小心一些坑。比如，会不会自己深夜凌晨8折抢到的衣服，过些时候发现竟然比平时价格还贵？
此外，还有平台放出了限时3天的优惠券，等你盯着手机屏幕去抢优惠券的时候，根本搞不清楚到底是自己手慢还是网慢还是该剁手换一个手机，反正就是抢不到。甚至不清楚这个优惠券到底是不是真存在，反而影响了自己的好心情。
【破解难题，闲置的优惠券可以实现交易】
可也正是人们对折扣的越挫越勇，产生了羊毛党的存在。物美价廉，是商品交易亘古不变的话题。正是基于这一心理，拼多多、淘宝特价版等纷纷通过低价优势，吸引消费者。
前边已经有这两大巨头，国美再来一个“折上折”，能够玩转吗？
8月12日，国美折上折APP用户版试运营暨折上折券放送会举行。在发布会上，折上折平台CEO张金鹏称这个app不是一个商家集合平台，而是一个各种优惠券集合的平台。它的作用，是解决社会上存在的问题来实现平台自己的价值，而不是做一个什么样的概念实现价值。
根据官方介绍，“国美折上折”APP是一款全新的生活消费主张APP，内有深度折扣消费资讯、海量优惠券。折上折券是叠加在商户普通营销活动之上的折扣，可以为用户提供折上再折、折上再减、折上再返的真优惠、真低价。通过折上折优惠券的发行、使用和流通，来连接商户营销获客需求和用户深度折扣消费需求。
尤其和消费者自己从商家领券不同的是，在“国美折上折”APP上领到的券，是可以实现交易的。也就是折上折希望让大家手里闲置的券真正流通起来，实现高效的运用。另外，这些券可以通过领取后跳转到商家的平台或者产品。不止线上，线下也可以使用，其使用方式主要看发券商家的选择。
据发布会介绍，目前已经有韩束、良品铺子、元气森林等300多家品牌与该APP签约。后期，该平台还会引入更多品牌，并和电商平台进行合作，通过折上折券使用链互相引流。折扣券使用范围覆盖电器、百货、美妆护肤、零食、个护日化、酒水等全品类。
【三巨头相争，国美进军“折上折”成算几何？】
在张金鹏看来，通过风险防范防止羊毛党对B端和C端的伤害，可实现商家和消费者的真正交互。该平台将为腰部商家降低营销成本，这片市场背后有至少几百万的中小商家，是个非常庞大的价值洼地。
对于B端的商户们来说，“折上折”平台是构建“开放共享的发券渠道”，让商户能够获取精准的客户，促销更有实效。
按照这种思路，“国美折上折”APP和拼多多、淘宝特价版有着很大的区别，它更像一个可以让闲置优惠券共享的平台，而不是一个商家卖货的平台。这也意味着，“国美折上折”APP的盈利模式非卖货这么直接。
如何靠聚合各种商家优惠信息并实现平台的盈利？而不是成为其他电商平台售货的辅助平台？可以推测的是，这一平台需要通过大量的消费注册，通过系统活动增强粉丝黏性提升用户日活，实现流量聚集效应。届时，该平台或会尝试向商家收取流量费用的办法实现经营支撑。
只是，“国美折上折”APP不是售货电商，想要吸收流量，它将面临的是“没有最便宜、只有更便宜”的电商平台的竞争。按照目前来看，年度活跃用户数已超8亿的拼多多，其新增用户有着相当大的比例来自下沉市场。其在ARPU的增长方面，知名手段就是“百亿补贴”。从2019年6月开始，拼多多引入大量数码、美妆、母婴类一二线品牌，并将商品价格压低10%-20%，差价由平台补贴，这反过来助推平台做大流量基本盘。
这种方式，优品低价无疑是其必杀技。一个实证是，郑州一家手机经销商发现，自己进货的小米（红米）手机，竟然自己的拿货价比拼多多平台上的售价（百亿补贴后）还要高。
论低价，现已更名为淘特的淘宝特价版也在积极“围剿”，在其更名后第一件大动作就是宣布投入10亿补贴，在5月29日0时开启618大促。想想拼多多的“王炸”百亿补贴，再看淘特推出的10亿补贴，怎么看都有点正面刚的意思。根据阿里财报，在截至2021年6月30日的12个月，淘特的年度活跃消费者（AAC）增长至超过1.9亿，单季净增4000万，战绩亦是不俗。
一个疑问是，当两大巨头都在围猎低价市场的时候，国美此时想以“折上折”的奇招来积蓄流量池，显然不是只有让消费者获得“便宜”才能解决。
或许，它的生态更为复杂。
（河南商报编辑 施尚景 吕瑞天 张曙辉 首席编辑 李萌）