来历我国

接近新年，湖南人最等待的除了回家团圆、吃一顿热烈的团圆饭，还有小年夜每年不变的湖南卫视新年联欢晚会。在这个屏幕造星叱咤全国、电视湘军独立自主的城市，无疑湖南卫视是每个湖南人的一同回想，湖南卫视春晚也成为湖南人每当新春的保存节目。从2017年的小年夜起，湖南卫视春晚又增添了一道湖南人了解的滋味——挑选口味王槟榔作为湖南卫视新年联欢晚会的独家冠名商。

上一年的小年夜春晚，主持人汪涵就为口味王槟榔“打call”：“口味王，槟榔王。” 贾玲和大碗团队的小品《贾玲“年”三十》中，也爆出曾刷爆络的金句：“相亲就比如嚼槟榔，你得一颗一颗地咀嚼，才知道哪种是最契合你的口味王！”群众了解的湖南卫视春晚和湖南人了解的口味王槟榔，在这个外地游子回乡、一家团圆的小年夜，给了湖南人来自家园的温温暖安慰。

看一台晚会，嚼一嚼口味王槟榔，一个新年大概是圆满了。而本年，口味王槟榔持续联手湖南卫视，再次独家冠名2018湖南卫视春晚和元宵喜乐会。电视职业中的佼佼者和槟榔职业的领导者一同，和湖南乡亲们共度佳节，为全国人民敞开有滋有味的新一年。

电视湘军与槟榔职业领导者的强强联合

但是，得到湖南卫视节目的独家冠名权，并非易事。

尤其是这几年，湖南卫视这一年青人口口相传的“芒果台”，主打年青牌，发明了一个又一个经典IP，其中之一便是小年夜这天，陪同人们的湖南卫视春晚，所以其冠名权也成为“兵家必争之地”。一线企业都巴望与收视、流量有保证的湖南卫视协作，湖南卫视也在精挑细选“合得来”的冠名商。

自2017年开端，湖南卫视小年夜春晚的独家冠名权就被口味王收入囊中。从此，湖南人有了带着浓浓“本乡口味”的新年晚会——湖南跑出的槟榔职业领导者独家冠名湖南人自己的晚会。一拍即合的背面得益于口味王槟榔专心修炼“内功”——不断提高自身质量与工艺。

口味王创始人郭志光在2000年凭着25元钱创业，从亲友12人的小作坊骑车送货做起，没有推销大军，没有漫天广告，也没有雄厚的协作方，愣是靠着对制造槟榔每个环节的细细探索闯出了榜首片天。这与2000年异军突起的“电视湘军”湖南卫视，也真的是一种志同道合的美妙缘分。

口味体会，往往是一个食物品牌在刚进入商场时能够存活而且具有开展机会的最质朴的本钱。自成立起，捉住顾客的舌尖就成为口味王的杀手锏。口味王在选用100%优质海南槟榔的一同，推出多种口味，立异工艺与槟榔自身的质量完美交融。提神快，口味浑厚，是口味王槟榔降服顾客的要害要素。产品销往全国30多个省、市，不管在槟榔原产地海南、仍是主销区湖南，销量均遥遥领先。商场占有率逾越35%，规划逾越职业第二的两倍。湖南口味王集团的另一主打产品之一“和成全国”相同成果不俗，上市后仅用两年就成为湖南榜首，三年累计销量已打破2亿包，高端产品商场占比逾越70%，商场份额到达28%。这是口味王对商场交出的完美答卷，也成为成功招引湖南卫视的厚实本钱。

具有过硬质量和强势销售额的口味王，在品牌战略布局上也进行了晋级。从这几年品牌动作来看，最引人重视的莫过于小年夜两度独家冠名湖南卫视春晚。对品牌未来规划来说是战略思量的久远含义。

湖南卫视影响力巨大，具有高体量、高质量、高流量的电视节目。通过多年的深耕和堆集，湖南卫视的影响力早已走出湖南，走向全国和全球。而每年的小年夜，比较湖南卫视其他的强势节目，湖南卫视春晚关于品牌而言含义更为严重。小年夜，这个我国人极为垂青、极具象征含义与典礼感的日子，这一天，不只是湖南人，全国各地观众甚至在海外的我国人都会放下手头繁忙，与家人一同一同守候一台普天同乐的晚会。

这意味着巨大的流量，世界规模的影响力，还有一种陪同的温情。口味王现在已经是湖南闻名品牌，对内致力于打造质量上乘提神快的槟榔，深化湖南本乡，对外抢抓国家施行”一带一路”战略严重机会，用敞开的心态拥抱一个更为广拓的六合。而湖南卫视春晚便是口味“走出去”的测验之一。这个夜晚，是口味王自动拥抱全球各地顾客的好时机。

“湘军精力”成果口味王品牌战略

槟榔是湖南的传统食物，在槟榔工业开展初期，槟榔更多的是路旁边小吃、本地特产的存在，但口味王却不满意于此。创始人郭志光在创业初期就下定决心：“要做质量最好的槟榔，把槟榔变成高端品！”

这源于口味王的血液里欢腾着的湖湘精力。湖湘精力既有“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”的坚忍之志，又有“楚虽三户，亡秦必楚”的豪放之气，这种气质在口味王的开展过程中尤为显着。

在创业初期，创始人郭志光仅有12个职工和坐落乡下的小厂房，槟榔职业里没有哪个大佬注意到这个“上路新手”。郭志光不甘心，他坚持质量，从制造到包装，悉数自己着手，他一直着重：“提到做槟榔，没有人能比我更懂顾客。”郭志光在2005年将陈义拉入自己的团队，两人一同将这份一同的工作做大做强。

2000年以来，口味王一直据守初心。在大多数槟榔企业倾向于愈加廉价多产的越南、缅甸槟榔时，口味王坚持每一颗槟榔都来槟榔的优质产地海南。海南槟榔果型适中、纤维柔软细腻，果肉厚度均匀，总产量占有全国95%以上，万宁市槟榔更是原果中的上品。这批热带地区的天然奉送，成为口味王的优质原材料。

口味王的另一准则，是坚持规范，坚持立异。拟定槟榔规范化栽培规范，建立槟榔栽培示范园区，用更科学的栽培形式从源头上保证了槟榔质量。而且在槟榔被采摘今后，创始原籽蒸汽烘干等健康方法，去除槟榔水分，保存槟榔原香，不只口感更柔软，滋味更佳甜香，也愈加健康环保。与此一同，口味王修建了全职业仅有的我国CNAS资历认证的食物安全检测中心，能够检测槟榔各方面指数，并进行留样、拟定产品规范。在配方上，口味王与农科院协作，改进配方，保证产品安全、健康。正是这份坚持与坚韧，让口味王一路披荆斩棘，从不闻名的入局者一跃成为在职业上说得上话、搅得起风云的领先者。

“在口味王之前，整个职业没人能想到，槟榔也能够卖到十几块钱一包。”陈义说，在他刚入行时，他对商场上的槟榔进行过调研，简直都是一块钱一包。除了让本乡吃上高端的槟榔产品，口味王的另一壮举在于省外商场的拓荒。当各大槟榔巨子简直都将“火力”会集在本乡商场，口味王却将职业的天花板扩大到长株潭以外，培养起广袤的省外商场。口味王的品牌通过多年的尽力，在湖南、全国规模得以建立。

而迄今口味王槟榔所到达的全部成果绝不是结尾。2018年，口味王持续冠名湖南卫视新年联欢晚会和元宵喜乐会。这是口味王品牌战略的要害一步，是口味王走出去的重要途径，也是口味王不断逾越自己的自我挑选，是不断进取的湖湘精力使然。

奋者若厮，永不停步。笔者也期望像湖南口味王集团这样的特征企业，持续立异，持续据守，在国内商场这块潜力跳板上，踏出国门走出去，助力我国品牌和文明的沟通磕碰。

记者李姝